広報で定着率の高さをPRする！取材を設計し信頼を築くチェックリスト

定着率の高さは「偶然」ではなく「設計」で取材に変わる

「うちの会社は離職者が少なくて定着率が高いけれど、これをどう広報に活かせばいいのかわからない」と悩む経営者は少なくありません。結論から申し上げますと、定着率の高さは、適切な「切り口」を設計することで、テレビや新聞などの大手メディアがこぞって取り上げたくなる強力なPR素材に進化します。

単に「人が辞めない」という事実を伝えるだけでは、広告と同じで読者の心には響きません。しかし、なぜ定着するのかという背景にある独自の仕組みや、それによって地域社会や顧客にどのような価値が還元されているかを言語化できれば、それは立派なニュースになります。株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得率80%以上の実績に基づき、こうした「目に見えにくい企業の強み」を可視化し、メディアが動くストーリーへと昇華させる支援を行っています。

なぜ今、広報で「定着率」を語るべきなのか

労働力不足が深刻化する現代において、定着率の高さは企業の健全性と将来性を示す最大の指標です。メディア側も「なぜこの会社には人が集まり、辞めないのか」という問いに対して、視聴者や読者が納得できる答えを探しています。定着率を軸にした広報活動は、単なる採用活動の枠を超え、企業のブランドイメージを根本から底上げする力を持っているのです。

取材を呼び込むためのPR設計チェックリスト

メディア露出を「運任せ」にせず、再現性のある成果にするためには、事前の設計が欠かせません。以下のチェックリストを活用し、自社の定着率という強みをPR素材として磨き上げましょう。

1. 独自の仕組みを言語化できているか

• 「当たり前」を疑う：社内では当然となっている習慣（例：独自の休暇制度、ユニークな研修、評価制度）を書き出しているか
• 数値で語れるか：過去3年間の離職率や、平均勤続年数など、客観的なデータを準備しているか
• 創業者の想いとリンクしているか：なぜその制度を作ったのか、経営者の原体験に基づいたエピソードがあるか

2. 社会的背景（トレンド）と結びついているか

• 時事ネタとの連動：「働き方改革」「ウェルビーイング」「地方創生」など、今世の中で注目されているキーワードと自社の取り組みを紐付けているか
• 他社との差別化：同業他社がやっていない、自社だけの「一工夫」を明確にしているか

3. 「人」のストーリーが用意されているか

• 社員の生の声：制度を利用して人生が変わった、あるいは働きやすさを実感している社員の具体的なエピソードがあるか
• ビジュアルの検討：社員が生き生きと働いている様子を写真や動画で視覚的に提示できるか

定着率PRを成功させるための3ステップ

チェックリストで素材を整理したら、次は具体的なアクションに移ります。広報活動は、正しい手順で進めることで、その効果を最大化できます。

ステップ1：メディアが好む「切り口」を特定する

メディア関係者は常に「新しさ」「意外性」「社会性」を探しています。「定着率が高いです」という報告ではなく、「〇〇という独自の制度を導入した結果、3年間離職ゼロを実現し、地域の雇用を守っている」といった、多角的な切り口を設計してください。CACOMPANYでは、年間200社以上の相談実績から、各メディアの記者が好む切り口を逆算して提案しています。

ステップ2：プレスリリースを「ニュースレター」として届ける

定着率は一過性のイベントではないため、継続的な情報発信が有効です。単発のプレスリリースで終わらせず、自社の文化や社員の成長を定期的に伝える「広報の仕組み」を構築しましょう。記者の手元に「この会社はいつも面白い取り組みをしている」という印象を植え付けることが、大きな取材への近道となります。

ステップ3：取材後の「出口戦略」を明確にする

メディアに露出することはゴールではありません。放送や掲載された内容を、どのように営業資料や採用サイトに活用し、事業の信用度向上につなげるかを事前に決めておく必要があります。露出を売上や採用成果へ直結させる伴走支援こそが、広報活動の真の価値です。

よくある誤解：定着率が高いだけでは取材されない？

「うちは地味な会社だから、定着率が良いと言ってもニュースにならないのでは」と考える経営者の方は多いですが、それは誤解です。派手なIT企業だけでなく、地方の製造業やサービス業であっても、そこに「独自の工夫」と「熱い想い」があれば、NHKや日経新聞などの全国メディアが注目する可能性は十分にあります。

大切なのは、取材は偶然舞い込んでくるものではなく、戦略的に「設計」できるという視点を持つことです。広報担当者がいない組織であっても、経営者自らがこの視点を持つことで、社内に自走する広報体制を築くことが可能になります。

まとめ：定着率という資産を「信頼」に変えるために

定着率の高さは、社員を大切にしている証であり、顧客にとっても「安心して取引できる会社」であるという強力なメッセージになります。この貴重な資産を社内だけに留めておくのは非常にもったいないことです。適切な設計と手順を踏めば、メディアを通じて全国にその価値を届けることができます。

もし、「自社の強みをどう切り出せばいいかわからない」「再現性のあるPR手法を学びたい」と感じているのであれば、一度専門家の視点を取り入れてみることをおすすめします。株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い場合には正直にお伝えする誠実な姿勢を大切にしながら、貴社の魅力を最大限に引き出すお手伝いをしています。

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最終更新日: 2026.06.26