周年記念PRのプレスリリース書き方｜取材を呼ぶ構成と5つの秘訣

なぜ「〇周年」の報告だけではメディア取材が入らないのか

「おかげさまで創業30周年を迎えました」というプレスリリースを配信しても、メディアからの問い合わせが一件も来ない。このような悩みを抱える経営者の方は少なくありません。地方の中小企業にとって、周年記念は大きな節目であり、社内ではお祝いムードに包まれます。しかし、メディア関係者にとっては、単なる「企業の誕生日」はニュース価値が低いと判断されがちです。

結論から申し上げます。周年記念PRで取材を獲得する秘訣は、自社の歩みを「社会の課題解決」や「業界の変遷」という文脈に載せて、未来への展望とともに設計することにあります。

取材は偶然起こるものではなく、メディアが報じる理由（ニュースバリュー）を逆算して設計するものです。株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を背景に、単なる記念行事で終わらせない「戦略的な周年PR」を提唱しています。本記事では、地方の中小企業が周年記念を機に全国メディアや地元紙への露出を狙うための、具体的かつ再現性のあるプレスリリースの書き方を解説します。

取材を設計する！周年記念PRプレスリリースの書き方5ステップ

周年記念のプレスリリースを執筆する際、時系列で出来事を羅列するだけでは不十分です。以下の5つのステップに沿って、メディアが「今、この会社を取材すべき理由」を構築していきましょう。

1. 社会的意義と企業の歩みを結びつける

自社が歩んできた年数は、その地域の経済や業界の歴史そのものです。例えば、創業50周年であれば「高度経済成長期からバブル崩壊、IT革命をどう乗り越えてきたか」という視点を加えます。単なる自社の歴史ではなく、社会背景と絡めることで、メディアは「時代の変化を象徴する企業」として取り上げやすくなります。

• 創業当時の社会課題と、自社が提供した解決策
• 時代の変化に合わせて、どのように事業を変化（ピボット）させたか
• その歩みが、現在の地域社会にどのような恩恵をもたらしているか

2. 「業界初」や「地域初」の要素を盛り込む

周年というタイミングに合わせて、新しいプロジェクトや新製品を発表することは非常に有効です。その際、「〇〇業界で初」「この県内で唯一」といったフックを必ず探してください。メディアは常に「新しさ」と「一番」を求めています。CACOMPANYでは、取材可能性が低い案件は事前にお伝えする誠実な姿勢を大切にしていますが、この「初」の要素をどう作るかが戦略会議の肝となります。

3. 過去の苦労と未来の展望をストーリー化する

順風満帆な歴史よりも、倒産の危機や失敗から立ち直ったエピソードの方が、読者の共感を呼び、メディアの興味を引きます。V字回復の裏側にある経営者の決断や、社員一丸となった取り組みを具体的に記述しましょう。そして、周年を「通過点」と位置づけ、次の10年、20年でどのような社会を作りたいかという「未来のビジョン」を語ることが重要です。

4. 経営者だけでなく「現場の声」を可視化する

プレスリリースには、社長のコメントだけでなく、長年支えてきたベテラン社員や、未来を担う若手社員の声を盛り込みます。メディアは「人」にフォーカスしたストーリーを好みます。特にテレビ取材を狙う場合、現場で働く人々の表情や動きがイメージできる内容は採用率が高まります。

5. メディアが撮りたくなる「画（え）」を用意する

プレスリリースは文字だけではありません。周年記念ロゴ、創業当時の写真、現在の活気あるオフィス風景、記念イベントの様子など、視覚資料を充実させましょう。特に地方紙やテレビ局は、誌面や画面を構成するための「良い写真・映像」を常に探しています。高画質の写真を数枚添付するだけで、取材のハードルは劇的に下がります。

周年記念プレスリリースに必須の構成要素

効果的なプレスリリースには、共通のフォーマットが存在します。読者である経営者の皆様が自ら執筆する際、以下の項目が網羅されているかチェックしてください。

• タイトル：「〇周年」＋「社会性」＋「新展開」を32文字程度で凝縮する
• リード文：結論（何の周年で、何を発表するか）を冒頭に置く
• 周年記念の背景：なぜこの事業を続けてこれたのか、感謝と歴史を記述
• 新プロジェクトの詳細：周年に合わせて実施する施策（新商品、イベント、寄付など）
• 代表者メッセージ：これまでの振り返りと、未来への決意表明
• 会社概要：株式会社CA CAMPANYのように、正確な名称と連絡先を明記

周年PRで陥りがちな3つの誤解と注意点

良かれと思って行っているPR活動が、実は逆効果になっているケースがあります。以下の3点に注意してください。

1. 「割引キャンペーン」をメインにしない

「30周年記念で全品30%オフ！」という内容は、既存顧客へのサービスとしては素晴らしいですが、ニュース（報道）としては扱われにくいのが現実です。広告と広報（PR）は異なります。メディアが求めているのは「お得情報」ではなく「社会に影響を与えるニュース」です。キャンペーンを行う場合も、その裏にある「地域活性化への想い」などを前面に出しましょう。

2. 専門用語を多用しない

長年その業界にいると、当たり前に使っている言葉が一般的には難解であることが多いです。記者はあらゆる分野を取材するため、中学生でも理解できる平易な言葉で書かれたリリースを好みます。専門用語には必ず注釈を入れるか、一般的な表現に置き換えてください。

3. 配信タイミングを逃さない

周年記念日の当日に配信するのでは遅すぎます。メディアが取材を検討し、準備する期間を考慮すると、記念日の1ヶ月〜2週間前には手元に届いている必要があります。特に大きなイベントを伴う場合は、早めの情報提供が露出獲得の鍵となります。

取材獲得率80%以上を実現するCACOMPANYの伴走支援

「自社に書けるようなストーリーなんてない」「何がニュースになるのか分からない」と悩まれる経営者の方は多いですが、そんなことはありません。どんな企業にも、必ず取材されるべき価値が眠っています。CACOMPANYでは、年間200社以上のPR相談実績に基づき、貴社の歴史の中から「メディアが飛びつく切り口」を掘り起こします。

私たちは、単にプレスリリースを代筆するだけの会社ではありません。NHKや日経新聞など、全国メディアへの掲載実績を多数持つプロが、社長の壁打ち相手となり、戦略的に露出を設計します。広報担当者がいない組織でも、自走できる仕組み作りまで伴走するのが私たちの強みです。取材は偶然ではなく、設計できるもの。その実体験を、ぜひ貴社の周年記念で体感してください。

まとめ：周年を事業成長のブースターに変える

周年記念は、企業の信頼度を飛躍的に高める絶好のチャンスです。適切なプレスリリースの書き方をマスターし、メディア露出を実現することで、採用力の強化や営業のしやすさ、そして社員のモチベーション向上といった、売上以上の価値を手にすることができます。

最後に、周年記念PRを成功させるためのチェックリストを確認しましょう。

• 自社の歴史を社会背景と紐付けて語れているか
• 「業界初」「地域初」などのニュース要素が含まれているか
• 未来に向けたビジョンが具体的に示されているか
• 記者が記事を書くために必要な写真やデータが揃っているか
• 単なる「売り込み」ではなく「社会への貢献」という姿勢が伝わるか

もし、これらの設計に不安がある、あるいはより確実に取材を獲得したいとお考えであれば、まずは私たちの知見を活用してください。CACOMPANYでは、現在60分のPR戦略診断を無料で実施しています。貴社が持つ独自の価値をどう発信すればメディアに届くのか、具体的な切り口をご提案します。

周年という二度と来ない節目を、一過性のイベントで終わらせるか、事業基盤を強化する転換点にするか。その選択が、次の10年の成長を左右します。まずは、お問い合わせフォームやLINEから、お気軽にご相談ください。取材事例の確認だけでも大歓迎です。貴社の素晴らしい歩みを、世の中に届けるお手伝いができることを楽しみにしています。

最終更新日: 2026.07.19