SEOと広報の連携で取材獲得率80%！地方企業の成功事例と設計術

SEOと広報の連携がもたらす「資産型PR」の結論

地方の中小企業が認知度を劇的に高め、売上を安定させる最短ルートは、SEOと広報を戦略的に連携させることにあります。株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきましたが、これは偶然の産物ではありません。メディア露出を狙う「広報」の視点と、検索ユーザーを捉える「SEO」の視点を組み合わせることで、取材が取材を呼ぶ好循環を設計しているからです。

結論から申し上げます。SEOと広報を連携させる最大のメリットは、「一過性の露出で終わらせず、長期的な信頼と集客の基盤を構築できること」です。単にテレビや新聞に出るだけでなく、その後に関連キーワードで検索された際に自社サイトが上位に表示される仕組みを作っておくことで、メディア関係者からも顧客からも選ばれ続ける企業体質へと進化できます。

【ケーススタディ】SEO×広報連携で問い合わせが5倍に急増した地方メーカー

いい商品を持ちながらも認知度に悩んでいた、ある地方の製造業A社の事例をご紹介します。A社は独自の技術を持っていましたが、Webサイトからの流入は「社名」での検索がほとんどで、新規顧客へのリーチが課題でした。そこで、株式会社CA CAMPANYが伴走し、SEOと広報を統合した戦略を実行しました。

課題：広告費の限界と「見つけてもらえない」ジレンマ

A社はこれまで、SNS広告やリスティング広告に多額の費用を投じてきました。しかし、広告を止めれば流入は途絶え、競合他社との価格競争に巻き込まれる日々でした。経営者は「技術力には自信があるのに、その価値が正しく伝わっていない」という強い危機感を持っていました。広報活動も属人化しており、たまにプレスリリースを出しても、メディアからの反応は皆無という状態でした。

解決策：記者が検索するキーワードと「切り口」の統合

まず取り組んだのは、「記者が企画を立てる際に検索するキーワード」の特定です。例えば「地方創生 製造業」「伝統技術 DX」といった、社会的関心の高いキーワードをリサーチしました。次に、そのキーワードを軸にしたプレスリリースを執筆し、同時に自社サイト内にその背景や開発秘話を詳述したSEO記事を公開しました。

株式会社CA CAMPANYの独自の考え方である「取材は偶然ではなく設計できる」に基づき、メディアが「今、この情報を探しているはずだ」というタイミングに合わせて情報を発信。プレスリリース内に、記者が記事を書きやすいような補足データや高解像度の画像素材への導線をSEO最適化されたページに配置しました。

成果：NHK・日経への掲載と主要キーワードでの1位獲得

この設計が功を奏し、狙い通りにNHKや日本経済新聞を含む複数の全国メディアからの取材を獲得しました。重要なのはここからです。メディア露出により「社名」や「商品名」の検索数が増えるだけでなく、あらかじめ仕込んでおいた「業界の課題解決」に関するキーワードでも検索順位が急上昇しました。

結果として、Webサイトからの問い合わせ数は施策実施前の5倍に増加。さらに、その問い合わせの多くが「テレビで見ました」という信頼感を持った状態での相談だったため、成約率も大幅に改善しました。露出で終わらせず、SEOを組み合わせて受け皿を強化したことが、事業基盤の強化に直結したのです。

取材獲得率80%超を支える「SEO広報」の具体的5ステップ

再現性のあるPR手法を求める経営者の皆様に向けて、株式会社CA CAMPANYが実践しているSEOと広報を連携させる手順を公開します。このステップを踏むことで、広報ゼロの状態からでも取材を獲得し、SEO効果を最大化することが可能です。

1. メディアとユーザーの双方に刺さるキーワード選定

一般的なSEOでは「購入意欲の高いユーザー」をターゲットにしますが、SEO広報では「企画のヒントを探している記者」もターゲットに含めます。社会問題、業界のトレンド、行政の動きなどと自社の商品を紐付けるキーワードを選定することが、取材獲得への第一歩です。

2. 検索エンジンを意識したプレスリリース執筆

プレスリリース配信サイトはドメインパワーが非常に強く、適切にキーワードを盛り込むことで、Google検索の結果に直接表示されることが多々あります。タイトル、リード文、本文に主要キーワードを自然な形で配置し、情報の網羅性を高めることで、記者が検索した際に見つけてもらいやすくなります。

3. 自社サイト（オウンドメディア）への受け皿構築

プレスリリースを読んで興味を持った記者は、必ずと言っていいほど自社サイトを確認します。その際、リリースの内容をさらに深掘りしたコンテンツ（SEO記事）が用意されていると、取材の決定打になります。「この会社は情報の透明性が高く、専門性も備わっている」という信頼をWebサイトを通じて醸成します。

4. 掲載後の「サイテーション」と「被リンク」の獲得

メディアに掲載されると、ニュースサイトやSNSで自社が言及される「サイテーション」が発生します。また、一部のWebメディアからは自社サイトへのリンク（被リンク）が貼られることもあります。これらはSEOにおいて極めて強力なプラス要因となり、サイト全体の評価を押し上げます。

5. 蓄積されたデータの次なる戦略への活用

SEOツールやアクセス解析を用いて、「どのようなキーワードで流入し、どのページが取材のきっかけになったか」を分析します。このデータは、次のプレスリリースの切り口や、新商品の開発、営業資料の改善に役立てることができます。露出と分析を繰り返すことで、PRの精度はさらに高まっていきます。

SEOと広報の連携におけるよくある誤解と注意点

多くの事業者が陥りやすい誤解を解消しておく必要があります。これらを理解していないと、せっかくの努力が成果に結びつかない可能性があるため、注意が必要です。

• 誤解1：プレスリリースを出せば自動的にSEOが強くなる
  単に出すだけでは不十分です。キーワードの選定や、自社サイトへの適切なリンク構造、そして何より「読み手（記者）にとって価値のある情報」であることが前提となります。
• 誤解2：SEO用のキーワードを詰め込みすぎる
  記者は情報の鮮度と社会性を重視します。キーワードを不自然に詰め込んだ文章は、メディア関係者に「宣伝色が強い」と敬遠される原因になります。あくまで自然な文脈の中で、SEOを意識することが重要です。
• 注意点：取材可能性が低い案件は無理に広報しない
  株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い案件については、正直にお断りする誠実な姿勢を大切にしています。SEOのために無理な広報を行うことは、メディアとの信頼関係を損なうリスクがあるからです。

成功を確実にするための「SEO広報」チェックリスト

自社でPR戦略を立てる際、以下の項目を満たしているか確認してください。これらが揃っているほど、取材獲得率とSEO効果の相乗効果は高まります。

• 社会性：その情報は、今、社会が求めているテーマ（時事ネタ・トレンド）と関連しているか？
• 独自性：競合他社にはない、自社だけの「実体験」や「独自のデータ」が含まれているか？
• 検索性：記者が企画を検索する際に使いそうな言葉が、タイトルや見出しに含まれているか？
• 導線：メディア掲載後に訪れたユーザーを、迷わせずに目的のページへ誘導できるか？
• 継続性：一度の露出で満足せず、次の取材に繋げるための情報発信を継続しているか？

まとめ：取材を「設計」し、事業の資産を積み上げよう

SEOと広報の連携は、地方の中小企業が大手企業と対等に渡り合い、独自の市場を築くための強力な武器です。取材は決して偶然起きるラッキーパンチではなく、適切なキーワード選定とメディアのニーズを捉えた切り口によって、「設計」できるものです。年間200社以上の相談実績を持つ株式会社CA CAMPANYは、この設計術を駆使して、多くの企業の信用度向上と売上拡大を支援してきました。

広告やSNSの運用に限界を感じているなら、一度「広報×SEO」の視点で自社の強みを見直してみませんか？メディア露出という「信頼」と、SEOという「資産」を同時に手に入れることで、営業のしやすさは劇的に改善し、社内にPRが自走する仕組みが整います。あなたの素晴らしい商品やサービスを、本当に必要としている人たちへ、メディアの力を借りて届けていきましょう。

次のアクションとして、以下のステップをご検討ください：

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む：貴社の現状を分析し、最適なSEO広報戦略をご提案します。
• 取材事例を確認する：実際にどのような連携で取材を獲得したのか、詳細な事例をご覧いただけます。
• LINE登録で特典の本を受け取る：取材獲得のノウハウを凝縮した資料を無料でプレゼントしています。
• お問い合わせフォームから相談する：具体的なお悩みや、広報体制の構築についてお気軽にご相談ください。

株式会社CA CAMPANYは、露出で終わらせず、成果につなげる伴走パートナーとして、貴社の挑戦を全力でサポートいたします。まずは、https://pressrelease-syokunin.com より詳細をご確認ください。

最終更新日: 2026.05.31