大学連携で採用PRを成功させる！取材獲得率80％超の設計ステップ

大学との連携が採用PRにおいて最強の武器になる理由

「いい商品を作っている自負はあるのに、採用活動をしても応募が全く来ない」「求人広告に多額の費用をかけているが、自社の魅力がターゲットに届いている実感が持てない」といった悩みを抱える経営者の方は少なくありません。特に地方の中小企業にとって、大手企業や都市部の企業と知名度で競うのは非常に困難な道のりです。

結論からお伝えすると、大学との連携を軸にしたPR設計を行うことで、企業の信頼性は飛躍的に向上し、メディア取材の獲得から採用力の強化までを一気に実現できます。 大学という公的な教育機関との取り組みは、メディアにとって「社会性」や「公共性」が高いニュースとして映るため、NHKや日経新聞といった全国レベルのメディア露出も十分に狙えるのです。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく「設計」できるものと考えています。本記事では、取材獲得率80％以上を誇る当社の知見を凝縮し、大学連携を活用した採用PRの具体的な手順をステップ形式で解説します。

【ステップ1】自社の強みと大学のニーズを掛け合わせる

大学連携PRを成功させる第一歩は、自社が提供できる価値と大学側が求めている教育・研究ニーズの接点を見つけることです。単に「学生を採用したい」という下心だけでアプローチしても、大学側は動いてくれません。大学側には「学生に実践的な学びの場を与えたい」「地域課題を解決する研究実績を作りたい」という目的があります。

• 自社の技術や知見の棚卸し：自社にしかない独自の製造技術、長年蓄積された職人技、あるいは地域特有のネットワークなど、学生が学ぶ価値のある要素を明確にします。
• 大学の学部・研究室の選定：自社の事業内容と親和性の高い研究をしている教授や、地域貢献に力を入れているキャリアセンターを探します。
• 共同プロジェクトの立案：「新商品の共同開発」「地域課題解決のワークショップ」「独自のインターンシッププログラム」など、双方がWin-Winになれる枠組みを企画します。

株式会社CA CAMPANYが支援する際も、この「三方よし」の設計を最も重視します。企業、大学、そして社会（メディア）の三者が納得するストーリーがあるからこそ、高い取材獲得率が維持できるのです。

【ステップ2】メディアが飛びつく「取材される必然性」を設計する

大学との連携が決まったら、次にそれをどうニュースにするかを設計します。メディア関係者は常に「なぜ今、このニュースを報じる必要があるのか」という視点でネタを探しています。単なる「提携しました」という報告ではなく、そこに社会的なインパクトや新奇性を盛り込むことが重要です。

「設計された取材」に必要な3つの要素

• 社会性：その取り組みが、少子高齢化や地域活性化、SDGsといった現代社会の課題をどう解決するのか。
• 意外性：「老舗の町工場が、最先端のAIを研究する大学生とタッグを組んだ」といった、ギャップのある組み合わせ。
• 人間ドラマ：プロジェクトに挑む学生の成長や、それを受け入れる経営者の想いなど、視聴者や読者が共感できるストーリー。

これらを事前に言語化しておくことで、記者が記事を書きやすい状況を作り出せます。広報ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験を持つCACOMPANYでは、この設計段階で「取材の成否」が決まると確信しています。

【ステップ3】取材獲得率80％超のプレスリリースを執筆する

設計したストーリーを、メディアに届く形にするのがプレスリリースです。多くの企業が陥る罠は、自社が伝えたいことだけを書いてしまうことです。記者に届くプレスリリースには、特有の作法が存在します。

採用PRを加速させるリリースのポイント

• タイトルで「大学×企業×社会貢献」を明示：32文字程度で、一目でニュース価値が伝わるタイトルを付けます。
• 視覚的な素材の準備：学生と社員が議論している様子や、試作品を手にしている写真など、メディアがそのまま使える高画質の画像を用意します。
• 「採用」という言葉を前面に出しすぎない：メディアは企業の求人広告には協力しません。あくまで「教育」や「地域活性」の文脈で語り、その結果として「魅力的な職場であることが伝わる」という順序を徹底します。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上の相談実績に基づき、各メディアの好む切り口で執筆を行います。取材可能性が低いと判断した場合は、正直にお伝えし、内容の再設計を提案する誠実な姿勢を大切にしています。

【ステップ4】地元メディアから全国紙まで戦略的にアプローチする

リリースが完成したら、適切なメディアへ届けます。大学連携の強みは、アプローチできる窓口が広いことです。県内のテレビ局や地方紙だけでなく、教育専門誌や経済紙の地方版、さらにはNHKなどの公共放送まで、段階的に狙いを定めます。

アプローチの際は、単にリリースを郵送するだけでなく、担当記者への電話や持ち込みも有効です。その際、「大学の〇〇教授からもお話を伺える環境を整えています」といった一言が、取材の決定打になることも少なくありません。メディア露出は一度成功すると、それが「信用の裏付け」となり、他メディアからの取材も連鎖的に入りやすくなります。この「露出の連鎖」こそが、広告やSNSにはないPR独自の爆発力です。

【ステップ5】獲得したメディア露出を採用フローに組み込む

メディアに掲載されたら終わりではありません。ここからが「採用PR」の本番です。新聞記事やテレビの放映実績は、求職者にとって最大の「安心材料」になります。

• 採用サイトへの掲載：「〇〇新聞に掲載されました」「NHKで紹介されました」という実績を、ロゴと共に掲載します。
• 会社説明会での活用：放映された映像や記事を学生に見せることで、言葉で説明する何倍もの説得力を持って自社の魅力を伝えられます。
• 内定者・保護者への共有：「メディアに取り上げられるような信頼できる会社」であることを示し、入社への不安を払拭します。

露出で終わらせず、実際の採用成果につなげる伴走を行うのがCACOMPANYのスタイルです。メディア露出によって「営業がしやすくなった」「社員の家族が喜んでくれた」という副次的なメリットも多く報告されています。

大学連携PRでよくある誤解と注意点

「大学との連携なんて、大手企業じゃないと無理だろう」と考える経営者の方が多いですが、それは誤解です。むしろ大学側は、学生の就職先の選択肢を広げるために、地域に根ざした優良な中小企業との接点を求めています。注意すべきは、一時的なイベントで終わらせないことです。継続的な関係性を築くことで、大学内に「あの会社は面白い」という口コミが広がり、再現性のある採用ルートが構築されます。

また、自社の都合を押し付けすぎると、大学やメディアとの信頼関係を損なう恐れがあります。常に「相手にとってのメリットは何か」を問い続けることが、成功への近道です。

確実に成果を出すためのチェックリスト

大学連携を活用した採用PRを始める前に、以下の項目を確認してください。

• 自社の「社会的な価値」を言語化できているか
• 連携する大学の研究内容や教育方針を理解しているか
• メディアがそのまま使える「画（え）」になる素材があるか
• 取材を受けた後の受け皿（採用サイトや説明会）が整っているか
• 一時的な露出ではなく、長期的なブランディングとして捉えているか

これらが揃っていれば、あなたの会社も「選ばれる企業」へと変貌を遂げることができます。

まとめ：取材は設計できる。大学連携で採用の勝ちパターンを作る

採用難の時代において、従来の広告手法だけに頼るのは限界があります。大学という信頼あるパートナーと手を組み、そのストーリーをメディアを通じて発信する「設計されたPR」は、中小企業が大手企業に勝つための極めて有効な戦略です。

株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得率80％以上の実績に基づき、貴社独自のPR戦略を共に構築します。もし、「自社にはニュースになるようなネタがない」と感じているなら、ぜひ一度ご相談ください。私たちが、貴社も気づいていない「取材される価値」を見つけ出し、再現性のあるPR手法として形にします。まずは、60分の無料PR戦略診断から、新しい採用の形を模索してみませんか。メディア露出を一時的なお祭りで終わらせず、事業基盤を強化する強力な武器へと変えていきましょう。

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最終更新日: 2026.07.14