プレスリリース数字の注意点｜取材獲得率80％を支えるチェックリスト

プレスリリースの数字は取材獲得を左右する最大の武器

プレスリリースにおける数字の扱いは、メディアが「報じる価値があるか」を判断する最も客観的な基準です。株式会社CA CAMPANYが支援する案件で取材獲得率80%以上を維持できているのは、数字を単なる事実としてではなく、記者が納得する「設計図」として提示しているからです。数字の扱いを一歩間違えれば、情報の信頼性を損なうだけでなく、最悪の場合は誇大広告とみなされるリスクもあります。

本記事では、地方の中小企業や広報担当者が、メディアの信頼を勝ち取り、確実に取材へ繋げるための「数字の注意点」をチェックリスト形式で解説します。これを読み終える頃には、あなたのリリースに並ぶ数字が、記者を動かす強力な根拠に変わっているはずです。

プレスリリースで数字を扱う際の基本チェックリスト

まずは、リリースを作成する際に必ず確認すべき5つの基本項目を整理しました。これらが欠けていると、どんなに素晴らしい商品でも「信憑性に欠ける」と判断されてしまいます。

• 主語と定義が明確か：「業界No.1」と書く場合、何の指標（売上、顧客数、満足度など）でNo.1なのかが具体的に示されている必要があります。
• 最新のデータを使用しているか：原則として1年以内、古くとも2年以内の数値を使用しましょう。3年以上前のデータは、現状を反映していないとみなされます。
• 出典（ソース）が明記されているか：自社調べなのか、外部の調査機関なのかを必ず記載します。
• 比較対象は適切か：「前年比200%」という表現は、元の数値が1件から2件になっただけではないか、という疑念を払拭する補足が必要です。
• 単位の表記に誤りはないか：「億円」と「万円」の書き間違いなどは、企業の信頼性を著しく損なう致命的なミスとなります。

なぜ「数字の正確性」が取材獲得に直結するのか

メディア側、特にNHKや日経新聞などの大手媒体は、誤った情報を報じることを極端に嫌います。記者は記事を書く際、必ず裏付け（ファクトチェック）を行います。CACOMPANYが年間200社以上の相談を受ける中で確信しているのは、記者が「そのまま引用できる数字」を提供できる企業こそが、優先的に取材されるという事実です。

取材を設計する「数字の作り方」4つの高度な注意点

基本を押さえたら、次は「取材を設計する」ための高度な視点を取り入れましょう。単に数字を並べるのではなく、記者の興味を引く文脈（ストーリー）の中に数字を配置することが重要です。

1. 「自社調べ」の調査リリースは客観性を担保する

新商品を紹介する際、「大人気です」と書くよりも「100人中85人が満足と回答しました」と書く方が説得力は増します。ただし、自社調査の場合は以下の点に注意してください。

• 回答者数（n数）が十分か（最低でも100名以上、理想は300〜1000名）。
• 調査期間と調査方法（インターネット調査、街頭アンケートなど）を明記しているか。
• 設問が誘導尋問になっていないか。

2. 業界の「平均値」や「社会問題」と対比させる

自社の数字だけでは、その凄さが伝わりにくい場合があります。例えば「離職率5%」という数字を出すなら、業界平均が20%であることを併記することで、自社の取り組みの独自性が際立ちます。取材は偶然ではなく、こうした「情報の対比」によって意図的に設計できるものです。

3. 具体的すぎる数字がリアリティを生む

「約1000人」よりも「1024人」と書く方が、誠実な印象を与えます。端数を丸めすぎず、生の数字を出すことで、広報担当者が現場の事実を正確に把握しているという信頼感に繋がります。

4. グラフや図解で視覚的に補足する

数字の羅列は読み手の負担になります。特に重要なデータは、一目で推移や割合がわかるグラフにして画像として添付しましょう。記者がそのまま紙面やWeb記事に転用できる素材を提供することは、採用率を高めるための強力な伴走支援となります。

よくある誤解：数字を使えば良いという罠

「数字を入れれば取材が来る」というのは大きな誤解です。数字の使い方を誤ると、逆効果になるケースもあります。

• 「世界初」「日本初」の乱用：厳密な調査に基づかない「初」の表記は、メディアから最も警戒されます。裏付けが取れない場合は「当社調べにおいて類を見ない」などの慎重な表現を選びましょう。
• インパクト重視の誇張：一時的なキャンペーンの瞬間最大風速を、あたかも常態化しているかのように見せる手法は、後のトラブルの元です。
• 専門用語すぎる指標：業界内では常識の数値でも、一般紙の記者には伝わらないことがあります。誰が見ても意味がわかる指標に翻訳する工夫が必要です。

再現性のあるPR手法：数字からニュース価値を逆算する

地方の中小企業がメディア露出を狙う際、最も強力な武器は「地域性」と「数字」の掛け合わせです。例えば、「県内初の導入件数」や「地元雇用を◯％創出」といった数字は、地方紙やローカル局にとって非常に魅力的なネタになります。

株式会社CA CAMPANYでは、広報経験ゼロの経営者が自ら取材を獲得できるまで伴走します。それは、私自身が広報ゼロの状態から試行錯誤し、数字一つひとつの重みを理解しながら取材を勝ち取ってきた実体験に基づいているからです。取材可能性が低い、あるいは数字の根拠が乏しい案件については、正直にお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。

まとめ：数字の注意点を守り、信頼される広報へ

プレスリリースにおける数字は、企業とメディアを繋ぐ「信頼の架け橋」です。今回紹介したチェックリストを、配信前の最終確認にぜひ活用してください。数字を正しく設計し、誠実に提示することで、あなたの会社の商品は「ただの良いもの」から「社会が注目すべき価値あるもの」へと昇華されます。

もし、「自社の数字をどう見せれば取材に繋がるのかわからない」「今のプレスリリースで本当に記者の心に届くのか不安」と感じているなら、一度専門家の視点を取り入れてみることをお勧めします。露出で終わらせず、事業の成長に直結するPR戦略を共に構築しましょう。

次のステップへのご案内

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む：現在のリリースの内容を診断し、具体的な改善案を提案します。
• お問い合わせフォームから相談する：取材獲得に向けた具体的な伴走支援について詳しくご説明します。
• 取材事例を確認する：実際にどのような数字の設計で全国メディアの掲載を勝ち取ったのか、その裏側を公開しています。

最終更新日: 2026.07.18