山の日向けプレスリリースの切り口｜取材獲得率80％超の設計術

山の日向けプレスリリースで取材を獲得する結論：社会性と季節性の融合

山の日（8月11日）に向けたプレスリリースで取材を獲得する最大のポイントは、「自社の商品の宣伝」を「社会的なニュース」へと変換する設計にあります。株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を持っていますが、これは偶然ではなく、メディアが今何を求めているかを逆算して構成を組み立てているからです。

山の日に関連するニュースは、単なる登山や観光の紹介に留まりません。環境保護、地方創生、健康増進、さらには猛暑対策としての「涼」の提供など、多角的な切り口が存在します。地方の中小企業が大手企業に負けずにメディア露出を狙うには、その地域ならではの固有の価値を、全国的なトレンドや社会課題に結びつける技術が必要です。本記事では、年間200社以上のPR相談を受ける知見から、具体的にどのような切り口でリリースを作成すべきか、その手順と戦略を詳しく解説します。

なぜ山の日が地方中小企業にとって絶好のPRチャンスなのか

山の日を活用したPRが効果的な理由は、メディア側の「季節ネタ」への需要が非常に高いからです。テレビや新聞などの報道機関は、カレンダーに基づいた特集を常に探しています。特に8月は夏休み期間とも重なり、お出かけ情報や家族で楽しめるコンテンツの需要がピークに達します。

メディアが「山の日」に注目する3つの背景

• 猛暑対策としての避暑地需要：近年の記録的な猛暑により、都市部を離れて涼を求める動きはニュースになりやすいトピックです。
• SDGsと環境意識の高まり：山の日は「山に親しむ機会を得て、山の恩恵に感謝する」という趣旨があります。森林保全や生物多様性に関する取り組みは、教育的価値も高く評価されます。
• 地方回帰とマイクロツーリズム：遠出を控える層に向けた、地元再発見の動きは地方メディアにとって格好の取材対象となります。

これらを踏まえ、自社のサービスや商品を「山の日」という文脈にどう乗せるかが、広報戦略の肝となります。

取材を呼び込む「山の日」5つの切り口（キリクチ）

取材獲得率を高めるためには、単なる「新発売」や「キャンペーン実施」という言葉を捨て、メディアが「今、取材に行く理由」を作る必要があります。以下に、再現性の高い5つの切り口を提示します。

1. 「猛暑×高地」による避暑・クールシェアの提案

「下界よりマイナス5度」といった具体的な数値を出し、猛暑から逃れるための場所としての価値を強調します。例えば、標高の高い場所でのワークケーションプランや、地元の天然水を使った冷感体験などは、映像映えするためテレビ取材に繋がりやすい傾向があります。

2. 「環境保護×参加型」のSDGsアクション

ただ山を守るだけでなく、消費者が参加できる仕組みを提案します。登山道の整備体験、放置竹林を活用した商品開発、絶滅危惧種の保護活動など、「未来に山を残す」という大義名分は、NHKや日経新聞などの全国メディアに届きやすい切り口です。

3. 「健康×森林」によるメンタルヘルスケア

コロナ禍以降、森林浴や自然の中でのリフレッシュが注目されています。企業向けの「山での研修プログラム」や、高齢者向けの「緩やかな山歩きイベント」など、健康増進と結びつけた提案は、社会性のあるニュースとして扱われます。

4. 「伝統×革新」による山の恵みの再定義

その土地に古くからある山の幸や伝統工芸を、現代のライフスタイルに合わせてアップデートした事例です。ジビエ料理の新しい食べ方や、地元の木材を使った最新ガジェットなど、「古くて新しい」物語は記者の興味を強く惹きつけます。

5. 「安全×テクノロジー」による山岳事故防止

山の日は登山客が増えるため、安全啓発のニュースも増えます。GPSを活用した見守りサービスや、初心者でも安全に登れるガイドツアーなど、「安心・安全」をキーワードにした発信は、公共性の高い情報として信頼を得られます。

取材獲得率80%超を実現する「設計」の具体的ステップ

CACOMPANYでは、取材は「運」ではなく「設計」できるものと考えています。以下の手順でリリースを組み立てることで、確実にメディアの反応を変えることが可能です。

ステップ1：社会的な「問い」を立てる

自社の商品が、世の中のどのような課題を解決するのかを考えます。「売上を上げたい」という自社都合ではなく、「今の日本において、この取り組みにはどんな意味があるのか」という視点を持つことがスタートです。

ステップ2：具体的な「数字」と「事実」を揃える

「多くの人が来場」ではなく「前年比150%の予約」など、客観的な数値を盛り込みます。また、創業者の想いや開発秘話など、一次情報としてのエピソードを具体的に記述します。

ステップ3：ターゲットメディアを絞り込む

全方位に送るのではなく、そのネタを欲しがっているコーナーや記者を特定します。地域経済誌なのか、夕方のニュース番組の特集枠なのか。ターゲットを明確にすることで、文章のトーン＆マナーが定まります。

ステップ4：ビジュアルを準備する

山のネタは視覚情報が重要です。ドローンで撮影した絶景写真や、実際に体験している人の笑顔など、記者が「現場に行けばこういう絵が撮れる」と想像できる素材を事前に用意しておきます。

よくある誤解：山に関係ない事業者は山の日を活用できない？

「うちは山に関連する商品がないから関係ない」と考えるのは早計です。直接的な商品がなくても、山の日という「文脈」を活用することは可能です。

• 代替案1：「山の日」にちなんだ社内制度の導入（山の日休暇、登山手当など）。これは働き方改革の文脈で取材される可能性があります。
• 代替案2：売上の一部を森林保護団体に寄付するキャンペーン。企業の姿勢（パーパス）を示す機会になります。
• 代替案3：「山に行けない人」のための疑似体験イベント。都市部の店舗で山の香りや音を楽しむ企画など、逆転の発想も注目されます。

大切なのは、自社の強みと社会の関心事の接点を見つける「編集力」です。

注意点：プレスリリースでやってはいけない3つのこと

良かれと思ってやってしまうことが、逆にメディアの信頼を損ねる場合があります。

• 過度な誇張表現：「世界初」「日本一」といった表現は、厳密な根拠がない限り避けるべきです。誠実な姿勢が長期的なメディア関係を築きます。
• 情報の詰め込みすぎ：1つのリリースで伝えるメッセージは1つに絞ります。情報が多すぎると、結局何がニュースなのかが伝わりません。
• 直前の配信：山の日の当日に配信しても、取材の準備は間に合いません。少なくとも1ヶ月前、テレビなどの特集を狙うなら2ヶ月前からの仕込みが必要です。

山の日PRを成功させるためのチェックリスト

配信前に以下の項目を確認し、漏れがないかチェックしてください。

• タイトルに「山の日」と「社会的なキーワード」が入っているか
• なぜ「今」この情報を出す必要があるのか、時事性が明確か
• 記者がそのまま記事にできるような、質の高い写真が用意されているか
• 問い合わせ先が明記され、即座に対応できる体制が整っているか
• その情報は、読者や視聴者にとって「役に立つ」ものか

まとめ：設計されたプレスリリースが事業を強くする

山の日という特定の記念日をきっかけにしたPRは、単なる一過性の露出に終わりません。そこで獲得した「メディア掲載実績」は、会社の信用度を飛躍的に高め、その後の営業活動や採用活動にも大きなプラスの影響を与えます。株式会社CA CAMPANYでは、広報経験ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、再現性のあるPR手法を提供しています。

「いい商品があるのに認知度が上がらない」「広告費をかけ続けることに限界を感じている」という経営者の皆様。取材は偶然を待つものではなく、意図的に設計するものです。私たちの伴走支援では、取材可能性が低い案件は正直にお伝えする誠実さを大切にしています。それは、お客様の大切なリソースを成果に直結させたいと考えているからです。

まずは、自社の持つ価値をどのように「山の日」という切り口で発信できるか、一緒に戦略を練ってみませんか。CACOMPANYでは、あなたの会社の「隠れた資産」を見つけ出し、メディアに届く言葉へと変換するお手伝いをいたします。

次のステップへのご案内

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最終更新日: 2026.07.19