アスリートPRで取材を呼ぶ！地方企業が成功率80%超を狙うコツ

アスリートPRで「選ばれる企業」へ。認知度の壁を突破する設計図

「自社の製品は素晴らしいのに、なかなか世間に知ってもらえない」「広告を出しても反応が薄く、SNSの運用も限界を感じている」と悩む経営者の方は少なくありません。特に地方の中小企業にとって、大手企業と同じ土俵で認知度を競うのは至難の業です。しかし、そこに「アスリート」という要素を掛け合わせることで、メディアがこぞって取材に来る強力なストーリーを生み出せるとしたらどうでしょうか。

結論から申し上げます。アスリートPRで取材を獲得する鍵は、単なる「応援」で終わらせず、メディアが報じたくなる「社会的な文脈」と「独自の物語」を設計することにあります。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率は80%を超えています。これは偶然ではなく、メディアの関心を逆算して設計しているからです。

本記事では、アスリートPRの初心者の方に向けて、Q&A形式で具体的な手順と成功の秘訣を解説します。この記事を読み終える頃には、あなたの会社がアスリートと共にメディアの注目を浴び、信頼されるブランドへと進化する道筋が見えるはずです。

アスリートPRとは？取材獲得率80%超の専門家が答えるQ&A

Q1. そもそもアスリートPRとは何ですか？

アスリートPRとは、スポーツ選手（アスリート）の活動や挑戦を、自社のブランドメッセージや商品・サービスと結びつけて発信する広報活動のことです。単に有名人を広告に起用する「タレント広告」とは根本的に異なります。

アスリートが持つ「目標に向かって努力する姿」や「逆境を乗り越える物語」は、読者や視聴者の共感を生みやすいという特徴があります。この共感の力を借りて、企業の想いや技術力を世の中に届けるのがアスリートPRの本質です。CACOMPANYでは、アスリートの人生と企業の理念が重なる部分を丁寧に抽出し、メディアが「今、これを報じるべきだ」と感じる切り口を構築します。

Q2. 地方の中小企業がアスリートを支援するメリットは？

地方企業にとって、アスリートPRは「信用の獲得」と「採用力の強化」に直結します。主なメリットは以下の通りです。

• メディア露出による圧倒的な信頼向上： NHKや日経新聞などの全国メディアに掲載されることで、「あのアスリートを支える確かな技術を持つ会社」というお墨付きが得られます。
• 地域社会への貢献アピール： 地元出身のアスリートを支援することで、地域活性化に積極的な企業としてのイメージが定着し、地元顧客からの支持が集まります。
• 社員のモチベーションと採用への影響： 「世界を目指す人を応援する会社」という姿勢は、既存社員の誇りとなり、志の高い人材が集まるきっかけになります。

広告のように「買ってほしい」と叫ぶのではなく、アスリートを介して「私たちはこういう価値観を大切にしている」と伝えることで、営業のしやすさが劇的に改善するのです。

Q3. 有名な選手でなければ取材は来ませんか？

これは非常によくある誤解です。取材の可否に、選手の知名度は必ずしも関係ありません。 メディアが求めているのは「有名な人」ではなく「面白いストーリー」や「社会的な意義」だからです。

例えば、マイナー競技で働きながら世界を目指す選手と、それを技術面で支える町工場の物語。あるいは、一度挫折した選手が再起をかける姿を、自社の福利厚生としてサポートする仕組み。こうした「独自の切り口」があれば、たとえ無名の選手であっても、地方紙の社会面やテレビの特集枠を狙うことは十分に可能です。CACOMPANYでは、取材可能性が低いと判断した場合は、正直にお伝えします。それは、設計次第でどんな企業にもチャンスがあることを知っているからです。

Q4. メディアが飛びつく「アスリートの切り口」の作り方は？

メディアが取材したくなる切り口には、共通する3つの要素があります。これを私たちは「取材の設計図」と呼んでいます。

• 「初」または「唯一」の要素： 「業界初のアスリート雇用」「県内唯一の専用練習場提供」など、数字や事実で示せる独自性。
• 社会課題との結びつき： 「セカンドキャリア問題の解決」「過疎化が進む地域でのスポーツ振興」など、世の中が関心を持っているテーマ。
• 人間ドラマ： 企業とアスリートがなぜ出会い、どのような困難を共に乗り越えようとしているのかというプロセス。

結果（優勝した、記録を出した）だけでなく、そこに至るまでの「なぜこの会社が、この選手を支えるのか」という背景を言語化することが、取材獲得率80%超を実現するポイントです。

Q5. プレスリリースには何を書けばいいですか？

「協賛しました」「契約しました」という事実だけを書くのは避けましょう。初心者が陥りがちな失敗は、自社の宣伝ばかりを書いてしまうことです。プレスリリースで伝えるべきは以下の項目です。

• 支援の背景にある「想い」： なぜ他の誰でもなく、このアスリートなのか。
• 具体的な支援内容と「共創」の姿： 資金提供だけでなく、製品開発へのフィードバックや、社員との交流など。
• 今後のビジョン： この取り組みを通じて、地域や社会をどう変えていきたいのか。

記者は「記事にした時に、読者が喜ぶか、驚くか、感動するか」を基準に判断します。「自社・アスリート・社会」の三方が得をする構成を意識してください。

取材を「設計」する。CACOMPANY流のアスリートPR実践手順

取材は偶然起こるものではなく、意図的に設計できるものです。広報ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験に基づく、再現性の高い手順を公開します。

手順1：アスリートの「背景」と企業の「想い」を言語化する

まずは、支援するアスリートと徹底的に対話してください。彼らが抱える悩み、夢、これまでの苦労を深掘りします。同時に、経営者であるあなた自身の「なぜこの事業をやっているのか」という原点を再確認します。この両者が交差するポイントが、ストーリーの核になります。

手順2：社会性のあるストーリーへ昇華させる

個別の物語を、社会全体のテーマへと広げます。例えば「一企業のスポンサーシップ」という話を、「地方から世界へ挑戦する若者を支える新しいエコシステム」という文脈に置き換える作業です。この視点の転換が、NHKや日経新聞といった全国メディアの目に留まる可能性を高めます。

手順3：ターゲットメディアに合わせた情報提供を行う

プレスリリースをバラまくのではなく、そのストーリーを最も喜んでくれそうな記者や番組に、個別のアプローチを行います。地方テレビ局なら「映像映えする練習風景」、経済紙なら「アスリート雇用による経営的メリット」など、相手が欲しがる情報を添えて提案します。CACOMPANYでは、この伴走支援を徹底することで、高い取材獲得率を維持しています。

アスリートPRでよくある誤解と注意点

成功のために知っておくべき、よくある落とし穴を整理します。

• 「勝たないと意味がない」という誤解： メディアは勝敗以上に、挑戦のプロセスに価値を見出します。負けた時の振る舞いや、そこからの再起こそが強いニュースになります。
• 「露出がゴール」という誤解： テレビに出て終わりではもったいありません。放送された内容を営業資料に活用したり、採用サイトに掲載したりすることで、初めて事業基盤の強化につながります。
• 「丸投げすればいい」という誤解： 経営者の熱量がないPRは、記者に見透かされます。私たちのようなパートナーは戦略を立て、伴走しますが、主役はあくまで企業とアスリートです。

アスリートPRを成功させるためのチェックリスト

施策を始める前に、以下の項目を確認してみましょう。

• □ 支援するアスリートの「なぜ」を自分の言葉で語れるか
• □ その取り組みは、地域の人や子供たちがワクワクするものか
• □ 会社の技術やサービスが、アスリートの役に立つ仕組みがあるか
• □ 単発の露出ではなく、1年以上の長期的な視点を持っているか
• □ 取材が来た際に対応できる、社内の体制が整っているか

これらが揃っていれば、あなたの会社のアスリートPRは成功する確率が非常に高いと言えます。

まとめ：アスリートと共に成長し、選ばれる企業へ

アスリートPRは、単なる社会貢献活動ではありません。それは、企業の魂を世の中に示し、共感の輪を広げる強力な経営戦略です。地方の中小企業であっても、正しい設計と誠実な発信があれば、全国メディアの取材を獲得し、業界内での地位を確立することは十分に可能です。

「いい商品があるのに認知度が上がらない」「再現性のあるPR手法を求めている」という経営者の方は、ぜひ一歩踏み出してみてください。取材は偶然ではなく、設計できるものです。株式会社CA CAMPANYは、露出で終わらせず、貴社の事業成長に繋がるPRを全力で伴走します。

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あなたの挑戦が、メディアを通じて多くの人に届く日を楽しみにしています。

最終更新日: 2026.06.02