プレスリリース タイトルの作り方｜取材を呼ぶ31のチェックリスト

記者はタイトルを「2秒」で捨てる？取材獲得を左右する衝撃の事実

プレスリリースの成否は、本文を書く前に8割が決まっています。なぜなら、多忙を極めるメディアの記者が1通のメール（プレスリリース）を開くかどうかを判断する時間は、わずか「2秒」と言われているからです。どんなに素晴らしい新商品や社会貢献活動であっても、タイトルの数文字で「自分たちに関係がある」と思われなければ、その情報はゴミ箱行きとなります。

地方の中小企業の経営者や、広告・SNSの集客に限界を感じている方にとって、メディア露出は信頼度を劇的に高める最強の武器です。しかし、多くの企業が「自分たちが言いたいこと」をタイトルにしてしまい、記者が求める「ニュースの切り口」を見失っています。株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を持っていますが、これは偶然ではありません。記者の目に留まるタイトルを「設計」しているからこそ、NHKや日経新聞といった全国メディアへの掲載を実現できているのです。

本記事では、再現性のあるPR手法を求める経営者の皆様へ向けて、取材を呼び込むためのプレスリリース タイトルの作り方を「31項目のチェックリスト」としてまとめました。この記事を読み終える頃には、あなたの会社のニュースが「記者が放っておけない情報」へと進化しているはずです。

取材獲得率80%超のプロが実践するタイトルの「設計図」

タイトル作成に入る前に、大前提となる考え方を共有します。プレスリリースのタイトルは「広告のキャッチコピー」ではありません。記者が記事を書く際の「見出し案」であるべきです。記者は常に「これは今、世の中に伝えるべき価値があるか？」という視点で情報を探しています。

株式会社CA CAMPANYが年間200社以上のPR相談を受ける中で、取材を獲得できるタイトルには共通する3つの要素があることが分かりました。

• 社会性：そのニュースが、今の社会課題やトレンドとどう繋がっているか
• 新規性・独自性：「業界初」「日本で唯一」など、他にはない要素は何か
• 地域性：（特に地方メディアの場合）その地域の人々にとってどんな意味があるか

これらを30〜40文字程度の限られた文字数の中に凝縮することが、タイトル設計の核心です。それでは、具体的なチェックリストを見ていきましょう。

【完全版】プレスリリース タイトルの作り方チェックリスト31

ここからは、タイトル作成のプロセスを4つのフェーズに分けて解説します。自社のタイトル案を横に置いて、一つずつチェックしてみてください。

1. 戦略準備編：書く前に「勝てる土俵」を整える

いきなり言葉をひねり出すのはNGです。まずは情報の整理から始めましょう。

• ターゲットメディアは明確か：テレビ、新聞、Webサイト、どこの記者が喜ぶ内容か決まっている。
• 「誰が」を主語にしているか：会社名だけでなく、開発者や社長の想いが透けて見えるか。
• 「なぜ今なのか」を説明できるか：季節性、記念日、社会現象など、今出す理由がある。
• 競合他社との差別化は明確か：「従来品と何が違うのか」を一行で言える。
• 取材の絵面（映像・写真）が想像できるか：テレビ記者がカメラを回すシーンが浮かぶタイトルか。

2. 言語化・構成編：記者の視線を奪う言葉選び

次に、具体的な言葉を当てはめていきます。ここでは「具体性」が命です。

• 【】（隅付き括弧）を有効活用しているか：【日本初】【世界初】【地域密着】など、冒頭でインパクトを与えている。
• メインタイトルは30文字前後か：スマホの通知画面やメール一覧で切れない長さに収めている。
• サブタイトルで補足できているか：メインで興味を引き、サブで詳細な事実（5W1H）を伝える。
• 具体的な「数字」を入れているか：「売上好調」ではなく「前年比200%」、「多くの参加者」ではなく「1,000人が行列」と書く。
• 専門用語を排除しているか：中学生が読んでも理解できる平易な言葉を使っている。

「〜の発売」といった報告で終わらず、その先の変化を伝えている。

• 「日本初」「業界初」の根拠があるか：（自社調べ）などの注釈を入れ、誠実な姿勢を示している。
• 形容詞を事実に置き換えているか：「画期的な」ではなく「工程を50%削減した」と書く。
• パワーワードを左側に寄せているか：最も重要なキーワードをタイトルの最初の10文字以内に配置している。
• 「解決策」を提示しているか：その商品がどんな社会の困りごとを解決するのかが分かる。

3. メディア視点編：記者が「記事にしやすい」工夫

記者は「公的な価値」を重視します。自分たちの宣伝になっていないか再確認しましょう。

• 「広告」のような煽り表現はないか：「超お得」「今だけ」といった販促用語は避けている。
• 社会のトレンド（SDGs、DX、人手不足など）と紐付いているか：時流に乗ったキーワードが含まれている。
• 「へぇ〜」と思える意外性はあるか：常識を覆すような事実や、意外な組み合わせが含まれている。
• 地域名を入れているか：「〇〇市で初」など、地元の記者が反応する地名を入れている。
• ストーリー性を感じさせるか：苦労の末の開発、伝統の継承など、背景にある物語を予感させるか。
• 読者のメリットが明確か：その記事を読んだ一般市民にどんな得があるか。
• 「季節感」を先取りしているか：2ヶ月先のイベントや季節行事を意識したタイトルになっている。
• 公的機関や大学との連携があるか：産学連携や自治体との協力など、信頼性を裏付ける要素を強調している。

4. 最終ブラッシュアップ編：細部までこだわり抜く

最後は、読みやすさと整合性のチェックです。

• 声に出して読んでみたか：リズムが良く、一息で読めるか。
• 誤字脱字、二重否定などの不自然な日本語はないか：プロとしての信頼を損なわない表記になっている。
• スマホで見た時にどう見えるか：自分にメールを送って、受信画面での見え方を確認した。
• 「、」や「・」を使いすぎていないか：記号を減らし、スッキリとした印象にしている。
• 社内でPRを知らない人に読ませたか：予備知識がない人が読んでも「面白そう」と言ってくれるか。
• 過去の採用事例と似すぎていないか：CACOMPANYの成功事例などを参考に、独自の切り口を追求した。
• 取材の「出口」をイメージしているか：そのタイトルで、どんな見出しの新聞記事になるか想像できる。
• 誠実な姿勢が伝わるか：大げさな表現を避け、事実に基づいた謙虚かつ自信に満ちた表現か。

地方企業が陥りやすい「タイトル作成」の3つの罠

多くの経営者様と接する中で、非常にもったいないと感じる「タイトルの失敗パターン」があります。これらを避けるだけでも、取材獲得率は大きく向上します。

1. 「新発売」だけで終わってしまう

「〇〇を新発売します」というタイトルは、大手企業であればニュースになりますが、中小企業の場合はそれだけでは不十分です。記者が知りたいのは「なぜその商品を今、あなたの会社が作ったのか」という背景です。「新発売」は事実であって、ニュースの切り口ではありません。

2. 専門用語の羅列で「自分事」にできない

技術力のある会社ほど、難しい専門用語をタイトルに入れがちです。しかし、記者はその分野の専門家とは限りません。難解なタイトルは、読まれる前に「難しそうだ」と敬遠されてしまいます。専門用語は噛み砕き、その技術が「私たちの生活をどう変えるのか」というベネフィットに変換しましょう。

3. 会社の宣伝色が強すぎる

「最高品質の〇〇」「地域No.1の安さ」といった表現は、広告としては正解ですが、プレスリリースとしては逆効果です。メディアは「中立性」を重んじます。一企業の宣伝に加担したくないという心理が働くため、あまりに主観的な褒め言葉は避け、客観的な事実（データや実績）を並べるのが鉄則です。

タイトルが思い浮かばない時の3つの代替案

「どうしても良いタイトルが出てこない」という時は、以下の3つのアプローチを試してみてください。視点を変えることで、隠れていたニュース価値が見つかることがあります。

• 「逆説」を使ってみる：「売れないはずの〇〇が、なぜか完売」といった、常識の逆を行く構図を作る。
• 「数字の比較」を出す：「従来比3倍」「作業時間80%カット」など、変化の大きさを強調する。
• 「社会的弱者への視点」を入れる：「高齢者の孤独を解消する」「子供の偏食をなくす」など、誰かの助けになる側面を切り出す。

株式会社CA CAMPANYでは、こうした「切り口の設計」を最も得意としています。自分たちでは「当たり前」だと思っている社内の出来事が、プロの目を通すと「全国放送レベルのニュース」に化けることは珍しくありません。

よくある誤解：プレスリリースは「運」で決まる？

「プレスリリースを出しても、結局は運次第でしょ？」と思われている経営者の方も多いですが、それは大きな誤解です。取材は偶然ではなく、設計できるものです。

もちろん、大きな事件や災害があればニュースは差し替わります。しかし、記者が常に「良いネタ」を渇望しているのは事実です。彼らのニーズを的確に捉え、適切なタイミングで、適切なタイトルを届ければ、取材獲得率は確実に上がります。実際に、CACOMPANYが伴走する案件では、広報経験ゼロの担当者が自ら取材を獲得し、社内にPRの自走仕組みを構築しています。

まとめ：タイトルは「報告」ではなく「招待状」であるべき

プレスリリースのタイトルは、単なる事実の報告ではありません。記者の皆さんに「私たちの物語を取材しに来てください」という熱意を込めた招待状です。今回ご紹介した31のチェックリストを活用し、一つひとつの言葉を丁寧に設計してみてください。

もし、「自分の会社の強みが何なのか分からない」「タイトルを考えてみたけれど自信がない」という場合は、ぜひ一度プロの視点を取り入れてみることをお勧めします。株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い案件については、正直にお断りする誠実な姿勢を大切にしています。それは、お客様の大切なリソースを無駄にせず、確実に成果に繋げていただきたいと考えているからです。

あなたの会社の素晴らしい商品やサービスが、適切なタイトルの力でメディアに届き、社会に広がっていく。その第一歩を、ここから踏み出しましょう。

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メディア露出は、事業の信用度を高め、営業のしやすさを劇的に改善します。一時的なブームで終わらせず、再現性のあるPR手法を身につけ、事業基盤を強化していきましょう。株式会社CA CAMPANYが、あなたの会社の「壁打ちパートナー」として伴走いたします。

最終更新日: 2026.07.18