広報でえるぼし認定をPR！取材を設計し女性活躍を社会へ届ける手順

えるぼし認定は「女性活躍」を切り口に取材を設計する強力な武器になる

女性活躍推進法に基づき、女性の活躍推進に関する状況が優良な企業に贈られる「えるぼし認定」。この認定取得は、単なる社内制度の整備に留まりません。「取材は偶然ではなく設計できる」という考え方に基づけば、えるぼし認定はメディアが求める「社会性」と「時事性」を兼ね備えた絶好の広報ネタとなります。

多くの経営者が「認定を取ったが、プレスリリースを出して終わり」という状況に陥りがちです。しかし、株式会社CA CAMPANYでは、認定取得という事実を起点に、自社の独自性（ナラティブ）を掛け合わせることで、NHKや日経新聞などの主要メディアからの取材獲得に繋げてきました。本記事では、実務者の皆様がえるぼし認定を戦略的に活用し、企業の信頼性と採用力を高めるための具体的なPR手順を解説します。

えるぼし認定を広報活動に活かすべき3つの理由

• メディアが求める「女性活躍」の具体例として重宝される：政府が推進する重要施策であるため、メディアは常に先進的な事例を探しています。
• 第三者認証による圧倒的な信頼性の獲得：自社で「女性が働きやすい」と発信するよりも、厚生労働大臣の認定という客観的な指標は営業や採用で大きな威力を発揮します。
• 社内エンゲージメントの向上：メディアに露出することで、従業員が自社の取り組みを再認識し、誇りを持つきっかけになります。

えるぼし認定を「ニュース」に変えるための取材設計術

ただ「認定を受けました」と発表するだけでは、記者の手は止まりません。取材獲得率80%以上を誇る株式会社CA CAMPANYの知見から、認定をニュース価値のある情報へ昇華させる設計のポイントを整理します。

1. 認定取得の「背景にあるストーリー」を言語化する

なぜ、あなたの会社は女性活躍に力を入れ始めたのでしょうか。そこには必ず、解決したかった課題や経営者の強い想いがあるはずです。「離職率が高かった時期の苦悩」や「ある女性社員の声をきっかけに変えた制度」など、人間味のあるエピソードを盛り込むことが、記者の関心を引く鍵となります。

2. 5つの評価項目から「自社の強み」を特定する

えるぼし認定には「採用」「継続就業」「労働時間等の働き方」「管理職比率」「多様なキャリアコース」の5つの評価項目があります。全ての項目で基準を満たすのは素晴らしいことですが、広報としては「特にどこに注力し、どのような変化が起きたか」という一点突破の切り口を作ることが重要です。

3. 社会情勢（トレンド）と結びつける

例えば、「2024年問題」に直面する物流業界でえるぼし認定を取得した、あるいは「男性中心」と思われがちな建設業界で取得したといった、業界の常識を覆す文脈は、メディアにとって非常に魅力的なニュースになります。自社の業界が抱える課題と、えるぼし認定を掛け合わせてみましょう。

取材を確実に引き寄せるプレスリリースの構成要素

メディア露出を狙う実務者が、プレスリリースに必ず盛り込むべき項目は以下の通りです。これらを網羅することで、記者が記事を執筆する際の「素材」が揃います。

• インパクトのあるタイトル：「【業界初】〇〇県内の製造業で初、えるぼし最高位を取得」など、希少性や地域性を強調します。
• 具体的な数値の変化：「女性管理職比率が3年で20%向上」「残業時間を月平均10時間削減」など、客観的なデータを示します。
• 現場社員の生の声：制度を利用してキャリアを築いている社員のインタビューや顔写真は、記事のリアリティを大幅に高めます。
• 今後の展望：認定取得をゴールとせず、さらにどのような組織を目指すのかというビジョンを語ることで、継続的な取材に繋がります。

よくある誤解：認定取得だけで取材が来るわけではない

「えるぼし認定を取れば、勝手に新聞社が取材に来てくれる」というのは、よくある誤解の一つです。年間200社以上のPR相談を受ける中で、多くの企業がこの落とし穴にはまっています。認定はあくまで「取材の土俵に乗るためのチケット」に過ぎません。そのチケットをどう活用し、どの記者の元へ届けるかという「攻めの広報」が不可欠です。株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い場合には率直にお伝えし、どうすれば可能性が高まるかを共に伴走して考えます。

実務者が明日から取り組むべきアクションチェックリスト

広報の戦略が属人化している組織でも、以下のステップを踏むことで再現性のあるPRが可能になります。

• 自社の評価項目の確認：どの項目で認定を受けたか、その数値的根拠を整理する。
• ターゲットメディアの選定：地元の地方紙、業界紙、NHKの地域放送局など、誰に届けたいかを明確にする。
• 担当記者へのアプローチ：プレスリリースを郵送・メールするだけでなく、電話や対面で「なぜ今、このニュースが重要か」を直接伝える。
• 二次利用の計画：掲載された記事を会社案内や採用サイト、SNSで発信し、信頼の連鎖を作る。

まとめ：えるぼし認定を企業の成長エンジンに変えよう

えるぼし認定の取得は、地方の中小企業が全国区のメディアに露出するための大きなチャンスです。広告費をかけずに、メディアの力を借りて自社の信頼性を高める。この「設計された取材」は、一時的なブームで終わらない強固な事業基盤を築きます。広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験を持つCACOMPANYは、あなたの会社の価値を正しく世の中に届けるパートナーです。

もし、「認定は取ったけれど、どう発信すればいいかわからない」「自社の取り組みが取材対象になるか判断してほしい」とお悩みであれば、ぜひ一度ご相談ください。露出をゴールとせず、その先の売上や採用、信用向上に繋がる戦略を共に描き、伴走いたします。まずは、60分の無料PR戦略診断で、あなたの会社の可能性を可視化してみませんか。

最終更新日: 2026.06.26