プレスリリース作成代行と添削の違いは？取材獲得率80%のプロが解説

結論：自社のリソースと広報スキルの習熟度で選ぶのが正解です

プレスリリースを配信しても取材に繋がらないという悩みを抱える経営者の皆様にとって、「プロに丸投げする作成代行」と「自社原稿を磨き上げる添削サービス」のどちらを選ぶべきかは非常に重要な分岐点となります。結論から申し上げますと、広報担当者が不在で即座に結果を求めるなら「作成代行」、社内に広報のノウハウを蓄積し自走化を目指すなら「添削」が適しています。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80%以上を維持しています。この実績から断言できるのは、どちらの手法を選んでも「メディアが求める切り口」が設計されていなければ、露出には至らないということです。それぞれのサービス特性を理解し、自社のフェーズに合わせた選択をすることで、広告費をかけずにテレビや新聞などの全国メディアに掲載されるチャンスを掴めます。

プレスリリース作成代行のメリットと活用シーン

作成代行は、プロのライターやPRコンサルタントがヒアリングを元に、構成案の作成から本文執筆までをワンストップで担うサービスです。主なメリットは以下の通りです。

• 圧倒的な時間の節約：経営者や実務者が執筆に割く時間をゼロにでき、本業に集中できます。
• 取材を呼ぶ「切り口」の設計：NHKや日経新聞などの記者が「今、これを報じるべき理由」をプロの視点で言語化します。
• プロクオリティの担保：タイトル一行で決まると言われるプレスリリースの世界で、クリックされる見出しを確実に作成します。

特に「新商品の発売が迫っているが書く時間がない」「過去に自分で書いたが一行も記事にならなかった」という企業にとって、作成代行は最短ルートでの露出を可能にする強力な武器となります。

プレスリリース添削サービスのメリットと活用シーン

一方で、添削サービスは自社で作成した下書きに対して、プロが客観的なアドバイスや修正を行う形式です。教育的な側面が強く、以下のようなメリットがあります。

• 社内広報の育成：なぜその表現がダメなのか、どう直せば記者の目に留まるのかという「型」を学べます。
• コストの抑制：ゼロからの作成代行に比べ、費用を抑えてプロの視点を取り入れられます。
• 情報の解像度向上：自社スタッフが書くことで、技術的な詳細や社風を反映した温度感のある発信が維持できます。

「将来的に広報を内製化したい」「広報担当者を育てたい」と考えている組織には、添削を通じてプロの思考回路を吸収するプロセスが非常に有効です。

作成代行と添削の徹底比較：5つのチェックポイント

自社にどちらが合っているかを判断するために、以下の比較表を参考にしてください。株式会社CA CAMPANYでは、単なる執筆作業ではなく「取材の設計」を重視しています。

1. 成果へのスピード感

作成代行は、依頼から数日でプロレベルの原稿が完成するため、即効性が高いです。添削は、自社で書く時間＋修正のやり取りが発生するため、配信までに一定のリードタイムを要します。

2. ノウハウの蓄積

添削は、フィードバックを受ける過程で「ニュースバリューの捉え方」が身につくため、社内資産になります。作成代行は、完成品は手に入りますが、プロセスがブラックボックス化しやすいため、自走化には別途「戦略会議」などの伴走支援が必要です。

3. 準備にかかる工数

作成代行は、30分〜60分程度のヒアリングで済みますが、添削は「まず自分で一通り書き上げる」という大きな工数が発生します。執筆に慣れていない実務者にとっては、添削の方が心理的ハードルが高くなるケースも少なくありません。

4. 費用対効果

単発の費用で見れば添削の方が安価ですが、取材獲得率（露出の可能性）を考慮すると、プロが構成から練り上げる作成代行の方が、最終的な投資回収率（ROI）が高くなる傾向にあります。

5. メディアとのリレーション

作成代行を提供する会社の中には、配信先の選定までサポートする場合があります。CACOMPANYでは、記者に届く切り口での執筆を徹底しており、露出で終わらせず事業成長に繋げる視点を大切にしています。

よくある誤解：添削だけで取材は獲得できるのか？

「プロに赤字を入れてもらえば、どんな原稿でも魔法のように良くなる」というのは、よくある誤解です。実は、プレスリリースの成否は執筆前の「企画」で8割が決まります。

• 素材自体のニュース性：そもそも世の中の関心事とリンクしていないトピックは、いくら文章を綺麗にしても取材には繋がりません。
• 切り口の不在：「新発売です」という事実だけでなく、それが社会のどんな課題を解決するのかという文脈が必要です。
• ターゲットメディアの不一致：届けたいメディアが求める情報形式になっていない場合、添削だけでは修正しきれないことがあります。

取材可能性が低い案件に対して「とりあえず添削しましょう」と安易に請け負わないのが、プロとしての誠実な姿勢です。CACOMPANYでは、事前の戦略診断で取材獲得の可能性をシビアに判断し、確度の高い設計をご提案しています。

失敗しないための選択手順：自社の現在地を知る

どちらのサービスを利用するか迷った際は、以下の手順で検討を進めてください。再現性のあるPR手法を確立するための第一歩です。

ステップ1：リソースの棚卸し

「今、誰がプレスリリースを書くのか」を明確にします。経営者自身が書く時間がなく、担当者もいない場合は、迷わず作成代行を選びましょう。無理に自社で書こうとして配信が遅れることこそ、最大の機会損失です。

ステップ2：目的の定義

「今回の新商品で絶対にテレビに出たい」という確実な成果を求めるなら、取材獲得率の高いプロによる作成代行が適しています。「半年かけて広報チームを強くしたい」なら、添削と研修を組み合わせるのがベストです。

ステップ3：プロの目利きを入れる

自社で「これはニュースだ」と思っていることが、世間から見てもそうなのかを判断するのは困難です。まずは60分の無料PR戦略診断などを活用し、プロの視点でネタの鮮度を確認してもらうことをお勧めします。

CACOMPANYが提供する「取材を設計する」支援

株式会社CA CAMPANYでは、単なる代行や添削に留まらない、事業成長のためのPR支援を行っています。広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、以下の強みを持って伴走します。

• 取材獲得率80%以上の実績：NHK、日経新聞、地方紙、WEBメディアなど、多彩な掲載実績があります。
• 露出で終わらせない戦略：掲載された記事をどう営業資料に活用し、売上や信頼向上に繋げるかまでを設計します。
• 誠実なコンサルティング：取材される可能性が極めて低い場合は、その理由を明確にお伝えし、別の切り口を共に考えます。

再現性のあるPRは、偶然の産物ではありません。メディアが何を求めているかを正確に把握し、そこに自社の強みを合致させる「設計図」が必要です。広告やSNSの運用に限界を感じているなら、メディア露出による信用の獲得へ舵を切るタイミングかもしれません。

まずは無料の戦略診断から

「自分の会社のネタで取材が来るのか？」「代行と添削、結局どちらが良いのか？」と悩まれている方は、ぜひ一度ご相談ください。貴社の状況を丁寧にヒアリングし、最適なPR戦略をアドバイスいたします。詳細は以下のリンクよりご確認いただけます。

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  最終更新日: 2026.07.19