印刷会社のプレスリリースネタ｜取材獲得率80％超の設計と切り口

印刷会社のプレスリリースは「技術」ではなく「社会性」で勝負する

印刷会社のプレスリリースにおいて、単に「新しい印刷機を導入した」「高品質な印刷ができる」という発信だけでは、メディアの関心を引くことは極めて困難です。取材獲得率80%以上を誇る株式会社CA CAMPANYの知見では、印刷会社のネタを「自社の強み」と「社会の関心事」の交差点で設計することが成功の鍵となります。

多くの印刷会社が「最新設備」をアピールする一方で、取材を獲得している企業は「その印刷技術が誰の、どんな社会課題を解決するのか」という文脈を提示しています。この記事では、実務者がすぐに実践できる、取材されるネタの作り方と具体的な切り口を比較形式で解説します。

なぜ「技術自慢」のプレスリリースは取材されないのか

メディア関係者が探しているのは、読者や視聴者が「自分事」として捉えられるニュースです。印刷技術そのものは専門的すぎて、一般消費者やビジネス層には価値が伝わりにくい傾向があります。以下の2つの視点を比較してみましょう。

• NGな視点：「世界最高水準の解像度を誇る新機材を導入しました」
• 取材される視点：「デジタル化で消えゆく地域の伝統行事を、超高精細印刷で後世に残すプロジェクトを開始しました」

このように、技術を「手段」として使い、その先にある「目的（社会的な意義）」を主役にする設計が必要です。年間200社以上のPR相談を受けるCACOMPANYでは、この「切り口の転換」だけで、地方の小さな印刷会社がNHKや日経新聞などの全国メディアに掲載された実績を多数持っています。

【比較】取材されるネタ vs 取材されないネタの決定的な違い

印刷会社が陥りがちな「お知らせ」レベルのリリースと、記者が飛びつく「ニュース」レベルのリリースの違いを具体的に比較します。自社のネタがどちらに近いかチェックしてください。

1. 新商品の発表における切り口の比較

【取材されないケース】自社開発のオリジナル手帳を発売
「書きやすさにこだわった上質な紙を使用した手帳を販売開始。デザインは3種類。ECサイトで購入可能」という内容です。これは単なる広告であり、ニュース性が乏しいため取材にはつながりません。

【取材されるケース】スマホ依存を防ぐ「あえて不便な」デジタルデトックス手帳
「若者のスマホ依存が社会問題化する中、あえて手書きの時間を増やすことでメンタルヘルスを整える手帳を開発。地元の心療内科医と共同で、書くことの効能を科学的に検証」という内容です。社会背景（スマホ依存）と専門家の知見を組み合わせることで、メディアが取り上げやすい文脈が生まれます。

2. 地域貢献・SDGsにおける切り口の比較

【取材されないケース】環境に優しいベジタブルインクを採用
「環境負荷を減らすため、全社的にベジタブルインクへ切り替えました。持続可能な社会を目指します」という内容。今や多くの企業が取り組んでいるため、これだけでは差別化ができません。

【取材されるケース】廃棄される「おから」をインクの原料に再利用
「地元の豆腐店から出る廃棄物（おから）を再利用した特殊インクを開発。地元の小学校の副読本をこのインクで印刷し、食育と環境教育を同時に実現」という内容です。地域課題の解決と具体的な活用シーンが見えるため、ニュース番組の特集枠などで採用される確率が高まります。

印刷会社が取材を獲得するための5つの具体的な手順

取材は偶然起こるものではなく、戦略的に設計できるものです。広報担当者が明日から取り組める5つのステップを紹介します。

ステップ1：自社の「得意な加工」を棚卸しする

まずは自社にしかない、あるいは他社より秀でている技術を書き出します。「厚紙印刷が得意」「特殊な折り加工ができる」「小ロットでも低コスト」など、実務的な強みを明確にします。

ステップ2：現在進行形の「社会問題」と結びつける

次に、ニュース番組や新聞で頻繁に取り上げられているキーワードを探します。「人手不足」「高齢化」「伝統文化の継承」「防災」「教育格差」など、自社の技術で解決できそうな課題を選びます。CACOMPANYでは、この「社会との接点探し」を最も重視しています。

ステップ3：具体的な「受益者（困っている人）」を設定する

「誰が喜ぶのか」を具体化します。例えば「視覚障害を持つ方が触って判別できる印刷物」や「認知症高齢者が使いやすいカレンダー」など、ターゲットを絞り込むほど、ストーリーに深みが出ます。

ステップ4：数値と事実で信頼性を補強する

「画期的です」といった主観的な表現は避け、「従来比30%のコストダウン」「100人のモニター中90人が満足と回答」といった客観的な数値を盛り込みます。事実に基づいた誠実な姿勢が、記者の信頼を勝ち取ります。

ステップ5：メディアの担当者に合わせた「手紙」を添える

プレスリリースをただ送るだけでなく、なぜそのメディアに送ったのかという理由を添えます。「貴誌の地域活性化特集を拝見し、弊社の取り組みが合致すると考えました」といった一言が、開封率を劇的に高めます。

印刷会社が活用できる「鉄板」のプレスリリースネタ集

ネタ探しに困った際、以下の切り口を自社の状況に当てはめてみてください。

• 【季節ネタ】受験生を応援する「落ちない（特殊加工）」お守り型ノベルティ
• 【BtoBネタ】営業職の離職を防ぐ、会話が弾む「仕掛け付き名刺」の開発
• 【地域ネタ】地元の名所をAR技術で再現した、観光客向けスタンプラリー台紙
• 【教育ネタ】デジタルネイティブ世代に贈る、紙の質感を学ぶ「印刷工場体験」ワークショップ

これらのネタに共通するのは、印刷を「情報伝達の手段」としてだけでなく、「体験や感動を生むツール」として再定義している点です。

よくある誤解：小さな印刷会社にはニュースがない？

「うちのような地方の小さな印刷会社には、全国紙に載るようなネタなんてない」と諦めてしまう経営者は少なくありません。しかし、それは大きな誤解です。取材獲得に必要なのは、会社の規模ではなく「切り口の鋭さ」です。

実際に、株式会社CA CAMPANYが支援した事例では、社員数名規模の会社であっても、独自の視点で社会課題を切り取ったリリースによって、日経新聞や地方紙の一面を飾ったケースがいくつもあります。取材可能性が低い案件は事前にお断りするという誠実な姿勢を貫きながら、私たちは「設計された取材」の再現性を証明し続けています。

まとめ：印刷の価値を「社会の文脈」で再定義しよう

印刷会社のプレスリリースを成功させるためには、自社の技術を「社会の役に立つ物語」へと昇華させる設計が不可欠です。広告やSNSでの発信に限界を感じているなら、メディア露出による圧倒的な信用度の向上を目指すべきでしょう。

「今のネタで取材が来るのか不安」「広報の戦略が属人化していて再現性がない」とお悩みの経営者の方は、一度プロの視点を取り入れてみることをお勧めします。CACOMPANYでは、これまでに蓄積した膨大な取材獲得データに基づき、貴社独自の「勝てる切り口」を共に導き出します。

メディア露出を事業成長の起爆剤にするために

• 現状分析：今のプレスリリースに「社会性」はあるか？
• 戦略設計：ターゲットとするメディアが求める情報は何か？
• 継続発信：一度で終わらせず、シリーズ化できるネタはあるか？

これらの問いに対する答えを明確にすることが、取材獲得率80%超への第一歩となります。自社だけで悩まず、まずは専門家との壁打ちを通じて、眠っているお宝ネタを掘り起こしてみてはいかがでしょうか。

最終更新日: 2026.07.19