プレスリリース見出しの書き方！取材を逃すNG例と設計の手順

プレスリリースは「見出し」で9割決まるという意外な事実

毎日数百本ものプレスリリースを受け取るメディア関係者は、届いた情報のすべてを読み込んでいるわけではありません。実は、多くの記者は「見出しの最初の3秒」だけで、記事にするかゴミ箱に入れるかを判断しています。どんなに優れた商品やサービスであっても、見出しの書き方ひとつで認知拡大の機会をすべて失ってしまうのが広報活動の厳しい現実です。

「素晴らしい新商品だから、名前を大きく載せれば読んでもらえるはず」という考えは、メディア視点では通用しません。取材を獲得し、テレビや新聞などのメディア露出を通じて企業の信用を高めるためには、記者が「今、取材すべき理由」を見出しの中に設計しておく必要があります。この記事では、地方の中小企業がメディア露出を成功させるための、失敗しないプレスリリース見出しの書き方を徹底解説します。

記者が一瞬でスルーする「失敗見出し」の代表例と改善案

多くの企業が陥りがちな、取材に繋がらない見出しの典型的なパターンを紹介します。自社のプレスリリースが以下のような書き方になっていないか、まずはチェックしてみましょう。

1. 自社都合の「新発売・イベント開催」アピール

• NG例：「〇〇株式会社、新商品『エコボトルA』を10月1日に販売開始！」
• 改善案：「【脱プラを低コストで実現】中小企業のオフィス向け、1本から導入できる国産間伐材の『エコボトルA』が10月1日新発売」

単に「発売します」「開催します」という事実は、企業側の都合に過ぎず、メディアや社会にとってはニュースではありません。その商品が「社会のどのような課題を解決するのか」「なぜ今必要なのか」という文脈を見出しに盛り込むことが大切です。

2. 専門用語や抽象的な言葉の羅列

• NG例：「DX推進による革新的なソリューションプラットフォーム『ワンリンク』を提供開始」
• 改善案：「【電話対応をゼロに】地方の町工場向け、現場の職人がスマホ1タップで受発注できる新システムが誕生」

「革新的」「ソリューション」「シナジー」といった抽象的なビジネス用語は、記者の心に響きません。誰のどんな悩みが、どのように解決するのかを、中学生でも理解できる具体的な言葉で表現するのが鉄則です。

取材を偶然にしない！プレスリリース見出しを設計する5ステップ

株式会社CA COMPANYでは、取材は偶然ではなく「設計できるもの」と考えています。受注案件の取材獲得率80%以上を支える、見出し作成の具体的な手順を公開します。

ステップ1：ターゲット読者（社会・生活者）の課題を言語化する

まずは、そのプレスリリースが「誰のどのような困りごと」を解決するものなのかを明確にします。主役は自社商品ではなく、困っている生活者や社会です。

ステップ2：ニュースバリュー（切り口）を1つに絞る

メディアが好む要素（新規性、地域性、社会性、季節性、意外性など）のうち、今回の情報がどれに該当するかを定義します。例えば「地方の伝統工芸の衰退を防ぐ（社会性・地域性）」といった切り口です。

ステップ3：具体的な数値や実績を盛り込む

「大人気」「画期的」という形容詞の代わりに、「発売3日で1,000本完売」「創業100年で初の挑戦」といった具体的な数値を入れ、情報の信頼性を高めます。

ステップ4：30文字〜40文字程度でメイン見出しを構成する

最も伝えたい核心部分を、一目で理解できる文字数に凝縮します。記者が忙しい合間にスマホの画面で見ても、一瞬で意味が伝わる長さが理想的です。

ステップ5：サブ見出しで補足情報を補う

メイン見出しで興味を惹きつけ、サブ見出しで「背景」「具体的な特徴」「今後の展開」などを補足し、プレスリリース本文へとスムーズに誘導します。

メディア露出を成功に導く見出し作成のチェックリスト

プレスリリースを配信する前に、以下の項目をすべて満たしているか必ず確認してください。1つでも抜けている場合は、見出しの書き直しを検討しましょう。

• 社会性があるか：自社の利益だけでなく、社会的なトレンドや課題解決に関連づけられているか
• 一目で理解できるか：業界の専門用語や、自社にしか伝わらない社内用語が排除されているか
• 具体的な数値はあるか：「業界初」「日本最大級」などの表現を使う場合、客観的な根拠や数値が示されているか
• 「今」伝える理由があるか：季節イベント、法改正、社会問題など、今取材すべきタイミングが明確か
• 誇大広告になっていないか：事実に基づかない過度なアピールは、メディアの信頼を失う原因になります

見出し改善だけで終わらせない！成果を最大化するPR戦略

見出しの書き方を工夫してメディア露出（パブリシティ）を獲得することは、ゴールではなく「事業成長のためのスタート」です。テレビや新聞で紹介された実績をホームページに掲載することで、営業活動の成約率が劇的に向上したり、採用活動で優秀な人材が集まりやすくなったりと、二次的な効果が生まれて初めてPRの真価が発揮されます。

しかし、社内に専任の広報担当者がおらず、属人的な活動になってしまっている企業も少なくありません。株式会社CA COMPANYでは、NHKや日経新聞など全国メディアへの豊富な掲載実績を元に、取材可能性が低い案件は事前にお断りする誠実な姿勢を大切にしながら、露出の先にある売上増や信用向上まで伴走支援しています。

「自社の商品にはどんな切り口があるのかわからない」「再現性のあるPR手法を学びたい」とお悩みの経営者様は、ぜひ一度、私たちのノウハウをご活用ください。現在、個別の課題に合わせた無料の診断を実施しています。

まずは、あなたの会社の強みとメディアが求める視点を掛け合わせる「60分の無料PR戦略診断」から始めてみませんか。お気軽に下記よりお問い合わせください。

• <a href=