プレスリリースのカラー設定術｜取材獲得率80%超の設計手順

プレスリリースのカラー設定は取材獲得を左右する重要な戦略

プレスリリースにおけるカラー（配色）は、単なるデザイン要素ではなく、記者の視線を誘導し、情報の重要度を瞬時に伝えるための「設計図」です。結論から申し上げますと、取材を獲得できるプレスリリースは、メインカラーを1色に絞り、アクセントカラーとベースカラーの比率を「70:25:5」に整えることが鉄則です。多くの経営者が「目立たせたい」という一心で多色使いをしてしまいますが、情報のノイズを減らすことこそが、多忙な記者の手を止める最短ルートになります。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上の相談実績に基づき、色彩心理と視認性の両面から「取材される配色」を体系化しています。

なぜカラー設定がプレスリリースの成否を分けるのか

記者は毎日数百通のプレスリリースに目を通します。その中で、色が散らばっている資料は「どこが重要か分からない」と判断され、数秒でゴミ箱行きになる可能性が高いのが現実です。一方で、戦略的にカラーが統一されたリリースは、企業のブランドイメージを伝えつつ、読ませたい箇所へ自然と視線を誘導できます。取材は偶然ではなく、視覚的なストレスを排除し、情報の価値を正しく伝える設計によって引き寄せられるものです。

ステップ1：ブランドイメージに基づいたメインカラーの選定

まずは、自社の事業内容や今回の発表内容に最も適した「メインカラー」を1色決めます。これは企業のロゴ色や、サービスを象徴する色を選ぶのが一般的です。

• 信頼・誠実（青系）：金融、IT、B2Bサービス、医療など
• 情熱・活力（赤系）：新製品発売、イベント、飲食、スタートアップなど
• 安心・自然（緑系）：環境、教育、地方創生、オーガニック製品など
• 高級感・洗練（黒・ゴールド系）：ハイエンドサービス、伝統工芸、不動産など

メインカラーが決まれば、リリースの世界観が固定されます。株式会社CA CAMPANYが支援する地方の中小企業様でも、この1色を軸にするだけで、資料のプロフェッショナル感が劇的に向上し、メディアからの信頼を得やすくなる事例が多発しています。

ステップ2：黄金比「70:25:5」で配色を構成する

次に、紙面全体の色の配分を決定します。デザインの専門知識がなくても、以下の比率を守るだけで美しく、読みやすい構成が完成します。

• ベースカラー（70%）：背景色。基本は「白」一択です。紙での印刷やWebでの閲覧性を考慮し、余計な色は入れません。
• メインカラー（25%）：見出し、枠線、箇条書きのドットなどに使用します。
• アクセントカラー（5%）：最も強調したい数値や「日本初」などのキーワードに使用します。メインカラーの補色（反対色）を選ぶと効果的です。

この比率を意識することで、情報の優先順位が明確になります。特に、取材獲得率80%以上を誇る私たちの設計では、アクセントカラーを使いすぎないことを徹底しています。目立たせたい場所が多すぎると、結果としてどこも目立たなくなるからです。

ステップ3：図解と写真のトーン＆マナーを統一する

本文のテキスト色だけでなく、挿入する写真や図解のカラーも重要です。写真の中にメインカラーと同じ系統の色が含まれていると、ページ全体に統一感が生まれます。

写真選びのチェック項目

• 写真の明るさが一定に保たれているか
• 背景に余計な色が写り込んでいないか（特に生活感のある雑多な色）
• 図解のグラフや矢印の色が、ステップ2で決めた配色ルールに従っているか

例えば、新商品のプレスリリースであれば、商品のパッケージ色をメインカラーに据え、図解の枠線もその色で統一します。これにより、記者は無意識のうちに「この色はあの商品の情報だ」と認識し、記憶に残りやすくなります。

ステップ4：色のアクセシビリティと印刷耐性を確認する

最後に、実務者が陥りがちな「画面上では綺麗だが、印刷すると読めない」という罠を防ぐための確認を行います。地方紙や専門誌の記者は、今でもプレスリリースをモノクロで印刷してデスクに置くことが少なくありません。

• モノクロ印刷での視認性：カラーをグレースケールに変換しても、文字と背景のコントラストが保たれているか確認します。
• 薄すぎる色の回避：薄い黄色や水色は、印刷時に消えてしまう恐れがあるため、文字には使用しません。
• リンク色の配慮：Webメディア向けにはURLを青色にすることが多いですが、紙面では黒で統一し、QRコードを併記するのが親切です。

株式会社CA CAMPANYでは、こうした細部まで「記者の利便性」を設計に組み込みます。相手の立場に立った配慮こそが、取材という次のアクションに繋がるのです。

よくある誤解：カラフルな方が記者の目に留まる？

「とにかく派手にして目立たせたい」という経営者の声をよく耳にしますが、これは大きな誤解です。記者が求めているのは「刺激」ではなく「有益な情報」です。過度な装飾や多色使いは、情報の信憑性を損なわせ、広告的な印象を与えてしまいます。「引き算のデザイン」こそが、情報の質を際立たせ、NHKや日経新聞といった大手メディアの掲載を勝ち取る鍵となります。私たちは、取材可能性が低い派手なだけの企画はお断りする誠実な姿勢を大切にしています。それは、本質的な価値が伝わらない配色に意味がないと知っているからです。

まとめ：カラーを設計して取材の確度を高めよう

プレスリリースのカラー設定は、以下の手順で進めることで、再現性のあるPR成果を生み出します。

• 自社の信頼を象徴するメインカラーを1色選ぶ
• 「70:25:5」の比率で、視線の誘導路を作る
• 写真や図解のトーンを統一し、ブランドの世界観を伝える
• モノクロ印刷でも情報が欠落しないか最終チェックする

これらのステップを丁寧に行うことで、あなたの素晴らしい商品やサービスは、正しく記者の元へ届くようになります。もし、「自社の強みをどの色で表現すべきか分からない」「今のリリースで取材が取れるか不安だ」と感じているなら、一度プロの視点を取り入れてみてはいかがでしょうか。株式会社CA CAMPANYでは、露出で終わらせず、事業の成長に直結するPR戦略を共に設計します。まずは、60分の無料PR戦略診断で、あなたの会社の可能性を最大化する配色と切り口を整理しましょう。

最終更新日: 2026.06.02