カフェのプレスリリースネタの作り方｜初心者が取材を設計する5つの視点

カフェのプレスリリースネタで悩む経営者様へ

「こだわりの豆を使い、内装にも妥協せず、最高の空間を作ったのに、客足が伸びない」「SNSを毎日更新しているけれど、フォロワーが増えるだけで実際の来店に繋がらない」そんな悩みを抱えていませんか。地方でカフェを営む経営者の方々にとって、認知度の向上は死活問題です。しかし、広告費をかけ続けるのは限界があり、SNSのアルゴリズムに一喜一憂する日々は疲弊を招きます。

結論からお伝えすると、カフェがテレビや新聞などのメディア取材を獲得し、爆発的な認知と信頼を得るためには「新メニューの紹介」だけでは不十分です。 メディアが求めているのは「宣伝」ではなく「社会性のあるニュース」だからです。取材は偶然を待つものではなく、戦略的に「設計」するもの。株式会社CA CAMPANYでは、この考え方を軸に、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきました。

この記事では、広報初心者の方でも今日から取り組める「カフェのプレスリリースネタ」の作り方を、具体的な5つの視点と手順で解説します。この記事を読み終える頃には、あなたのカフェが持つ「メディアが放っておかない価値」の見つけ方が明確になっているはずです。

なぜ「新メニュー」だけのプレスリリースは取材されないのか

多くのカフェ経営者が陥る誤解は、「美味しい新作スイーツができました」という情報を送れば取材に来てもらえるという思い込みです。しかし、記者やディレクターの元には毎日数百通のリリースが届きます。その中で「単なるお店の宣伝」と判断されたものは、即座にゴミ箱行きとなってしまいます。

メディアが求めているのは「情報の公共性」

テレビや新聞は、特定の1店舗を応援するために存在しているのではなく、視聴者や読者にとって有益で、社会にインパクトを与える情報を探しています。つまり、あなたのカフェのメニューが「今の社会にとってどんな意味があるのか」という文脈（ストーリー）が必要なのです。

• 広告：「私たちが売りたいもの」を伝える（自分視点）
• PR（プレスリリース）：「社会が求めているもの」と自社を繋ぐ（社会視点）

この視点の切り替えこそが、取材獲得への第一歩となります。CACOMPANYでは、年間200社以上の相談を受ける中で、この「視点の転換」を最も重視して伴走しています。

初心者が活用すべき「カフェのプレスリリースネタ」5つの切り口

メディアが思わず食いつくネタには、共通する「型」があります。以下の5つの視点から、自店舗の強みを再定義してみましょう。

1. 社会課題の解決（社会性）

今、最もメディアが注目しているのがSDGsや地域課題の解決です。例えば、以下のような取り組みは強いニュース性を持っています。

• フードロス削減：形が悪くて廃棄される地元の果物を使った限定タルトの販売。
• 雇用創出：地域の高齢者や子育て世代を積極的に雇用し、伝統料理をメニュー化。
• 環境配慮：プラスチックを一切使わない、あるいは地域のごみをアップサイクルした店舗什器の導入。

「美味しい」の背景に「誰かを助けている」という事実を添えることで、ニュースとしての価値が跳ね上がります。

2. 地域の歴史・文化の再発見（地域性）

地方紙やローカル局は、常に「地元の話題」を探しています。その土地ならではのストーリーをカフェに盛り込みましょう。

• 伝統の継承：閉店した地元の老舗和菓子店のレシピを譲り受け、カフェメニューとして復活。
• 地産地消の深化：特定の農家と契約し、その土地でしか作られていない希少な伝統野菜をコーヒーに合う料理にアレンジ。
• 歴史的建造物の活用：築100年の蔵を改装し、地域のコミュニティスペースとしての機能を備えたカフェ。

「この街にこの店があってよかった」と住民が思える要素は、メディアにとって格好の取材対象です。

3. 「業界初・地域初」の新規性（希少性）

「日本初」「県内初」という言葉は、記者の目を引く強力なキャッチコピーになります。ただし、単に珍しいだけでなく、そこに納得感のある理由が必要です。

• 特化型：「〇〇専用カフェ」など、ターゲットを極限まで絞り込んだ業態。
• 新技術の導入：最新の抽出技術や、AIを活用したパーソナライズコーヒーの提供。
• 独自のサービス：注文ごとに豆を挽くのではなく、お客様が自分で焙煎から体験できるワークショップ型カフェ。

4. 季節性・トレンドとの掛け合わせ（時事性）

カレンダーに合わせたネタは、メディアの特集枠に入り込みやすいのが特徴です。ただし、単なる「バレンタイン限定」では不十分です。

• 逆張りの発想：「猛暑だからこそ提供する、体温を下げる薬膳スパイスコーヒー」。
• 記念日の活用：「コーヒーの日」に合わせた、地元の小学生向けの無料淹れ方教室開催。
• トレンドの深掘り：健康志向の高まりを受け、地元の発酵食品をフル活用した「腸活アフタヌーンティー」。

5. 経営者の「なぜ」に迫る（人間性）

特にドキュメンタリー番組や新聞の人物紹介コーナーで好まれるのが、経営者のストーリーです。なぜ、あなたがその場所で、そのカフェを始めたのか。その情熱がニュースになります。

• 異業種からの挑戦：脱サラして、過疎化が進む故郷に活気を取り戻すためにカフェを開業した経緯。
• 困難の克服：震災やコロナ禍での倒産危機を、地域住民の支えで乗り越えたエピソード。

CACOMPANYの代表自身も、広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験を持っています。あなたの「想い」は、設計次第で強力な武器になります。

取材を確実に引き寄せるプレスリリース作成の3ステップ

ネタが決まったら、それをメディアに届けるための「設計図」を作成します。以下の手順で進めてください。

ステップ1：ターゲットメディアの選定と研究

いきなり全国放送のテレビ局を狙うのではなく、まずは地元の新聞社やタウン誌、WEBメディアをターゲットにします。そのメディアが過去にどのようなカフェを取材しているか、どのコーナーなら自社のネタが合いそうかを徹底的にリサーチしてください。

ステップ2：目を引くタイトルの作成

タイトルはプレスリリースの命です。30文字程度で、「社会性」「地域性」「意外性」が含まれるように工夫します。
（例）「【県内初】廃棄予定の梨を救う！〇〇市のカフェが農家支援のタルトを開発、10月1日より販売開始」

ステップ3：高画質な写真の用意

カフェのPRにおいて写真は極めて重要です。メニューのアップだけでなく、店内の雰囲気、店主が笑顔で接客している様子、調理風景など、メディアがそのまま紙面や放送で使えるクオリティの写真を数枚用意しましょう。スマホ写真ではなく、プロに依頼することをお勧めします。

よくある誤解：プレスリリースは「運」ではない

「うちは小さな店だから取材なんて来ない」「プレスリリースを送ったけれど反応がなかったから、もう諦めた」という声をよく聞きます。しかし、それは「設計」が間違っていただけかもしれません。

取材は、適切なネタを、適切なタイミングで、適切なメディアに届ければ、高い確率で獲得できます。 CACOMPANYが取材獲得率80%以上を維持できているのは、この「設計」を徹底しているからです。私たちは、取材可能性が低い案件については、正直にお断りすることもあります。それは、経営者様の大切な時間とリソースを無駄にさせないための誠実な姿勢だと考えています。

カフェ経営者がチェックすべき「露出前」の確認リスト

プレスリリースを配信する前に、以下の項目を確認してください。これらが抜けていると、せっかくのチャンスを逃してしまいます。

• 受け入れ態勢は整っているか：テレビ放送後、電話が鳴り止まない、あるいは行列ができた際に対応できるスタッフがいるか。
• WEBサイトの導線はスムーズか：「テレビで見ました」というお客様が、すぐに予約や場所確認ができるようになっているか。
• SNSとの連動：取材の裏側や、放送日のお知らせなどをSNSで発信し、既存ファンを巻き込めているか。
• 「その先」の出口戦略：露出して終わりではなく、そこからリピーターをどう作るか、新商品の購入にどう繋げるかの設計ができているか。

CACOMPANYが提供する「攻めの広報」支援

株式会社CA CAMPANYでは、単なるプレスリリースの代筆業ではありません。私たちは、あなたの会社の「広報部」となり、共に戦略を練るパートナーです。

• 取材獲得を設計するプレスリリース作成代行：記者の目に留まる切り口をゼロから構築します。
• 戦略会議：露出を売上に繋げるための、事業全体の壁打ち相手となります。
• 実践研修：社内に広報担当者を育て、自走できる仕組みを作ります。

私たちは、一時的なブームを作るのではなく、メディア露出を通じて「地域の信頼」を勝ち取り、事業基盤を強化することを目指しています。NHKや日経新聞など、全国メディアへの掲載実績が多数あるからこそ提供できる、再現性のあるPR手法をお伝えします。

まとめ：あなたのカフェの物語を、社会のニュースに

カフェのプレスリリースネタは、足元に転がっています。あなたが毎日当たり前のように行っているこだわりや、地域への想い、食材への愛情。それらを「社会の文脈」で捉え直すだけで、メディアが放っておかない価値あるニュースに変わります。

「自分たちの取り組みに、本当にニュース価値があるのだろうか？」と不安に思われるかもしれません。そんな時は、ぜひ一度プロの視点を入れてみてください。客観的な視点が加わることで、自分たちでは気づかなかった「取材の切り口」が見つかることが多々あります。

CACOMPANYでは、現在60分のPR戦略診断を無料で実施しています。 あなたのカフェが持つ可能性を最大限に引き出し、テレビや新聞から取材が舞い込む設計図を一緒に描きませんか。お問い合わせをお待ちしております。

お問い合わせや詳細の確認は、以下のリンクよりお願いいたします。

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  最終更新日: 2026.07.19