大学のプレスリリースネタの作り方｜取材を設計するQ&Aガイド

大学のプレスリリースネタは「社会との接点」を設計することで生まれます

大学の広報担当者や研究者の方から「画期的な新発見がないとプレスリリースは書けないのではないか」「学内の行事ばかりでメディアが興味を持つネタがない」という相談をよくいただきます。しかし、取材獲得率80%以上を誇る株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できるものだと考えています。

結論から申し上げますと、大学のプレスリリースネタで重要なのは「学術的な凄さ」だけではありません。そのトピックが「今の社会にとってどのような意味を持つのか」という切り口を明確にすることです。たとえ小さな研究室の活動であっても、社会課題やトレンドと結びつけることで、NHKや日経新聞といった全国メディアの目に留まるニュースへと昇華させることが可能です。

本記事では、広報初心者の方が抱きやすい疑問をQ&A形式で解消しながら、再現性のあるプレスリリースネタの作り方を具体的に解説します。

Q1. 研究成果以外にプレスリリースのネタになるものはありますか？

A. はい、研究成果以外にも「地域連携」「学生の挑戦」「独自の教育プログラム」など、ネタの宝庫です。

大学は知の拠点であり、多様なリソースを持っています。研究成果（論文発表）は王道ですが、それ以外にも以下のような視点でネタを探してみることをおすすめします。

• 地域課題の解決: 地元の商店街と連携した商品開発や、自治体と組んだ防災プロジェクトなどは、地方紙やローカル局が非常に好むネタです。
• 学生主導のソーシャルビジネス: 学生が起業したり、社会貢献活動を行ったりする姿は「若者の挑戦」としてメディア映えします。
• リカレント教育（学び直し）: 社会人向けのユニークな講座や、時代に即した（DXやAIなど）リスキリングプログラムは、ビジネス誌などの関心を引きます。
• 学内施設の一般開放: 図書館や食堂、博物館など、地域住民が利用できる仕組みを新設・拡充する際は、親しみやすさをアピールする絶好の機会です。

大切なのは、大学内部の視点ではなく「これが報じられることで、誰が喜ぶのか、誰の役に立つのか」という外部視点を持つことです。CACOMPANYでは、こうした「隠れた資産」を掘り起こす戦略会議を通じて、多くの大学の露出を支援しています。

Q2. 専門的すぎて難解な研究内容を、どう伝えれば取材に繋がりますか？

A. 「専門用語を日常の言葉に変換」し、「未来がどう変わるか」という社会的意義にフォーカスしてください。

記者は専門家ではありません。どれほど高度な数式や理論を説明しても、その価値が伝わらなければ記事にはなりません。初心者が意識すべきポイントは以下の通りです。

• 例え話を使う: 「この新素材は、例えるなら〇〇のような性質を持っています」と、誰もがイメージできる比喩を活用しましょう。
• 「世界初」や「日本初」を検証する: 誇大広告は厳禁ですが、客観的な事実として「〇〇の分野で国内初の事例」と言える要素があれば、それは強力なフックになります。
• 5年後、10年後の生活への影響: 「この研究が進むことで、私たちの生活から〇〇という悩みがなくなるかもしれません」という未来予測を提示します。

取材は設計できるという独自の考え方に基づけば、難解なテーマほど「社会とのギャップ」を埋めるストーリー設計が重要になります。CACOMPANYが伴走する際は、記者に届く切り口で専門的な内容を噛み砕き、ニュース価値を最大化させる執筆を行います。

Q3. プレスリリースの配信タイミングで気をつけるべきことは？

A. 「季節性」「記念日」「社会的なトレンド」の3つを意識してスケジュールを組みましょう。

大学のネタには、配信するのに最適な「旬」が存在します。同じ内容でも、タイミング次第で取材の入り方は劇的に変わります。

• 季節性: 夏休み前の「自由研究支援」、受験シーズン前の「メンタルケア」、就職活動時期の「キャリア支援」など、世間の関心が高まる時期に合わせます。
• 記念日・国際デー: 「世界環境デー」に合わせて環境研究を発表する、「防災の日」に合わせて備蓄の取り組みを公開するなど、カレンダーを意識します。
• トレンドへの便乗: ニュースで話題になっているトピック（例：生成AI、物価高騰、少子高齢化）に対し、大学としての見解や対策を提示できると、解説者としての取材依頼も舞い込みやすくなります。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談実績から、メディアが動くタイミングを逆算したスケジュール管理を推奨しています。闇雲に配信するのではなく、波に乗るための設計が不可欠です。

Q4. 予算や人手が足りない地方大学でも、全国メディアへの露出は可能ですか？

A. 可能です。むしろ地方大学こそ、独自の「尖ったネタ」で全国区の注目を集めるチャンスがあります。

大手大学と同じ土俵で戦う必要はありません。地方ならではの課題解決や、特定の分野に特化したニッチな研究は、全国メディアにとって「新鮮な驚き」となります。成功のためのステップは以下の通りです。

• まずは地元のメディアを味方につける: 地元の新聞やテレビで大きく取り上げられると、それを見た全国紙の記者が追いかけ取材に来るという流れが定石です。
• 「人」にフォーカスする: 変わった経歴を持つ教授や、熱意あふれる学生団体など、ストーリー性のある「人」を主役にしたリリースは共感を生みます。
• 情報のハブになる: 「〇〇のことならあの大学のあの先生」という認知をメディア内に作ることで、継続的な露出に繋がります。

CACOMPANYでは、広報ゼロから自ら取材を獲得した実体験を持つスタッフが、リソースが限られた組織でも自走できる仕組みづくりを支援しています。取材可能性が低い案件は事前にお伝えする誠実な姿勢を大切にしており、確度の高い戦略を提案します。

Q5. 初心者がやってしまいがちな「失敗するプレスリリース」の特徴は？

A. 「単なるお知らせ（案内）」になっており、記者が記事にする理由（ニュースバリュー）が欠けているケースです。

以下のチェック項目に当てはまる場合は注意が必要です。

• タイトルが「〇〇の開催について」だけになっている: これでは内容が伝わりません。「なぜ今、それを行うのか」という理由までタイトルに盛り込みましょう。
• 写真が集合写真や看板のみ: 現場の熱気や、研究の対象物が伝わる「動的な写真」がないと、テレビや雑誌は取り上げにくくなります。
• 問い合わせ先が不明確: 記者はスピードを重視します。担当者の直通電話や、取材可能な時間帯が明記されていないと、チャンスを逃します。

プレスリリースは広告ではなく「情報の提供」です。自社の言いたいことだけを並べるのではなく、記者が「これは読者に伝えなければならない」と感じる大義名分を設計することが、露出を成功させる鍵となります。

取材獲得率80%を超えるための3つの実践ステップ

大学の魅力を正しく社会に届けるために、明日から取り組めるステップをご紹介します。

1. 学内の「ネタ会議」を定例化する: 各部署や研究室から上がってくる情報を、広報視点で選別・加工する場を作ります。
2. メディアリストを自前で育てる: 配信サービスに頼り切るのではなく、過去に取材してくれた記者や、関連分野を執筆している記者と直接繋がる努力をしましょう。
3. 露出の「後」を設計する: 取材された記事をWebサイトやSNSで二次利用し、さらなる信頼獲得や学生募集に繋げる流れを作ります。

株式会社CA CAMPANYでは、露出で終わらせず、事業の成長や信用の向上といった実利に繋げる伴走支援を得意としています。再現性のあるPR手法を求める経営者や広報責任者の方々へ、戦略的なアドバイスを提供しています。

広報の力で大学の価値を最大化しませんか？

「いい取り組みをしているのに認知が上がらない」「広報が属人化していて戦略がない」とお悩みの大学関係者の皆様。取材は、正しい設計と準備があれば、誰でも獲得できるものです。CACOMPANYでは、これまで培った全国メディアへの掲載実績とノウハウを凝縮したサービスを提供しています。

まずは、貴校の現在の状況を整理し、どのような切り口でメディアにアプローチすべきか、一緒に考えてみませんか？

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む
• お問い合わせフォームから相談する
• サービス内容を詳しく見る
• 取材事例を確認する

私たちは、取材可能性が低いと判断した場合には、その旨を正直にお伝えします。それは、皆様の貴重な時間を無駄にせず、本当に成果の出る広報活動を行っていただきたいという誠実な姿勢の表れです。再現性のあるPRで、大学の未来を共に切り拓きましょう。

最終更新日: 2026.07.19