地理的表示（GI）のPRで取材を獲得する設計術｜認知度を全国区へ

地理的表示（GI）を最大限に活用してメディア取材を獲得する方法

地理的表示（GI）保護制度に登録されたものの、思うように認知度が上がらず悩んでいる経営者の方は多いのではないでしょうか。「GIマークさえ付ければ売れると思っていた」「地元のニュースで一度取り上げられたきり、後が続かない」という声は少なくありません。結論から申し上げますと、GIは単なる認証マークではなく、メディアが「今、報じるべき理由」を作るための最強の武器になります。株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得率80%以上の実績に基づき、GIという公的な信頼をフックに全国メディアの取材を設計する手法を確立しています。

なぜGI登録だけで終わってしまうのか？

多くの事業者が陥る誤解は、GI登録そのものがニュースのゴールだと考えてしまうことです。メディアにとって「登録された」という事実は一度きりのニュースに過ぎません。継続的に露出を狙うには、その背景にある「地域独自の製法」「継承の危機を乗り越えたストーリー」「品質を守るための厳格な基準」を、社会的な文脈と結びつけて提示する必要があります。

地理的表示（GI）PRに関するよくある質問（Q&A）

Q1：GI登録後、どのような切り口でプレスリリースを書けば良いですか？

単に「GIに登録されました」と発表するのではなく、その登録が社会にどのような影響を与えるかを言語化しましょう。具体的には以下の視点を取り入れます。

• 伝統の継承と革新：数十年、数百年続く製法が公的に認められたことで、若手の担い手がどう変わるのか。
• 偽造品・類似品対策：類似品の横行で困っていた地域経済が、GIによってどう守られるのかという社会問題への解決策。
• 輸出とグローバル展開：GIを武器に海外市場へどう打って出るのかという成長戦略。

株式会社CA CAMPANYでは、NHKや日経新聞などの全国メディアが好む「社会性」と「独自性」のバランスを重視した切り口を設計します。

Q2：地方の小さな産品でも全国紙やテレビに露出できますか？

可能です。むしろ、地方の小さな産品こそ「希少性」という強いニュース価値を持っています。メディアは「知られざる逸品」を探しており、GIはその品質と信頼を国が担保している証拠になります。露出を成功させる手順は以下の通りです。

• メディアリストの精査：全国紙の地方支局だけでなく、経済部や生活文化部の記者へ直接アプローチする。
• 季節性の活用：その産品が最も旬を迎える時期や、関連する行事に合わせて情報を届ける。
• 視覚情報の準備：生産現場のこだわりや、産品が最も美しく見える高画質な写真・映像を用意する。

Q3：広告とPR（メディア露出）では何が決定的に違いますか？

最大の差は「信頼の質」です。広告は自社が「良い」と言うものですが、PRはメディアという第三者が「良い」と認めたものです。特にGIのような公的制度が絡む場合、メディア露出によって「国が認め、新聞が報じた本物」という絶対的な信頼基盤が構築されます。これにより、営業のしやすさが劇的に改善し、百貨店や高級スーパーからの取り扱い依頼が舞い込む好循環が生まれます。

取材を「偶然」から「設計」に変える5つのチェックリスト

取材獲得は運ではありません。以下の項目をクリアしているか確認してください。

• ストーリーの有無：なぜ今、その産品を世に出す必要があるのか、背景にドラマがあるか。
• 数値データの裏付け：「美味しい」だけでなく、糖度、生産量、歴史の長さなどが数値化されているか。
• 現場の受け入れ態勢：テレビ取材が入った際、映像として映える現場やインタビューに答える生産者が準備できているか。
• 出口戦略：露出した際、どこで購入できるか（ECサイトや店舗）の導線が整っているか。
• 継続的な発信：一度の露出で終わらせず、収穫祭や新商品発表など次のネタを準備しているか。

GIの価値を最大化する「CACOMPANY」の伴走支援

株式会社CA CAMPANYでは、単なるリリース代行ではなく、経営者の壁打ちパートナーとしてPR戦略を構築します。取材可能性が低いと判断した場合は、正直にお伝えした上で、どうすればニュース価値を高められるかを共に考えます。広報担当者がいない組織でも、自走できる仕組み作りをサポートし、一時的なブームで終わらせない事業基盤の強化を目指します。

露出の先にある成果を見据えて

メディアに載ること自体が目的ではありません。露出を通じて「売上が上がる」「採用が強まる」「地域に誇りが生まれる」といった成果に繋げることが本質です。CACOMPANYは、年間200社以上の相談実績を活かし、地方の中小企業が持つ真の価値を世の中に届けるお手伝いをいたします。

まとめ：地理的表示を「宝の持ち腐れ」にしないために

地理的表示（GI）は、正しく活用すれば強力なPRの武器になります。しかし、その魅力を記者が求める形に翻訳できなければ、せっかくの制度も十分に活かせません。取材は設計できるという考え方に基づき、一歩踏み出してみませんか。まずは自社の産品がどのような切り口でメディアに響くのか、客観的な視点を取り入れることから始めてください。

具体的な戦略について知りたい方は、以下のステップをご検討ください。

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む
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あなたの会社の素晴らしい産品が、全国、そして世界へ届くための第一歩を、株式会社CA CAMPANYが全力でバックアップいたします。詳細は公式サイト（https://pressrelease-syokunin.com）をご覧ください。

最終更新日: 2026.06.02