広報の悩み　なぜプレスリリースが取材されないのか？

プレスリリースが無視される企業の共通点とは？

「しっかり構成も考えたし、メディアにも配信した。それなのに、まったく反応がない…。」
これは、多くの広報担当者が抱える悩みです。
プレスリリースを書いても、なかなか取材されない理由はいくつかありますが、
その 最大の原因は「企業の視点で書いている」ことにあります。

多くの企業は、プレスリリースを 「自社の宣伝ツール」 だと考えています。
「新商品を発表しました！」
「キャンペーンを開始しました！」
「新しいサービスをリリースしました！」

しかし、こういったプレスリリースは メディアにとってまったく魅力がありません。
なぜなら、メディアは 「ニュース」 を求めており、企業の 「宣伝」 には興味がないからです。
では、なぜ多くの企業のプレスリリースが取材されないのか？
具体的なポイントを見ていきましょう。

---

宣伝や告知のプレスリリースはメディアに無視される

まず、多くの企業が勘違いしているのは、プレスリリースは広告ではないということです。
メディアが求めるのは、「社会的なニュース価値がある情報」 です。
たとえば、あなたが新聞記者だったとして、次のようなプレスリリースを受け取ったらどう思うでしょうか？

✅ 「当社の新商品〇〇が発売されました！」
✅ 「〇〇イベントを開催します！」
✅ 「〇〇キャンペーンを実施します！」

このような情報は、基本的に 企業の宣伝や告知 に過ぎません。
メディアにとって、こうした情報は 「ニュース」ではなく、単なる企業のプロモーション」 として扱われ、ほぼ確実にスルーされます。
一方で、次のようなプレスリリースならどうでしょうか？

✅ 「日本初！廃棄野菜を再利用したサステナブル食品が誕生
✅ 「視覚障害者向けのAIナビゲーションアプリが登場、社会問題解決へ」
✅ 「女性起業家支援のための新制度、東京都が導入へ」

これらは、企業の活動を社会のトレンドや課題と結びつけているため、
メディアが「これはニュースとして価値がある」と判断しやすくなります。

プレスリリースに「ニュース性」がない

次に、プレスリリースが取材されない理由の一つに 「ニュース性の欠如」 があります。
ニュース性とは何か？
それは 「新しさ」「影響力」「社会的な意義」 の3つの要素を持つ情報です。

🔹ニュース性がある情報とは？

• 新規性がある情報（今までになかった、新しい取り組み）
• 影響力がある情報（多くの人に影響を与えるニュース）
• 社会的意義がある情報（社会問題を解決する可能性がある）

例えば、以下のようなプレスリリースはニュース性が高くなります。

✅ 新技術を活用して食品ロス削減を目指すベンチャー企業が誕生（社会問題×ビジネス）
✅ 日本初の〇〇技術を導入した新サービスが開始（新規性）
✅ 〇〇業界で働く女性の現状を変える取り組みを発表（影響力）

「メディアに取材されるプレスリリース」とは、こうした 「社会に影響を与えるニュース性のある情報」 なのです。

---

4. 社会性がないプレスリリースは記者に響かない

「社会性」とは、簡単に言えば 「社会全体にとって意義があるかどうか？」 という視点です。

メディアは 「社会に影響を与えるニュース」 を求めています。
したがって、プレスリリースが取材されるためには 「この情報が社会にどう影響を与えるのか？」 を明確にすることが不可欠です。

例えば、以下のような切り口を考えると、社会性が増します。

✅ 社会問題と結びつける：「食品ロス問題を解決する新サービス」
✅ 社会的に弱い立場の人を支援する：「障害者雇用を促進する新たな取り組み」
✅ 環境問題に寄与する：「CO2排出を削減する最新技術」

---

5. 配信サービスだけに頼っていても取材は取れない

多くの企業が PR TIMESや共同通信PRワイヤー などの配信サービスを活用しています。
しかし、単に配信するだけでは 記者の目に止まらず、埋もれてしまう ことがほとんどです。
なぜなら、記者は毎日大量のプレスリリースを受け取っている ためです。
では、どうすれば記者に確実に情報を届けられるのでしょうか？

💡 ターゲットメディアを特定し、記者に直接アプローチする
💡 記者が関心を持つ切り口でストーリーを作る
💡 SNSやネットメディアを活用し、事前に話題を作る

---

6. 取材を獲得するために必要な3つのポイント

ここまでの内容をまとめると、取材されるプレスリリースを作るには、次の3つのポイントを押さえることが重要 です。

✅ 1. ニュース性を持たせる

「この情報が社会にどんな影響を与えるのか？」を明確にする。

✅ 2. 社会性を高める

社会問題やトレンドと結びつけることで、メディアが興味を持ちやすくする。

✅ 3. 記者に直接アプローチする

配信サービスだけに頼らず、ターゲットメディアの記者に直接情報を届ける。

次回は多くの広報担当者が陥りがちな 「宣伝や告知のプレスリリースは書くな！」
という重要なテーマについて詳しく解説していきます。