健康経営のPR戦略｜取材獲得率80%超を設計し採用と信頼を最大化する手順

健康経営のPRで取材を獲得する結論：社会性と独自性の「設計」が不可欠

健康経営に取り組んでいるものの、社外への認知が広がらず、採用や企業イメージの向上に結びついていないと悩む経営者は少なくありません。結論から申し上げます。健康経営のPRでメディア取材を獲得し、企業の信頼を資産に変えるためには、単なる「認定の報告」ではなく、社会課題と自社のストーリーを掛け合わせた「設計」が不可欠です。

多くの企業が「健康経営優良法人の認定を受けました」という事実のみを発信して終わってしまいます。しかし、記者が求めているのは「その取り組みによって地域や社会がどう変わるのか」という文脈です。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきました。この実績は、偶然ではなく、メディアが動く「切り口」を緻密に設計しているからこそ実現できるものです。

健康経営を単なる社内制度で終わらせず、テレビや新聞などのメディア露出を通じて、優秀な人材が集まり、取引先から信頼される「選ばれる企業」へと進化させるための具体的なステップを解説します。

なぜ今、地方の中小企業が健康経営をPRすべきなのか

地方の中小企業にとって、健康経営は単なる福利厚生の延長ではありません。深刻化する人手不足や、大手企業との差別化において、最強の広報武器になります。広告やSNSの運用に限界を感じている企業こそ、メディアという第三者からの評価を得るPRに注力すべき理由が3つあります。

• 圧倒的な信頼性の獲得：テレビや新聞で「社員を大切にする先進的な企業」として紹介されることで、広告では決して得られない公的な信頼が蓄積されます。
• 採用力の強化：求職者やその家族にとって、企業の健康への姿勢は安心材料となります。「メディアが注目するホワイト企業」というブランドは、地方採用において大きなアドバンテージです。
• 営業・取引への好影響：「健康経営に取り組む誠実な会社」というイメージは、既存顧客との関係深化や、新規取引先への強力なアピール材料になります。

株式会社CA CAMPANYが支援した事例でも、健康経営の取り組みがNHKや日経新聞に掲載されたことで、翌年の新卒採用応募数が数倍に跳ね上がったケースが多々あります。取材は「運」ではなく、正しい手順を踏めば「設計」できるのです。

健康経営PRを成功させるための具体的な5ステップ

初心者の方でも再現できるよう、健康経営をPRの武器に変えるための5つのステップを紹介します。この手順通りに進めることで、取材獲得の確率は飛躍的に高まります。

ステップ1：自社の取り組みを「社会の課題」と紐付ける

メディアは「一企業の自慢話」には興味がありませんが、「社会課題を解決する一助となる話」には強い関心を示します。自社の健康経営が、以下のどの社会課題と繋がっているかを整理しましょう。

• 地域の高齢化に伴う労働力の維持
• 若者の県外流出を止めるための魅力ある職場づくり
• メンタルヘルス不調による経済損失の防止
• 伝統産業を次世代に繋ぐための職人の健康管理

「なぜ、今、我が社がこの取り組みをやる必要があるのか」という大義名分を言語化することが、設計の第一歩です。

ステップ2：数値とエピソードで「変化」を可視化する

記者は具体的な「証拠」を好みます。健康経営を導入したことによる変化を、数値とエピソードの両面で準備してください。

• 数値の例：残業時間が前年比20%削減、有給休暇取得率が1.5倍に向上、健康診断の再検査受診率が100%に、離職率がゼロになったなど。
• エピソードの例：「運動習慣がついたことで社員同士の会話が増え、新プロジェクトが生まれた」「家族から『パパが明るくなった』と言われた社員の話」など。

特に、社員の生の声や具体的な変化のストーリーは、テレビ番組の制作担当者が最も欲しがる情報です。

ステップ3：記者に届く「切り口」を設計したプレスリリースを作成する

ここで多くの企業が失敗します。タイトルに「健康経営優良法人に認定されました」とだけ書くのは避けましょう。株式会社CA CAMPANYでは、記者が思わず手を止める「切り口」を重視します。

良いタイトルの例：「【地方発】人手不足に悩む老舗メーカーが、平均年齢5歳若返りに成功した『健康ランチ制度』の全貌」

このように、「課題＋解決策＋意外性」を盛り込んだタイトルを設計します。プレスリリースの本文では、経営者の想い（なぜこの制度を作ったのか）と、具体的な活動内容を、写真と共に分かりやすく構成します。

ステップ4：適切なメディア選定とアプローチを行う

プレスリリースを配信サービスで一斉送信するだけでは、取材獲得率80%は達成できません。自社の取り組みに興味を持ってくれそうな記者や番組をリサーチし、個別にアプローチすることが重要です。

• 地方紙の経済部・社会部：地域の雇用や活性化に直結する話題を求めています。
• NHKのローカル局：社会性の高い取り組みや、独自の工夫をしている企業を常に探しています。
• 業界専門紙：その業界特有の健康課題（腰痛対策、深夜勤務対策など）への取り組みは、専門紙にとって格好のネタです。

「この記者なら、この文脈で書いてくれるはずだ」という仮説を持って届けることが、設計の肝となります。

ステップ5：取材後の露出を営業や採用の資産として活用する

メディアに掲載されることはゴールではなく、スタートです。露出した事実を最大限に活用しましょう。株式会社CA CAMPANYでは、露出で終わらせず成果につなげる伴走を徹底しています。

• Webサイトのトップに「メディア掲載実績」として掲載する
• 採用パンフレットや求人票に「〇〇新聞で紹介されました」と記載する
• 営業担当者が商談の際、信頼の証として記事のコピーを持参する

これにより、メディアの権威性が自社のブランドとして定着し、長期的な事業基盤の強化に繋がります。

健康経営PRで陥りがちな3つの誤解と注意点

良かれと思って進めたPRが、逆効果になったり空振りに終わったりしないよう、以下の注意点を確認してください。

• 誤解1：認定さえ受ければ取材が来ると思っている
  認定はあくまで「参加資格」に過ぎません。全国に数万社ある認定企業の中から、なぜ貴社が選ばれるべきなのかという「独自性」がなければ、記者は動きません。
• 誤解2：完璧な制度ができるまで発表しない
  PRは「過程」もコンテンツになります。制度を作っている最中の試行錯誤や、失敗談、社員との対話こそが、共感を呼ぶストーリーになります。
• 誤解3：広告と同じ感覚で「言いたいこと」だけを伝える
  メディアは企業の広報紙ではありません。自社のメリットだけでなく、他社が真似できるような「ノウハウ」や、社会への「提言」を含める姿勢が、取材獲得の鍵です。

広告やSNS運用との違いと、PRならではのメリット

多くの経営者が「広告を出しても反応がない」「SNSを毎日更新するのは疲れた」と吐露されます。健康経営のような「信頼」が重要なテーマにおいて、PRは他の手法と比べて圧倒的な優位性があります。

広告は「自画自賛」ですが、PR（パブリシティ）は「第三者による評価」です。特に地方の中小企業にとって、地元紙やテレビ局が「この会社は素晴らしい」と報じることの影響力は計り知れません。一度獲得した「取材実績」は消えることのない資産となり、数年にわたって採用や集客に貢献し続けます。

また、PRは広告費のように「払い続けなければ消える」ものではありません。取材をきっかけに記者の連絡先に登録されれば、次回の企画でも声がかかるようになり、再現性のあるPR体制が構築できます。

取材獲得率80%超を支えるCACOMPANYの独自視点

株式会社CA CAMPANYが、なぜこれほど高い取材獲得率を維持できているのか。それは、私たちが「取材は偶然ではなく、設計できる」という信念に基づき、メディアの裏側を知り尽くしたプロとして戦略を立てているからです。

私たちは、取材可能性が低い案件については、正直にお伝えします。それは、経営者の大切な時間とリソースを無駄にしないためです。一方で、可能性があると判断した案件については、代表自らが広報ゼロから取材を獲得してきた実体験を活かし、泥臭く、かつ戦略的に伴走します。

NHKや日経新聞といった全国メディアへの掲載実績は、単なる自慢ではありません。それらのメディアが「何を基準に企業を選んでいるか」という独自のデータベースとノウハウが、私たちの強みです。健康経営という、一見すると地味に見えがちなテーマを、いかにして「今、報じるべきニュース」に昇華させるか。その設計図を、私たちは一社一社オーダーメイドで作成します。

健康経営PRを成功させるためのチェックリスト

プロジェクトを始める前に、以下の項目を確認してみてください。3つ以上チェックがつくなら、取材獲得の可能性は十分にあります。

• 経営者自身が、なぜ健康経営に取り組むのかを自分の言葉で語れるか
• 社員がその取り組みを楽しみ、前向きに参加しているか
• 取り組みによって、以前と比べて明確に変わった「数字」や「雰囲気」があるか
• その取り組みは、同業他社や地域の他企業が「面白い」と感じる独自性があるか
• 社会全体のトレンド（働き方改革、ウェルビーイング等）と関連付けられるか

まとめ：健康経営を企業の強力な武器に変えるために

健康経営は、社員の幸せを守るための素晴らしい取り組みです。しかし、それを社内だけに留めておくのは、非常にもったいないことです。適切な「設計」を行い、メディアを通じて社会に発信することで、その価値は何倍にも膨らみます。

「いい商品や取り組みはあるのに、認知度が上がらない」「広告に頼らずに信頼を高めたい」と願う経営者の皆様。あなたの会社の「想い」を、社会の「関心」へと繋げるお手伝いをさせてください。取材獲得は、正しい戦略と手順があれば、必ず実現できます。

株式会社CA CAMPANYでは、あなたの会社の健康経営がどのようにメディアに映るのか、どのような切り口なら取材が来るのかを診断する、60分の無料PR戦略診断を実施しています。再現性のあるPR手法を手に入れ、事業基盤を揺るぎないものにしていきましょう。

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最終更新日: 2026.06.02