プレスリリースとニュースリリースの違いとは？取材獲得率80%超のプロが解説

プレスリリースとニュースリリースの違いは「対象」と「目的」にある

結論から申し上げますと、プレスリリースとニュースリリースに厳密な定義の差はありませんが、現代の広報戦略においては「誰に届けるか」という対象範囲に違いがあります。プレスリリースは主に「報道機関（プレス）」を対象とし、取材獲得を最大の目的とするものです。一方でニュースリリースは、メディアだけでなく「消費者や株主、取引先」など、ステークホルダー全般に向けた公式発表を指す傾向があります。

多くの経営者様が「良い商品があるのに認知度が上がらない」と悩まれる際、この言葉の微細なニュアンスの違いよりも重要なのは、「その発信がメディアの記者にとって価値があるか」という視点です。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上の相談実績に基づき、単なる情報発信を「取材を設計する戦略」へと昇華させる支援を行っています。取材獲得率80%以上を誇る当社の知見から、それぞれの違いと活用法をQ&A形式で詳しく解説します。

プレスリリースとニュースリリースの本質的な違い

• プレスリリース：メディア関係者（記者・編集者）を主眼に置き、記事化や番組での紹介を狙うもの。
• ニュースリリース：自社サイトやSNSを通じて、顧客や投資家へ直接情報を届ける「公式アナウンス」の側面が強いもの。

どちらも「公的な文書」である点は共通していますが、地方の中小企業が認知度を劇的に高めたいのであれば、まずは「プレスリリース」としてメディアの関心を引く設計に注力することが、信頼獲得への近道となります。

プレスリリースとニュースリリースの違いに関するよくある質問（Q&A）

Q1：呼び方が違うだけで、内容は同じで良いのでしょうか？

基本的には同じ構成で問題ありませんが、「誰に読んでほしいか」によって強調するポイントを変えるのが理想的です。メディア向けのプレスリリースであれば「社会性」や「新規性」を強調し、一般消費者向けのニュースリリースであれば「利便性」や「購入メリット」を前面に出すといった工夫が有効です。

Q2：どちらの言葉を使うべきか迷っています。

メディア露出を最優先に考えるのであれば、「プレスリリース」という呼称を使用することをおすすめします。記者は日々「プレスリリース」という言葉で情報を探しており、専門の配信サービスもその名称が一般的だからです。一方で、自社サイトのIRページや「お知らせ」欄に掲載する場合は、より広義な「ニュースリリース」という言葉が馴染みやすいでしょう。

Q3：SNSで発信する情報はどちらに該当しますか？

SNSでの発信は、性質上「ニュースリリース」に近いと言えます。ただし、SNSで話題になったことがきっかけでメディアが取材に来るケースも増えています。取材は偶然ではなく、設計できるものです。SNSでの拡散を狙いつつ、並行して記者に直接届くプレスリリースを打つという「二段構え」の戦略が、現代の広報には欠かせません。

取材獲得率80%超のプロが教える「選ばれるリリース」の条件

言葉の定義以上に大切なのは、そのリリースが「メディアに採用されるかどうか」です。CACOMPANYでは、以下の3つのチェック項目を重視しています。

• 社会性：そのニュースは、今の世の中にとってどのような意味があるか？
• 独自性：他社にはない、その会社だけの強みや物語があるか？
• 再現性：一過性のブームではなく、事業として継続的な価値があるか？

これらを網羅したリリースは、たとえ地方の小さな企業であっても、NHKや日経新聞といった全国メディアの目に留まる可能性を秘めています。私たちは、広報経験ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験があるからこそ、経営者の皆様に寄り添った「勝てる戦略」を提案できます。

プレスリリース活用で失敗しないための注意点

よくある誤解として、「リリースを出せば必ず取材が来る」というものがあります。しかし、広告とは異なり、掲載の決定権はあくまでメディア側にあります。取材可能性が低い案件に対して、無理にリリースを打つことはおすすめしません。株式会社CA CAMPANYでは、誠実な姿勢を大切にしており、取材獲得の見込みが薄い場合はその旨をはっきりとお伝えした上で、別の戦略を共に考えます。

よくある失敗例

• 宣伝色が強すぎて、記者が「広告費を払ってほしい」と感じてしまう
• ターゲットメディアを絞らずに、無差別に一斉送信している
• リリースを出して満足してしまい、その後の追跡（フォロー）を行わない

これらのミスを避けるためには、単なる「情報の丸投げ」ではなく、記者の顔を思い浮かべながら「なぜ今、この情報を届けるのか」を突き詰める必要があります。

認知拡大から売上増へつなげる具体的な手順

メディア露出はゴールではありません。露出によって得た「信用」を、いかに事業の成長につなげるかが重要です。

ステップ1：メディアが好む「切り口」を見つける

自社の強みを、社会の関心事と掛け合わせます。例えば「新商品の発売」だけでなく「地域の課題を解決する新サービス」という文脈に書き換えるだけで、記者の反応は劇的に変わります。

ステップ2：適切なメディアを選定する

全国紙を狙うのか、地元のテレビ局を狙うのか、あるいは業界専門誌か。ターゲット読者が普段目にしているメディアを特定し、ピンポイントでアプローチします。

ステップ3：露出後の二次利用を徹底する

「新聞に掲載されました」という実績を、営業資料や店頭POP、公式サイトに活用します。これにより、営業のしやすさが改善され、最終的な売上増へとつながるのです。

まとめ：言葉の違いを超えて「届く広報」を実現するために

プレスリリースとニュースリリースの違いを理解することは、情報発信の第一歩です。しかし、より重要なのは、その発信が「誰の心を動かし、どのような成果をもたらすか」という戦略設計です。

広告やSNSの運用に限界を感じているなら、メディアの力を借りる「広報」の力を信じてみてください。再現性のあるPR手法を導入することで、属人化しない広報体制を社内に構築することも可能です。株式会社CA CAMPANYは、社長の壁打ちパートナーとして、また戦略的な伴走者として、貴社の事業基盤を強化するお手伝いをいたします。

まずは現状の課題を整理するために、私たちの知見を活用してください。取材は偶然の産物ではなく、正しい設計図があれば、どの企業にもチャンスは開かれています。メディア露出を通じて、あなたの素晴らしい商品やサービスを、必要としているすべての人へ届けていきましょう。

次のアクションとしておすすめのステップ

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む：現在の発信内容がメディアに届くものか、プロが客観的に診断します。
• 取材事例を確認する：どのような切り口で地方企業が全国メディアに露出したのか、具体的な成功パターンを学べます。
• お問い合わせフォームから相談する：広報の立ち上げや、具体的な案件の相談など、お気軽にご連絡ください。

最終更新日: 2026.07.19