学校実績を活かす採用PRの成功法則｜取材獲得率80%超の設計術

学校への導入実績が採用PRの最強の武器になる理由

「求人広告をいくら出しても反応がない」「地方の中小企業というだけで若手に興味を持ってもらえない」と悩む経営者は少なくありません。しかし、もし貴社が学校現場に製品を導入していたり、教育支援を行っていたりするなら、それは採用における最強の武器になります。結論から申し上げます。学校という公共性の高い組織との関わりを「ニュース」として設計し、メディア露出を実現させることで、企業の社会的信頼性は飛躍的に向上します。その結果、広告費をかけずとも「この会社で働きたい」という質の高い人材が集まる好循環が生まれるのです。

多くの方が「メディア露出は運次第」と考えていますが、それは誤解です。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できるという考えのもと、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきました。学校との連携実績を単なる「取引」で終わらせず、社会課題を解決する「ストーリー」へと昇華させることで、NHKや日経新聞といった全国メディアの記者に届く切り口を作ることが可能です。本記事では、学校実績を活かした採用PRの具体的な手順と、成功のための設計術を詳しく解説します。

求人広告に頼らない「選ばれる理由」の作り方

求人サイトに条件を並べるだけの採用活動は、資本力のある大企業に太刀打ちできません。地方の中小企業が勝つためには、条件ではなく「存在意義」で選ばれる必要があります。学校への導入実績は、その企業が「次世代のために貢献している」「公的な機関に認められる品質を持っている」という強力な証明になります。この事実をメディアを通じて客観的に報道してもらうことで、求職者だけでなく、その親御さんや地域住民からの信頼も獲得できるのがPRの大きなメリットです。

メディアが「学校×企業」の話題を取り上げたい背景

なぜ新聞やテレビは、企業と学校の取り組みを積極的に報じるのでしょうか。それは、教育現場の課題（GIGAスクール構想の活用、教員の負担軽減、キャリア教育の不足など）が、社会全体の関心事だからです。単なる商品の宣伝は「広告」として扱われますが、「企業のリソースを使って学校の課題を解決する試み」は、公共の利益にかなう「ニュース」になります。この視点を持つことが、取材獲得への第一歩です。

取材獲得率80%以上を実現する「学校PR」の具体的ステップ

CACOMPANYが実践している、確実に取材を引き寄せるための設計手順を公開します。このプロセスを丁寧に行うことで、属人化しない再現性のある広報体制を構築できます。

手順1：自社製品・サービスが解決する教育現場の課題を言語化する

まずは、自社の事業が教育現場のどのような困りごとを解決しているかを深掘りします。例えば、自社のITツールが導入されたことで先生の残業時間が減った、あるいは自社の技術体験授業によって生徒の職業観が変わった、といった変化に注目してください。「何を売ったか」ではなく「何が変わったか」にフォーカスすることが重要です。

手順2：学校との連携を「ニュース」として設計する

次に、その取り組みに「時事性」や「意外性」を掛け合わせます。「新学期のスタートに合わせて」「地元の伝統産業を学ぶ授業の一環として」など、今報じるべき理由を作ります。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上の相談実績から、記者が今何を求めているかを常に分析し、取材の「切り口」を提案しています。学校側と協力し、生徒たちが実際に活動している様子を公開できる場をセッティングすることも、映像を求めるテレビメディアなどには非常に有効です。

手順3：記者に届く切り口でプレスリリースを執筆する

プレスリリースのタイトルには、必ず「学校名」や「具体的な変化」を盛り込みます。単に「〇〇を導入」とするのではなく、「〇〇中学校の生徒が地元企業と開発、〇〇を解決する新プロジェクト始動」といった、物語の始まりを感じさせるタイトルが目を引きます。私たちは、広報ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、記者が思わず現場へ足を運びたくなる構成を徹底しています。

【ケーススタディ】地方の中小企業が学校連携で採用成功を勝ち取った事例

ここでは、実際に学校との取り組みをPRに活かした企業の成功プロセスを、ケーススタディとして紹介します。

認知度ゼロからテレビ・新聞4社に掲載されたA社の事例

地方で製造業を営むA社は、若手社員の採用に苦戦していました。そこで、地元の工業高校と連携し、廃棄物を利用したアート作品を作るワークショップを企画しました。これを「SDGs教育」と「地域活性化」の文脈でプレスリリース化したところ、地元紙だけでなくテレビのニュース番組でも大きく取り上げられました。「取材は設計できる」という確信のもと、生徒たちの笑顔や制作過程を丁寧に伝えたことが奏功したのです。

露出後の変化：応募者の質が向上し「共感」ベースの採用へ

メディア露出後、A社の採用には劇的な変化が訪れました。求人サイトからの応募に加え、テレビを見た学生から「あのような面白い取り組みをしている会社で働きたい」と直接問い合わせが来るようになったのです。面接に来る学生は、すでにテレビや記事を通じて会社の理念を深く理解しており、ミスマッチが激減しました。露出で終わらせず、その記事を自社サイトやSNSで二次利用することで、採用の武器として使い続ける伴走支援もCACOMPANYの強みです。

学校PRで陥りがちな誤解と注意点

ポジティブな成果が多い学校PRですが、進め方を間違えると逆効果になることもあります。以下の点に注意して進めましょう。

• 単なる「寄贈」や「販売」はニュースにならない： モノをあげた、売ったという事実だけでは記者は動きません。その背景にある「なぜ今、その学校にそれが必要だったのか」というストーリーが不可欠です。
• 現場の先生や生徒の「声」を置き去りにしない： 企業の宣伝色が強すぎると、学校側からの協力が得られにくくなります。あくまで主役は生徒や学校現場であることを忘れず、三方良しの関係を築くことが大切です。
• 取材可能性が低い案件を無理に進めない： 株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得の可能性が低いと判断した場合は、正直にお伝えし、無理なPRをお勧めしません。誠実な姿勢で事業基盤の強化を優先する提案をすることもあります。

確実に成果へつなげるための代替案とチェックリスト

もし現在、学校との直接的な接点がない場合でも、諦める必要はありません。地域社会や次世代を支援する形は他にもあります。

学校連携が難しい場合の「地域貢献PR」という選択肢

近隣の自治体と連携した防災イベントや、親子向けのワークショップなども、学校PRと同様に高い社会性を持っています。大切なのは、自社のリソースをいかに社会の役に立てるかという視点です。この視点があれば、どのような業種でも「選ばれる企業」としての発信が可能です。

プレスリリース作成前の5つのチェック項目

配信前に、以下の項目をセルフチェックしてみてください。これらが満たされているほど、取材獲得率は高まります。

• 社会性： その取り組みは、自社の利益だけでなく社会の課題を解決しているか？
• 時事性： 「今」報じるべき理由（季節、記念日、最新のニュースとの関連）はあるか？
• 具体性： 実施場所、日時、参加人数など、記者が取材に来るための詳細が明記されているか？
• 視覚情報： 現場の様子が伝わる写真や、テレビ映えするシーンが想像できるか？
• 独自性： 他の会社には真似できない、自社ならではの強みや想いが込められているか？

まとめ：取材は設計できる。CACOMPANYと共に歩む採用広報の未来

学校実績を活かした採用PRは、単なる認知拡大に留まりません。それは、貴社が社会に必要とされている存在であることを証明し、社員が自社に誇りを持てるようになる「組織改革」でもあります。広告やSNSの運用に限界を感じているなら、一度「設計されたPR」の力を試してみてください。

株式会社CA CAMPANYは、NHKや日経などの全国メディアへの掲載実績を多数持ち、地方の中小企業が自走できる広報体制を作るお手伝いをしています。露出をゴールとせず、そこから売上増や採用成功という実利につなげる伴走支援が私たちの誇りです。再現性のあるPR手法を身につけ、属人化しない広報を共に作り上げましょう。まずは、貴社の可能性を診断する無料相談から始めてみませんか。

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  最終更新日: 2026.07.14