海の日を活用したPRネタで取材獲得！地方企業の戦略比較と設計術

海の日を活用したPRネタで取材を呼び込む：結論からお伝えします

海の日を活用したPRネタは、実は「海がない地域」や「海に関係のない業種」こそ、メディア露出を勝ち取る絶好のチャンスです。意外かもしれませんが、多くの企業が「うちは海に関係ないから」と見送るため、競合が極めて少ない「ブルーオーシャン」な記念日なのです。テレビや新聞などのメディアは、国民の祝日に合わせた特集を必ず組みますが、お盆や夏休みに比べて海の日のネタは不足しがちな傾向にあります。

取材を偶然に頼らず、戦略的に「設計」することで、地方の中小企業でもNHKや日経新聞といった全国規模のメディア掲載を狙うことが可能です。本記事では、取材獲得率80%以上を誇る株式会社CA CAMPANYの知見を基に、単なる夏イベントで終わらせない「戦略的PR」と「一般的なPR」の比較を通じて、具体的な実践手順を解説します。

「単なる夏イベント」と「戦略的PR」の徹底比較

海の日をテーマにした情報発信において、多くの企業が陥りがちなのが「季節のキャンペーン」で終わってしまうパターンです。取材を獲得できる企業と、広告費をかけても反応がない企業の違いを明確に比較してみましょう。

パターンA：一般的な季節のキャンペーン（取材に繋がりにくい例）

• 目的：短期的な売上アップ、在庫処分
• 切り口：「海の日限定で全品10%オフ」「夏休み直前セール」
• ターゲット：既存顧客、近隣住民
• メディアの反応：「それは広告でやってください」と判断され、ニュース性が低いとみなされる。

パターンB：戦略的な海の日PR（取材を獲得しやすい例）

• 目的：認知度の向上、信頼性の獲得、ブランド構築
• 切り口：「海洋プラスチック問題を解決する新素材の発表」「内陸の子供たちが学ぶ『水』の循環教室」
• ターゲット：社会課題に関心がある層、教育関係者、メディア記者
• メディアの反応：「祝日の意義に合致している」「社会性がある」「今、報じる理由がある（時事性）」と判断され、取材候補に挙がる。

重要なのは「自社が売りたいもの」ではなく「メディアが今、視聴者や読者に伝えたいこと」に歩み寄る姿勢です。株式会社CA CAMPANYでは、この「歩み寄り」を設計図として言語化し、再現性のあるPR手法を提供しています。

実務者が押さえるべき「海の日」PRの3つの設計ポイント

地方の中小企業の経営者や広報担当者が、海の日を活用したPRネタを作る際に意識すべき3つのポイントを解説します。これらを盛り込むだけで、プレスリリースの通過率は劇的に変わります。

1. 「海」の定義を広げて考える

海の日だからといって、必ずしも「海そのもの」を扱う必要はありません。例えば、以下のような広義の「海」に関連するキーワードを組み合わせてみましょう。

• 水資源：川から海へ流れる水の循環、節水技術、浄水システムの紹介
• 環境保護：脱プラスチック、リサイクル、SDGsへの取り組み
• 食文化：海の幸を守るための養殖技術、伝統的な魚料理の継承
• 物流：海運を支える技術、地域の港の歴史再発見

2. 「意外性」と「地域性」を掛け合わせる

メディアは「なぜ、この会社がこのネタを？」というギャップを好みます。例えば、山間部の企業が「海への感謝」を込めたプロジェクトを行うことは、それだけでニュースになります。CACOMPANYが支援した事例でも、本来は海と無縁に見える製造業が、海の日に関連した地域貢献活動を行うことで、地元紙の一面を飾った実績があります。

3. 取材後の「出口」まで設計する

露出して終わり、では事業成長には繋がりません。取材された記事を営業資料に活用する、店舗に掲示する、SNSで拡散するといった「成果に繋げる伴走」が不可欠です。私たちは、露出の先にある「売上増」や「採用強化」を見据えた戦略会議を重視しています。

海のない地域でも使える！具体的なPRネタの代替案

「うちは海がない県だから無理だ」と諦める必要はありません。海の日（7月の第3月曜日）というタイミングを最大限に活かす代替案を提案します。

例えば、「海への恩返しプロジェクト」として、内陸部の河川清掃を海の日に行う企画はいかがでしょうか。「海を汚さないために、上流の私たちができること」というメッセージは、非常に強い社会性を持ちます。また、海産物を扱う飲食店であれば、産地の漁師とオンラインで繋ぐ「バーチャル漁業体験」なども、海の日ならではの教育的コンテンツとしてメディアに好まれます。

このように、物理的な距離をメッセージ性で埋めることが、PR設計の醍醐味です。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上の相談実績から、こうした「ひねり」のある切り口を数多く提案しています。

海の日PRを成功させるためのチェックリスト

プレスリリースを配信する前に、以下の項目をチェックしてください。一つでも多くチェックがつくほど、取材獲得率は高まります。

• 時事性：なぜ「海の日」に発表する必要があるのか、明確な理由があるか？
• 社会性：その取り組みは、自社の利益だけでなく社会や地域のためになるか？
• 具体性：数値や実数値、具体的なエピソードが盛り込まれているか？
• 画像素材：メディアがそのまま使えるような、高画質で現場感のある写真があるか？
• 誠実な姿勢：取材可能性が低いものを無理に煽っていないか？（CACOMPANYでは、可能性が低い案件は事前にお伝えする誠実さを大切にしています）

よくある誤解：有名な商品がないと取材は来ない？

多くの経営者が「うちは有名な商品もないし、特別な技術もないからPRなんて無理だ」と誤解されています。しかし、取材は「商品の凄さ」だけでなく「企業の姿勢」や「ストーリー」に対して行われるものです。

広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験を持つ私たちは、どんな企業にも必ず「光るネタ」があることを知っています。NHKや日経新聞などの全国メディアが注目するのは、必ずしも大企業だけではありません。地域に根ざし、真摯に社会と向き合う中小企業の姿こそ、今、求められているニュースなのです。

取材獲得率80%超の設計術で、事業の基盤を強化しませんか？

海の日を活用したPRは、一時的な集客だけでなく、企業の信用度を飛躍的に高めるチャンスです。一度メディアに掲載されれば「〇〇新聞で紹介された会社」「テレビで特集された取り組み」という実績が、その後の営業や採用において強力な武器になります。

CACOMPANYでは、単にプレスリリースを代筆するだけでなく、記者に届く切り口の設計から、社内に広報体制を作る実践研修まで、幅広く伴走しています。取材は偶然ではなく、設計できるものです。再現性のあるPR手法を身につけ、属人化しない広報組織を共に作り上げましょう。

「うちの会社でも海の日で何かできるだろうか？」「どうすればメディアに注目されるのか？」と悩まれている方は、ぜひ一度ご相談ください。貴社の強みを引き出し、メディアが飛びつくストーリーを構築します。

まずは、現在の状況をお聞かせいただく「60分の無料PR戦略診断」から始めてみませんか？無理な勧誘は一切ありません。取材可能性を冷静に判断し、成果に繋がる道筋を提示いたします。

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最終更新日: 2026.07.19