山の日のPRネタで取材獲得！地方企業の戦略比較と成功する設計術
目次
山の日のPRネタは「社会性」の設計で取材獲得率が変わります
「せっかくの祝日なのに、何をすればいいか分からない」「広告を出しても反応がない」と悩む経営者の方は少なくありません。結論からお伝えすると、山の日を活用したPRで取材を獲得するには、単なる自社商品の宣伝ではなく、メディアが報じるべき「社会的な理由」を設計することが不可欠です。
株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できるものと考えています。実際に、受注案件の取材獲得率は80%以上を誇り、NHKや日経新聞などの全国メディアへの掲載実績も多数あります。山の日という季節の節目を、自社の信頼性を高める絶好の機会に変えるための具体的な戦略を解説します。
【比較】初心者でもわかる！成果の出ないPRと取材を呼ぶPRの違い
多くの事業者が陥りがちな「残念なPR」と、メディアから問い合わせが殺到する「戦略的PR」には明確な違いがあります。初心者の方向けに、その差を比較してみましょう。
- 一般的なPR（売り込み型）
- 切り口：山の日限定の10%割引セールを実施します。
- 視点：自社の利益（売りたい、集客したい）。
- 結果：広告として扱われ、記事としての取材は入らない。
- 戦略的なPR（社会課題解決型）
- 切り口：登山ブームの裏で増える「軽装登山」への警鐘と、地元の山を守る安全講習会の開催。
- 視点：社会の利益（安全を守る、環境を保護する）。
- 結果：時事性と公共性が認められ、テレビや新聞のニュース枠で取材される。
このように、主語を「自社」から「社会や地域」にスライドさせることが、取材獲得への最短ルートです。CACOMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受ける中で、この「切り口の変換」を最も重視しています。
地方企業が山の日を活用してメディア露出を狙う3つの切り口
山の日（8月11日）は、お盆休み直前というタイミングもあり、メディア側も「夏のレジャー」「帰省」「地域の話題」を探しています。地方の中小企業が狙うべき3つの切り口を紹介します。
1. 環境保護・SDGsと絡めた「山を守る」取り組み
近年、メディアが最も注目しているテーマの一つが環境保護です。例えば、登山道の清掃活動や、地元の間伐材を利用した新商品の開発などは、非常に好まれるネタです。単に「作りました」ではなく、「なぜ今、この地域の山を守る必要があるのか」という背景をストーリーとして伝えることが重要です。
2. 健康・ウェルビーイングをテーマにした「山歩き」提案
コロナ禍を経て、健康意識は一段と高まりました。シニア層向けの「負担の少ない低山ハイク」や、働く世代に向けた「デジタルデトックス登山」など、現代人の悩みを解決する提案は、生活情報番組や新聞の家庭面での掲載が狙えます。自社の商品が直接関係なくても、その「体験」をプロデュースすることで、企業の認知度は飛躍的に向上します。
3. 伝統文化や技術の継承を伝える「山の恵み」
地方には、山に関連した伝統工芸や特産品が数多く眠っています。後継者不足という社会課題に対し、山の日をきっかけに「伝統を現代風にアレンジして次世代に繋ぐ」といった姿勢を見せることで、ドキュメンタリー的な取材を呼び込むことが可能です。これは再現性のあるPR手法として、多くの地方企業で成功しています。
取材獲得率80%以上を誇るCACOMPANY流・PR設計の5ステップ
取材を偶然に頼らず、確実な成果に繋げるための手順を公開します。このステップを踏むことで、広報の経験が浅い組織でも自走する仕組みを作ることが可能です。
- ステップ1：社会の関心事（トレンド）をリサーチする
今年の山の日周辺で、世の中が何に困っているか、何に注目しているかを分析します。猛暑対策、オーバーツーリズム、物価高など、キーワードを洗い出します。 - ステップ2：自社の強みとトレンドを掛け合わせる
自社が持つ独自の技術や商品、あるいは社長の想いと、ステップ1で出したキーワードを繋ぎ合わせます。ここで「独自性」が生まれます。 - ステップ3：プレスリリースを「ニュース」として執筆する
チラシのような宣伝文句は一切排除します。記者がそのまま記事にできるような、客観的な事実とデータに基づいた構成で執筆します。 - ステップ4：適切なメディアと記者に届ける
一斉配信サービスだけに頼らず、そのネタに興味を持ちそうな記者へ直接アプローチします。CACOMPANYでは、記者に届く切り口での執筆を徹底しています。 - ステップ5：取材後の「出口戦略」を準備する
露出して終わりではありません。放映・掲載された内容をWebサイトやSNS、営業資料に活用し、事業の信用度向上と売上増へ繋げる流れを設計します。
山の日PRで初心者が陥りやすい「3つの誤解」と注意点
良かれと思って始めたPRが、逆効果になったり無駄に終わったりしないよう、以下の点に注意してください。CACOMPANYでは、取材可能性が低い案件については、大切なお金と時間を無駄にしないよう、正直にお断りする誠実な姿勢を貫いています。
一つ目は「広告と同じ感覚で出してしまう」ことです。PRは第三者であるメディアに客観的に報じてもらう活動です。「最高」「日本一」といった根拠のない最上級表現は避け、事実を淡々と伝えることが信頼に繋がります。
二つ目は「準備期間が短すぎる」ことです。テレビや雑誌の制作現場は、数週間から数ヶ月前から動いています。8月11日の山の日を狙うなら、6月下旬から7月初旬には仕込みを終えておくのが理想的です。直前の持ち込みは、どんなに良いネタでも採用されにくくなります。
三つ目は「一度の失敗で諦めてしまう」ことです。PRは一過性のイベントではなく、継続的な経営戦略です。一度取材が入らなくても、その過程で作った「社会的な切り口」は、次の企画や営業活動に必ず活きます。再現性のある手法を社内に蓄積していくことが、強固な事業基盤を作ります。
まとめ：山の日をきっかけに事業の信頼性を高める第一歩を
山の日という季節のテーマは、地方の中小企業にとって、自社の価値を全国に届ける大きなチャンスです。大切なのは「売りたい」という気持ちを一旦脇に置き、「どうすれば社会の役に立てるか」という視点で企画を設計することです。
株式会社CA CAMPANYは、広報ゼロから自ら取材を獲得した実体験に基づき、社長の壁打ちパートナーとして伴走します。露出をゴールとせず、その先の「営業のしやすさ」や「採用力の強化」までを見据えたPR支援を提供しています。
「うちの商品でも取材されるだろうか？」「具体的な切り口が思い浮かばない」という方は、ぜひ一度ご相談ください。設計次第で、あなたの会社もメディアから求められる存在になれるはずです。
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第1章:プレスリリースとは?広報の基礎をゼロから理解する
第2章:成功するプレスリリースの全体像
第3章:広報1年生が知っておくべき「社会性」と「切り口」の作り方
第4章:具体例で学ぶプレスリリースの書き方
第5章:記者の目線を意識したリリースの工夫
第6章:プレスリリースをさらに魅力的にするテクニック
第7章:配信とタイミングの重要性
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