和菓子店のプレスリリースネタ5選！失敗を回避し取材を呼ぶ設計術

9割の和菓子店が陥る「送るだけ」の罠を回避する

和菓子店がプレスリリースを配信しても、メディアからの連絡が1件も来ない確率は90%以上と言われています。多くの経営者が「新商品の発売」や「季節の挨拶」をそのまま記事にして配信してしまいますが、これこそが取材を逃す最大の原因です。せっかくのこだわりや伝統も、メディアが求める「切り口」で語られなければ、記者のメールボックスの中で埋もれてしまいます。

結論から申し上げます。和菓子店のPRで成功するためには、「商品」を売るのではなく「社会との接点」を設計することが不可欠です。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきました。この実績は、取材を「偶然」に頼らず、メディアが動く理由を逆算して「設計」しているからこそ実現できるものです。

本記事では、地方の和菓子店が陥りがちな失敗を回避し、NHKや日経新聞などの全国メディアから取材を獲得するための具体的なプレスリリースネタと、その設計手法を詳しく解説します。

和菓子店がプレスリリースで失敗する3つの共通点

多くの和菓子店が良質な商品を持ちながら、PRで成果を出せずにいます。その失敗には明確な共通点があります。これらを回避するだけで、取材獲得の可能性は飛躍的に高まります。

1. 「美味しい」という主観的な情報しか発信していない

「厳選された小豆を使用し、職人が丁寧に練り上げた、ほどよい甘さの饅頭です」という情報は、広告であれば正解ですが、プレスリリースとしては不十分です。記者が探しているのは「美味しいもの」ではなく「今、報じる価値がある社会的な事象」です。自社のこだわりが、どのように地域社会や現代のトレンドと結びついているかを言語化する必要があります。

2. メディアごとの特性を無視して一斉配信している

テレビ、新聞、Webメディア、雑誌。それぞれが求める情報は異なります。テレビは「映像映え」と「人間ドラマ」を求め、新聞は「公共性」や「地域経済への影響」を重視します。全てのメディアに同じ文章を送りつけることは、誰にも届かないラブレターを書いているのと同じです。株式会社CA CAMPANYでは、ターゲットメディアに合わせた「切り口の調整」を徹底しています。

3. 露出そのものを目的にしてしまっている

「とにかく有名になりたい」という目的だけでPRを行うと、一時的な露出で終わってしまいます。露出した結果、どの層に届き、どのような事業成果（売上増、採用強化、信頼向上）に繋げるのかという「出口戦略」が欠如していると、PRの継続性は失われます。取材獲得率80%以上の裏側には、常に事業成長を見据えた戦略会議が存在します。

取材を呼び込む和菓子店のプレスリリースネタ5選

失敗を回避し、記者の目に留まるための具体的なネタを5つ提案します。これらは実際に株式会社CA CAMPANYが支援する際にも重視している「設計の視点」に基づいています。

1. 地域の歴史や伝統を再定義する「復活プロジェクト」

単なる新商品ではなく「100年前に途絶えた地域の伝統菓子を、現代風にアレンジして復刻させた」というストーリーは、新聞の地域面や文化面で非常に好まれるネタです。「伝統の継承」という社会的な大義名分が、記者が記事を書く理由（大義）になります。

• 地域の古文書から着想を得たエピソード
• 地元の高齢者へのヒアリングを通じた味の再現
• 伝統を絶やさないための若手職人の挑戦

2. 社会課題を解決する「未利用食材の活用」

SDGsやフードロス削減は、現代のメディアが最も注目するテーマの一つです。形が不揃いで廃棄される予定だった地元の果物や野菜を、和菓子の材料として活用する取り組みは、経済番組やニュース番組の特集枠を狙えるネタになります。ポイントは、自社の利益だけでなく「地域の農家を救う」という視点を入れることです。

3. 職人の技術を可視化する「教育・体験型コンテンツ」

和菓子を作る工程そのものに価値を置く手法です。「コロナ禍で失われた子供たちの体験機会を取り戻す、職人直伝の和菓子教室」や「五感で楽しむ和菓子鑑賞会」など、「モノからコトへ」の転換を図ります。特にNHKなどの公共放送は、教育的価値の高いトピックを常に探しています。

4. 異業種コラボレーションによる「新しい日常の提案」

和菓子×コーヒー、和菓子×アウトドア、和菓子×ITなど、意外性のある組み合わせはWebメディアやライフスタイル誌の興味を引きます。「キャンプで焼いて食べる専用の大福」や「エンジニアの集中力を高めるための低GI和菓子」など、特定のターゲットの悩みを解決する切り口を設計します。

5. 贈答文化の変化に寄り添う「現代版・縁起物」

冠婚葬祭の簡略化が進む中で、あえて「大切な人に想いを伝える」という情緒的価値にフォーカスします。「離れて暮らす家族に贈る、ARメッセージ付きの上生菓子」など、テクノロジーと伝統を掛け合わせたネタは、トレンドを追うメディアにとって魅力的なコンテンツとなります。

取材は「設計」できる。株式会社CA CAMPANYの独自視点

私たちは、取材は決して「運」ではないと考えています。多くの経営者が「うちのような小さな店にはニュースなんてない」と諦めてしまいますが、それは大きな間違いです。広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験を持つ私たちから見れば、どんな和菓子店にも必ず「メディアが動く種」が眠っています。

株式会社CA CAMPANYでは、以下の3つのステップで取材を設計します。

• 棚卸し： 経営者の想い、職人の技術、地域の歴史、顧客の声から「独自の強み」を抽出します。
• 文脈接続： その強みを、今世の中で起きているニュース（トレンドや社会課題）と結びつけます。
• メディア選定： そのネタを最も欲しがっている記者や番組制作担当者を特定し、直接届けます。

年間200社以上の相談実績があるからこそ、私たちは「取材される可能性が低い案件」については、正直にお伝えします。それは、大切なお金と時間を無駄にしてほしくないという誠実な姿勢の表れです。露出させることだけを目的とせず、その先の「事業の信用度向上」や「売上増への流れ」を共に作る伴走型支援が、私たちの強みです。

和菓子店がPRを自走させるためのチェック項目

外部の力を借りる前に、自社で以下の項目をチェックしてみてください。これらが明確になっていれば、プレスリリースの成功率は格段に上がります。

• なぜ「今」なのか： その情報は、なぜ今日配信しなければならないのか？（季節性、記念日、社会情勢）
• 誰が喜ぶのか： その商品や取り組みによって、誰のどんな悩みが解決されるのか？
• 映像・画像はあるか： 言葉だけでなく、一目で内容が伝わる高品質な写真や動画素材が用意できているか？
• 第三者の声はあるか： 自画自賛ではなく、顧客や専門家、地域住民からの客観的な評価が含まれているか？

まとめ：地方の和菓子店こそPRで信頼を勝ち取るべき

広告費をかけ続けなければ集客できないモデルは、地方の中小企業にとって限界があります。しかし、一度メディアに掲載され「NHKで紹介された店」「日経新聞が認めた技術」という実績ができれば、それは一生消えない「信頼」という資産になります。この信頼こそが、営業のしやすさを改善し、採用を有利にし、事業基盤を強固にするのです。

「いい商品を作っているのに、認知度が上がらない」「SNSの発信に疲れてしまった」と感じている経営者の皆様。その悩みは、正しいPR戦略によって解決できるかもしれません。取材獲得率80%以上の設計術を、貴社のビジネスに活用してみませんか。

株式会社CA CAMPANYでは、あなたの会社の「隠れた価値」を見つけ出し、記者に届く切り口へと磨き上げるお手伝いをしています。まずは、現状を整理するための無料相談から始めてみてください。戦略的なPRは、あなたの事業を次のステージへと押し上げる強力な武器になるはずです。

【次のステップへのご案内】

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  最終更新日: 2026.07.19