広報のDX推進事例で取材を呼ぶ！成功率80%超の設計チェックリスト

広報がDX推進事例をPRする際の結論：システム導入ではなく「変化」を届ける

地方の中小企業がDX（デジタルトランスフォーメーション）を推進し、それを広報活動として発信する場合、「どのツールを導入したか」ではなく「その結果、人や地域がどう変わったか」というストーリーを設計することが取材獲得の最短ルートです。

多くの経営者が「最新のITツールを導入したこと」自体にニュース価値があると考えがちですが、記者が求めているのはツールのスペックではありません。その導入背景にある切実な課題、試行錯誤のプロセス、そして導入後に生まれた「温かみのある変化」です。株式会社CA CAMPANYでは、こうした「取材される必然性」を論理的に設計することで、受注案件の取材獲得率80%以上という高い実績を維持しています。

本記事では、いい商品やサービスを持ちながらも認知度に悩む経営者の皆様が、DX推進を切り口にテレビや新聞などのメディア露出を勝ち取るための具体的なチェックリストを解説します。広告やSNSの運用に限界を感じている会社こそ、再現性のあるPR手法を取り入れることで、事業の信用度を飛躍的に高めることが可能です。

意外な事実：記者は「最新のDXツール」に全く興味がない

広報活動において、まず認識すべき意外な事実は、メディアの記者は「最新システム」や「DX」という言葉そのものには食いつかないということです。毎日何百通と届くプレスリリースの中で、「〇〇システムを導入して業務効率化」という見出しは、残念ながら読み飛ばされる対象となってしまいます。

では、記者は何を見ているのでしょうか。それは、DXの先にある「人間ドラマ」や「社会課題の解決」です。例えば、単なる「勤怠管理システムの導入」という事実を、「創業100年の老舗が、職人の技術を守るためにあえてデジタル化に踏み切り、若手の離職率をゼロにした物語」へと昇華させるのです。これが、私たちが提唱する「取材は偶然ではなく設計できる」という考え方の核心です。

DX推進をPRの武器にするためには、デジタルという無機質な素材に、いかにして「血の通ったストーリー」を肉付けするかが鍵となります。年間200社以上のPR相談を受ける中で見えてきた、メディアが飛びつくDX事例の共通点をチェックリスト形式で紐解いていきましょう。

DX推進PRで取材を勝ち取るための5段階チェックリスト

地方の中小企業が取り組むべき、DX推進事例のPR設計手順を5つのステップにまとめました。自社の取り組みがこの項目を満たしているか、確認しながら進めてください。

ステップ1：課題の言語化（Beforeの状態を明確にする）

• 「何に困っていたか」が具体的か： 単に「非効率だった」ではなく、「ベテラン社員が毎日3時間、手書きの伝票処理に追われ、本来の技術継承の時間が奪われていた」といった具体的なエピソードがあるか。
• 業界共通の悩みか： 自社だけの悩みではなく、その地域の同業他社も直面している「人手不足」や「生産性向上」という社会課題にリンクしているか。
• 経営者の危機感が伝わるか： なぜ今、DXが必要だったのか。その決断に至った経営者としての葛藤や想いが言語化されているか。

ステップ2：独自性の抽出（なぜその手法なのか）

• 「あえて」の選択があるか： 汎用的なツールをそのまま使うのではなく、自社流にカスタマイズした点や、導入時にあえてアナログな手法を一部残した理由など、独自のこだわりがあるか。
• 業界初・地域初の要素はあるか： 「この地域で初めてこのシステムを導入した」「この伝統工芸業界でこの技術を使うのは異例」といった、比較対象の中での新しさがあるか。
• 反対勢力との向き合い方： 社内のデジタルアレルギーを持つ層とどのように対話し、合意形成を図ったかという「組織改革」の側面が含まれているか。

ステップ3：社会的意義の接続（地域や業界への影響）

• 他社のモデルケースになるか： 自社の成功が、同じ悩みを持つ地域の他企業の希望になるような「再現性」を感じさせる内容か。
• 雇用の維持や創出に繋がっているか： DXによって仕事が楽になっただけでなく、新しい雇用が生まれたり、女性や高齢者が働きやすくなったりといった社会的なプラスの影響があるか。
• SDGsや地域活性化との関連性： ペーパーレス化による環境負荷低減や、地方に居ながらにして全国と取引できる仕組み作りなど、公的な価値が含まれているか。

ステップ4：ビジュアルの準備（DXの「見える化」）

• 「変化」が一目でわかる写真があるか： 山積みの書類がタブレット1台になった比較写真や、現場で笑顔でシステムを操作する社員の姿など、絵になる素材が揃っているか。
• 動画で説明できるか： システムの挙動そのものではなく、それによって作業時間が短縮された様子や、空いた時間で新しい挑戦をしている様子を動画で示せるか。
• インフォグラフィックスの活用： 複雑なDXの仕組みを、中学生でも理解できるような簡単な図解に落とし込めているか。

ステップ5：成果の数値化（定量的・定性的な変化）

• 「時間」と「お金」の具体的な削減幅： 「残業代を年間500万円削減」「年間1,000時間の工数削減」など、第三者が納得できる客観的な数値があるか。
• 社員の「声」という定性評価： 「家族と夕食を囲めるようになった」「クリエイティブな仕事に集中できるようになった」といった、従業員の幸福度に関するコメントがあるか。
• 顧客へのメリット： 「納期が3日短縮された」「レスポンスが早くなり満足度が向上した」など、エンドユーザー側の利益が明示されているか。

DX推進PRにおけるよくある誤解と注意点

DXをPRする際、多くの経営者が陥りがちな罠があります。これらを回避することで、メディアからの信頼を損なうリスクを減らし、より確実な露出へと繋げることができます。

よくある誤解の筆頭は、「完成してから発表しなければならない」という思い込みです。 実は、メディアは「完成された成功物語」よりも「現在進行形の挑戦」を好みます。DXの導入初期段階であっても、「これから地域をこう変えていく」というビジョンがあれば、それは十分にニュースになります。CACOMPANYでは、こうした「プロセスの発信」を戦略的に組み込むことで、継続的なメディア露出を実現しています。

また、「ITベンダー（システム会社）の名前を前面に出しすぎる」ことも注意が必要です。 記者は特定の企業の宣伝をすることを嫌います。あくまで主役は「DXを推進した自社」であり、システムはそれを支える道具に過ぎません。リリース内でのベンダーの扱いは、事実関係の記述に留めるのが賢明です。

代替案：もし「目立ったDX」がまだない場合は？

「うちはまだ大規模なシステムなんて入れていない」という場合でも、PRのチャンスはあります。DXは何も数千万円の投資を指す言葉ではありません。例えば、以下のような小さな変化も、切り口次第で立派なPR事例になります。

• LINE公式アカウントを活用した伝統産業の受注改革： 誰でも知っているツールを意外な業界で使いこなし、売上を伸ばした事例。
• Googleフォームを使った社内提案制度のデジタル化： ツールそのものではなく、それによって「社風がオープンになった」という組織の変化にフォーカスする。
• 手書き日報の音声入力化： 高齢の職人がスマホに向かって話しかけている姿という、視覚的なインパクトを重視する。

大切なのはツールの規模ではなく、「アナログからデジタルへ」という一歩を踏み出した勇気と、その結果生まれたポジティブな変化です。こうした小さな事例の積み重ねが、将来的な「DX先進企業」としてのブランド構築に繋がります。

広報の属人化を防ぎ、再現性のあるPR体制を作る方法

メディア露出を一度きりの「ラッキー」で終わらせないためには、社内にPRの仕組みを構築することが不可欠です。多くの地方企業では、社長自らが広報を兼任していたり、特定の社員に丸投げされていたりして、ノウハウが蓄積されないという課題を抱えています。

CACOMPANYが提供する「社内に広報体制を作る実践研修」や「戦略会議」では、取材を「設計」するための思考法を組織全体に共有します。DX推進と同様に、広報活動もまた、属人性を排除し、誰が担当しても一定の成果が出るような「仕組み」へと昇華させるべきです。

具体的には、社内の些細な変化を拾い上げる「ネタ探し」のルーチン化や、記者との関係性を維持するためのコンタクトリストの管理など、デジタルツールを広報活動そのものに活用する「広報のDX」も同時に進めることをお勧めします。これにより、広報担当者が不在でも、会社として一貫したメッセージを発信し続けることが可能になります。

まとめ：DXの成果を社会の資産に変えるために

地方の中小企業が取り組むDX推進は、単なる自社の効率化を超えて、地域の未来を明るく照らす希望の光となります。その価値を正しく言語化し、メディアを通じて社会に届けることは、経営者の重要な責務の一つと言えるでしょう。

取材は偶然ではなく、適切な設計によって引き寄せることができます。 自社の取り組みに自信はあるけれど、どう発信すればいいか分からない。あるいは、過去にプレスリリースを出したけれど反応がなかった。そんな悩みを持つ経営者の方は、ぜひ一度、私たちの視点を取り入れてみてください。

CACOMPANYでは、取材可能性が低い案件については、その旨を正直にお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。それは、お客様の大切なリソースを無駄にせず、本当に成果の出るPRに集中していただきたいからです。露出をゴールにするのではなく、その先の売上増や採用強化、そして事業基盤の強化を見据えた伴走支援をお約束します。

まずは、自社のDX推進事例にどのような「取材の切り口」が隠れているか、一緒に探してみませんか。あなたの会社の挑戦が、全国メディアで紹介される日は、すぐそこまで来ているかもしれません。

【次のアクションへのご案内】

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む： 自社の事例が取材対象になるか、専門家が客観的に診断します。
• お問い合わせフォームから相談する： 具体的な課題や、広報体制の構築についてのご相談はこちらから。
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• 取材事例を確認する： 実際にどのような切り口で全国メディアへの掲載を実現したのか、実例をご覧ください。

株式会社CA CAMPANYは、あなたの会社の「隠れた価値」を設計し、社会へと繋げるパートナーとして、誠実に伴走いたします。

最終更新日: 2026.06.26