プレスリリース写真の作り方｜取材獲得率80％超の設計術

プレスリリースの写真は「記事の顔」であり取材獲得の決定打です

「文章は一生懸命書いているのに、写真はスマホで適当に撮ったものを使っている」「どんな写真を載せれば記者の目に留まるのかわからない」と悩んでいませんか。地方の中小企業の経営者の皆様にとって、プレスリリースは自社の商品やサービスを全国に知ってもらうための強力な武器です。しかし、どれほど素晴らしい内容であっても、写真のクオリティが低いだけで、メディア掲載のチャンスを逃しているかもしれません。

結論から申し上げますと、プレスリリースの写真は「メディアがそのまま記事に使えるかどうか」という視点で設計することが最も重要です。 株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を持っていますが、これは偶然ではありません。取材は「設計」できるものであり、その設計図の中で写真は極めて重要な役割を果たします。記者は日々膨大なリリースの山に目を通していますが、まず視覚的に「この記事は画（え）になる」と直感させることで、本文を読み進めてもらえる確率が飛躍的に高まります。

本記事では、初心者の方でも今日から実践できる「取材を呼び込むプレスリリース写真の作り方」を、よくある疑問に答えるQ&A形式で徹底解説します。再現性のあるPR手法を身につけ、広告費をかけずにメディア露出を狙いましょう。

【Q&A】プレスリリースの写真に関するよくある質問と回答

Q1. なぜプレスリリースにおいて写真がそれほど重要視されるのですか？

メディア側（テレビ、新聞、Webニュース）の視点に立つと、その理由が明確になります。記者は常に「読者や視聴者が興味を持つビジュアル」を探しています。特にWebメディアやSNSでは、アイキャッチ画像の良し悪しがクリック率を左右するため、質の高い写真はそれだけで採用の決め手になります。

また、地方紙や業界紙などの限られたリソースで運営されているメディアにとって、「そのまま紙面やサイトに掲載できるクオリティの写真」が提供されていることは、取材のハードルを大きく下げます。 写真がない、あるいは画質が悪い場合、記者がわざわざ撮影に出向くコストを考え、掲載を見送るケースも少なくありません。株式会社CA CAMPANYが年間200社以上のPR相談を受ける中で、写真一枚を差し替えただけでテレビ局からの問い合わせが入った事例も数多く存在します。

Q2. どのような構図の写真を用意すれば、記者は使いやすいと感じますか？

基本的には「横位置（ワイド）」の写真をメインに据えるのが鉄則です。多くのWebメディアやテレビ画面は横長であり、新聞のコラム枠も横長で構成されることが多いからです。具体的には、以下の3パターンを用意しておくのが理想的です。

• メインカット（引きの構図）： 商品やサービスの全体像がわかり、背景にストーリーが感じられるもの。
• 物撮りカット（寄りの構図）： 商品の質感や細部がはっきりと伝わる、背景を整理した清潔感のあるもの。
• 使用シーン（人物入り）： 実際にターゲット読者がその商品を使っている、あるいはサービスを受けている様子が伝わるもの。

特に「人物が笑顔で写っている写真」は、記事に温かみを与え、読者の共感を得やすいため、メディアに好まれる傾向があります。NHKや日経などの全国メディアへの掲載実績を狙うなら、単なる商品紹介ではなく、その先にある「人々の暮らしがどう変わるか」を予感させる構図を意識してください。

Q3. プロのカメラマンに依頼できない場合、スマホ撮影でも大丈夫でしょうか？

最近のスマートフォンは非常に高性能ですので、ポイントさえ押さえれば十分に取材獲得を狙える写真が撮れます。ただし、「とりあえず撮った」写真では不十分です。スマホ撮影でプロ級の仕上がりに近づけるための注意点は以下の通りです。

• 自然光を活用する： 蛍光灯の下ではなく、晴れた日の窓際で撮影してください。柔らかな光が商品を美しく見せます。
• レンズを拭く： 意外と忘れがちですが、指紋がついたレンズでは写真がぼやけます。撮影直前に必ずクロスで拭きましょう。
• ポートレートモードを活用： 背景を適度にぼかすことで、主題となる商品や人物を際立たせることができます。
• グリッド線を表示： 画面を9分割するグリッド線を表示し、水平・垂直を正確に保つだけで、写真の安定感が格段に増します。

CACOMPANYでは、広報ゼロの状態から自ら取材を獲得した実体験を元に、高価な機材がなくても「切り口」と「見せ方」次第で結果が出ることをお伝えしています。大切なのは機材の値段ではなく、記者が「使いたい」と思う設計がなされているかです。

Q4. 写真に文字入れやロゴの合成をしても良いですか？

これは多くの方が陥る「よくある誤解」ですが、プレスリリース用の写真に過度な文字入れやロゴの合成は避けるべきです。 広告バナーのような写真は、メディアから見ると「宣伝色が強すぎる」と敬遠される原因になります。メディアはあくまで「客観的なニュース」として報じたいのであって、企業の広告をそのまま流したいわけではないからです。

もしロゴを入れたい場合は、商品のパッケージに自然に写り込んでいる形にするか、背景のパネルなどにさりげなく配置するのが賢明です。また、写真に日付やクレジットを直接書き込むことも、記事編集の邪魔になるため推奨されません。必要な情報は、プレスリリースの本文中や、写真のキャプション（説明文）として記載するようにしましょう。

Q5. 提供する写真のサイズや解像度の目安を教えてください。

解像度が低すぎると、印刷媒体（新聞や雑誌）では使用できません。一方で、ファイルサイズが大きすぎると、メールで送った際に相手のサーバーを圧迫したり、ダウンロードに時間がかかったりして嫌がられます。以下のスペックを目安にしてください。

• 推奨解像度： 300dpi以上（印刷対応を考慮する場合）
• ファイル形式： JPEGまたはPNG
• 長辺のサイズ： 2000ピクセル以上
• ファイル容量： 1枚あたり1MB〜3MB程度

複数の写真を送る場合は、Googleドライブなどのクラウドストレージを活用し、高画質なデータをダウンロードできるリンクをプレスリリース内に記載するのが親切です。この際、パスワード設定や期限設定を厳しくしすぎると記者が閲覧できないため、運用の利便性とのバランスを考慮してください。

取材を設計するための写真撮影5ステップ

取材は偶然ではなく、設計によって引き寄せることができます。再現性のあるPRを実現するために、以下の手順で撮影を進めてみてください。

1. ターゲットメディアを分析する

まずは、掲載を狙いたいテレビ番組のコーナーや、新聞の特集面を観察してください。どのようなアングルの写真が使われているか、人物はどのような表情をしているか。ゴールから逆算して、必要な写真のイメージを固めます。

2. 商品の「一番の売り」を視覚化する

その商品の強みは何でしょうか。例えば「世界最小」が売りなら、手の上に載せてサイズ感がわかる写真が必要です。「伝統工芸の技」が売りなら、職人の手元をクローズアップした、迫力のある写真が求められます。CACOMPANYが大切にしている「取材可能性が低い案件は断る誠実な姿勢」と同様に、嘘偽りのない、しかし最も魅力が伝わる瞬間を切り取ります。

3. 背景と小道具（プロップス）を整える

背景が散らかっていると、商品の魅力が半減します。生活感を出すべきシーンなのか、清潔感を出すべきシーンなのかを判断し、背景を整えます。地方の中小企業であれば、地元の風景や社屋の雰囲気を背景に取り入れることで、地域密着型のメディアに響きやすくなります。

4. 複数のバリエーションを撮影する

一度の撮影で、横位置、縦位置、アップ、引き、人物あり、人物なしなど、最低でも10パターン以上は撮影しておきましょう。プレスリリース配信後にメディアから「別のカットはありませんか？」と問い合わせが来た際、即座に対応できる体制を作っておくことが、信頼獲得につながります。

5. 第三者の視点でチェックする

撮影した写真を自社内だけで判断せず、ターゲットに近い知人や、可能であればPRの専門家に確認してもらいましょう。自分たちでは気づかなかった「違和感」や、逆に「もっとここを強調すべき」という発見があるはずです。

プレスリリース写真の最終チェックリスト

配信前に、以下の項目をすべてクリアしているか確認してください。これを確認するだけで、取材獲得の確率はぐっと高まります。

• [ ] ピントは合っているか： 商品の最も重要な部分にピントが合っているか。
• [ ] 明るさは十分か： 暗すぎて何が写っているかわからない状態になっていないか。
• [ ] 余計なものが写り込んでいないか： 背景にゴミ箱や関係のない書類、競合他社の商品などが写っていないか。
• [ ] 季節感は合っているか： 夏のリリースなのに冬服を着ている人物が写っていないか。
• [ ] 権利関係はクリアしているか： 映り込んでいる人物の肖像権や、著作権のある物の写り込みに問題はないか。
• [ ] キャプションは用意したか： 写真一枚一枚に、何を表しているかの説明文を添えているか。

まとめ：写真一枚が企業の未来を変える

プレスリリースの写真は、単なる補足資料ではありません。それは、あなたの会社の商品やサービスが持つ価値を、一瞬で記者の心に届けるための「ラブレター」のようなものです。いい商品を持ちながら認知度が上がらないと悩んでいる経営者の皆様、ぜひ今日から写真一枚の重みを見直してみてください。

株式会社CA CAMPANYでは、露出で終わらせず成果につなげる伴走を大切にしています。取材を偶然ではなく設計し、事業の信用度を高め、営業のしやすさを改善する。そのための第一歩として、写真の作り方をマスターすることは非常に効果的です。もし、「自社の場合はどんな写真を撮ればいいのか」「今の写真で取材が獲れるのか不安だ」と感じられたなら、ぜひ一度私たちの知見を頼ってください。

私たちは、取材可能性が低い案件には正直にその旨をお伝えします。それは、皆様の大切なリソースを無駄にせず、本当に意味のあるPR活動を行っていただきたいと考えているからです。再現性のあるPR手法を組織に定着させ、社内でPRが自走する仕組みを一緒に作っていきましょう。

次のステップとして、以下の活用もご検討ください：

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あなたの素晴らしい商品が、適切な写真と戦略によって、必要としている人々に届くことを心より応援しています。

最終更新日: 2026.07.18