大学との広報コラボで取材獲得！初心者向け設計チェックリストと手順

大学との広報コラボは「設計」次第で取材獲得率が飛躍的に高まります

地方の中小企業がメディア露出を狙う際、最も強力な武器の一つが「大学との連携」です。株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得率80％以上という実績を積み上げてきましたが、その多くに「第三者機関との連携」という設計が組み込まれています。特に大学とのコラボレーションは、単なる話題作りではなく、社会的な信頼性と学術的な裏付け（エビデンス）を同時に得られるため、NHKや日経新聞といった全国メディアが動く強力なフックとなります。

「うちのような小さな会社が大学と組めるはずがない」「何を相談すればいいのかわからない」と悩む必要はありません。取材は偶然ではなく、正しい手順で設計すれば必然的に引き寄せることができます。年間200社以上のPR相談を受けるCACOMPANYが、初心者でも今日から実践できる「大学コラボ広報のチェックリスト」と具体的な手順を公開します。

大学とのコラボ広報が成功する3つの理由

なぜ、大学と組むとメディアからの取材が入りやすくなるのでしょうか。そこにはジャーナリストが記事を書く際に重視する「公共性」と「信頼性」が深く関わっています。

1. 専門家による「お墨付き」が情報の信頼性を担保する

メディアは常に「その情報は正しいのか？」という疑いを持っています。自社製品の良さを自ら語るだけでは、広告と変わりません。しかし、大学教授が「この技術は画期的である」「この調査結果には社会的な意義がある」とコメントすることで、情報の客観性が担保されます。これが、記者が安心して記事にできる大きな要因です。

2. 社会課題の解決という「大義名分」が生まれる

一企業の売上アップはニュースになりませんが、大学との共同研究による「地域の課題解決」や「次世代育成」は公共のニュースになります。ビジネスを「社会貢献」の文脈に昇華させることができるのが、大学コラボの最大のメリットです。

3. メディアのネットワークが広がる

大学には独自の記者クラブ（文教記者クラブなど）があり、企業単体ではアプローチしにくい記者への接点が生まれます。大学側の広報部署と連携することで、より広範囲なメディアへ情報を届けることが可能になります。

【完全版】大学コラボ広報・成功のためのチェックリスト

プロジェクトを始める前に、以下の項目をチェックしてください。これらが埋まるほど、取材獲得の確率は高まります。

企画準備フェーズ：目的と座組みの確認

• 社会背景との合致：そのプロジェクトは、今社会で話題のテーマ（脱炭素、少子高齢化、DXなど）に関連しているか？
• 大学側のメリット：研究成果の実証、学生の就業体験、地域貢献など、大学側に明確な利点があるか？
• 役割分担の明確化：実務は企業、理論・分析は大学という役割がはっきりしているか？
• ビジュアルの有無：実験風景、学生と社員が議論する様子、プロトタイプなど、テレビ映えする絵面が用意できるか？

実行フェーズ：発信の設計

• 共同リリースの合意：大学のロゴを使用し、大学の広報からも発信してもらえる体制を整えているか？
• 教授のコメント準備：なぜこの企業と組んだのか、何が画期的なのかを語る教授のコメントがあるか？
• 学生の声を拾っているか：参加した学生の成長や感想は、メディアが好む「ストーリー」になります。
• スケジュールの共有：大学の広報部署と、リリース配信日や取材対応日を細かく調整しているか？

大学との広報コラボを成功させる5つのステップ

初心者の経営者が、どのようにして大学との接点を作り、取材につなげていくべきか。その具体的な手順を解説します。

ステップ1：解決したい社会課題を特定する

まずは自社の商品・サービスが、どんな社会課題を解決できるかを考えます。「新商品を売りたい」ではなく、「この技術で地域の高齢者の孤独を解消したい」といった切り口を見つけます。この「大義」が、大学を動かす第一歩です。

ステップ2：適切な研究室・教授を探す

大学の公式サイトや論文検索サイトを活用し、自社のテーマに近い研究をしている教授を探します。地方大学の場合、産学連携窓口が設置されていることが多いので、まずはそこに相談するのも有効な手段です。CACOMPANYでは、こうした「誰と組むべきか」という戦略会議から伴走することもあります。

ステップ3：共同プロジェクトを「ニュース」として設計する

単なる挨拶で終わらせず、「共同研究」「実証実験」「学生向けワークショップ」など、形に見えるプロジェクトを立ち上げます。この際、最初から「メディアにどう報じられたいか」という逆算の視点を持つことが重要です。取材は設計できるのです。

ステップ4：連名でのプレスリリースを作成する

企業単独ではなく、大学との連名でリリースを出します。これにより、情報の重みが変わります。リリース内には必ず「教授の顔写真」と「推薦コメント」を盛り込み、情報の信頼性を最大化させます。

ステップ5：メディアへのアプローチと丁寧なフォロー

リリースを配信したら、関連する記者へ直接アプローチします。大学との取り組みは、教育担当や経済担当など、複数の部署の記者が興味を持つ可能性があります。取材が入った際は、大学側の広報担当者と密に連携し、撮影場所の確保や学生へのインタビュー調整などを迅速に行います。

よくある誤解：有名大学でなければ意味がない？

「東大や京大のような有名大学でないと取材されないのでは？」という質問をよく受けますが、それは大きな誤解です。地方メディアにとっては、地元の国立大学や公立大学との連携こそが最大のニュースです。

むしろ、地域の課題に密着して活動している地方大学とのコラボレーションの方が、地元のテレビ局や新聞社は「地元のニュース」として大きく取り上げてくれます。大切なのは大学の偏差値ではなく、その取り組みがどれだけ「地域や社会に貢献しているか」という視点です。

注意点：大学とのスピード感の違いを理解する

大学は教育・研究機関であり、営利企業とは意思決定のスピード感が異なります。プレスリリースの文面確認に1週間以上かかることも珍しくありません。メディアに露出したい時期が決まっている場合は、最低でも2ヶ月前から準備を始めるなど、余裕を持ったスケジュール管理が必要です。

また、大学側は「広告的表現」を嫌います。「世界初」「最高」といった誇大表現は避け、事実に基づいた誠実な表現を心がけることが、長期的な信頼関係を築くコツです。取材可能性が低い、あるいは内容が伴っていない案件を無理に押し通そうとしない誠実な姿勢が、結果としてメディアとの良好な関係にもつながります。

露出で終わらせない！売上と採用につなげる活用術

メディアに掲載されたら、それを「ゴール」にしてはいけません。CACOMPANYが提供するPR支援では、露出した後の「成果」を重視しています。

• 営業資料への掲載：「〇〇大学との共同研究が新聞に掲載されました」という事実は、新規取引の際の強力な信頼の証になります。
• 採用ブランディング：大学との連携実績は、優秀な学生や中途採用候補者にとって「この会社は先進的で信頼できる」という安心感を与えます。
• WEBサイトでの二次利用：掲載記事をSNSや自社サイトで紹介し、信頼のストックを積み上げます。

一度の取材獲得を、事業基盤の強化へとつなげていく。これこそが、再現性のあるPR手法の真髄です。

まとめ：取材は設計して勝ち取るもの

大学との広報コラボは、地方の中小企業が「信用の壁」を突破するための最短ルートです。広報ゼロの状態からでも、正しい設計と手順を踏めば、NHKや日経新聞などのメディア露出は十分に狙えます。大切なのは、偶然を待つのではなく、取材される理由を自ら作り出すことです。

「自社の技術で大学と組めるだろうか？」「何から手をつければいいのかわからない」と迷われている経営者の方は、ぜひ一度、私たちの知見を頼ってください。CACOMPANYでは、あなたの会社の強みを引き出し、メディアに届く切り口を一緒に設計します。

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最終更新日: 2026.06.26