広報の多言語対応で海外取材を狙う！獲得率80%超の設計術

広報の多言語対応は「翻訳」ではなく「価値の再定義」です

「素晴らしい技術や商品があるのに、国内市場だけでは認知が広がらない」「海外メディアにも取り上げられたいが、何から始めればいいかわからない」と悩む経営者は少なくありません。広報の多言語対応において最も重要な結論は、単なる言葉の置き換え（翻訳）ではなく、進出先の国やメディアが求める「ニュースバリュー」を再設計することです。

株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できるものと考えています。実際に、地方の中小企業であっても、適切な多言語戦略を立てることで、NHKワールドや日経のアジア版、あるいは海外の専門メディアからの取材を獲得することは十分に可能です。本記事では、取材獲得率80%以上を誇るCACOMPANYの知見を活かし、地方の事業者が世界へ情報を届けるための具体的な手順を解説します。

【ケーススタディ】地方の老舗メーカーが海外メディアの取材を勝ち取った3つのステップ

ある地方の伝統工芸を活かした製造業の経営者は、国内の展示会だけでは限界を感じていました。そこで、広報の多言語対応を「言語の変換」から「文脈の変換」へと切り替えたことで、海外のライフスタイル誌からの取材を獲得し、結果として欧州への販路拡大に成功しました。その具体的なプロセスを紐解きます。

ステップ1：ターゲット国のメディアが好む「社会的文脈」の特定

まずは、自社の商品がその国の社会においてどのような「意味」を持つかを定義します。例えば、日本の「サステナビリティ」と欧州の「SDGs」では、求められるエビデンスの深さが異なります。単に「良いもの」と伝えるのではなく、「なぜ今、その国の読者がこの情報を知る必要があるのか」という社会的意義を言語化することが第一歩です。

• 現地のトレンド（環境配慮、ウェルビーイング、伝統の再解釈など）をリサーチする
• 自社のストーリーの中で、現地の価値観に合致する要素を抽出する
• 競合他社が海外でどのように報じられているかを分析し、独自の切り口を見つける

ステップ2：言語の壁を越える「視覚情報」と「数字」の整理

多言語対応の広報において、テキスト以上に雄弁なのが「写真」と「データ」です。言葉が完璧でなくても、一目で価値が伝わるビジュアル素材を用意することで、記者の興味を引く確率が格段に上がります。CACOMPANYでは、取材を設計する際に、メディアがそのまま紙面やWebで使用できるクオリティの素材準備を推奨しています。

• 製造工程の裏側や、職人の表情など「ストーリー」を感じさせる高解像度画像
• 世界共通で理解できる「数値」による実績（創業年数、削減したCO2排出量、輸出実績など）
• 図解やインフォグラフィックを用いた、直感的に理解できる仕組みの解説

ステップ3：現地記者に直接届く「多言語プレスリリース」の配信

準備が整ったら、いよいよ配信です。ここでのポイントは、日本のプレスリリースをそのまま訳して一斉送信するのではなく、現地の主要メディアの記者に合わせた「パーソナライズ」です。取材獲得率80%以上を実現する背景には、一人ひとりの記者が今何を追っているかを把握し、そこに合致する情報を届けるという誠実なアプローチがあります。

• ターゲットとする国のプレスリリース配信サービスを戦略的に活用する
• 現地のフリーランス記者や特派員に対して、個別のピッチ（提案）を行う
• 取材依頼が来た際に備え、英語または現地語でのQ&Aシートを事前に作成しておく

多言語広報でよくある誤解と失敗しないための注意点

多くの経営者が陥りがちな誤解は、「英語さえできれば取材は来る」という思い込みです。しかし、言語はあくまでツールに過ぎません。メディアが求めているのは「言語の正確さ」よりも「情報の新しさと公共性」です。

注意すべき点は、自動翻訳ツールに頼り切り、現地の文化的なタブーやニュアンスを無視してしまうことです。例えば、日本では美徳とされる表現が、海外では不透明な表現と受け取られるケースもあります。必ず現地のネイティブチェックを通すか、その国の文化に精通したパートナーと協力することが不可欠です。また、取材が決定した後の「受け入れ体制」が整っていないと、せっかくの露出機会を台無しにしてしまうため、通訳の確保や多言語資料の整備を並行して進める必要があります。

取材獲得率80%以上を実現するCACOMPANY独自の「多言語PR設計」

株式会社CA CAMPANYが提供するPR支援は、単なる代行業務ではありません。年間200社以上の相談実績に基づき、「どのメディアの、どの記者が、なぜ貴社を取材すべきか」というロジックを組み立てます。多言語対応においても、この「設計」の考え方は共通しています。

私たちは、取材可能性が低いと判断した案件については、安易にお引き受けすることはありません。それは、お客様の貴重なリソースを無駄にせず、確実に成果に繋げていただきたいという誠実な姿勢の表れです。広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験があるからこそ、経営者の皆様と同じ目線で、再現性のある手法を提案できるのがCACOMPANYの強みです。

多言語対応広報を自走させるためのチェックリスト

社内で多言語広報の体制を構築し、属人化させずに継続していくためには、以下の項目を確認してください。これらを一つずつクリアすることで、一時的な露出で終わらせず、事業の信用度を世界基準に引き上げることができます。

• ターゲット設定：どの国・地域の、どのような層に届けたいかが明確になっているか
• 素材の多言語化：プレスリリースだけでなく、公式サイトの主要ページや会社案内が対応しているか
• メディアリスト：進出先の主要メディアや、日本文化に関心の高い記者のリストを持っているか
• 対応フロー：海外からの問い合わせに対し、誰が、いつまでに、どの言語で回答するか決まっているか
• 成果の活用：海外メディアでの掲載実績を、国内の営業活動や採用活動に還元する仕組みがあるか

まとめ：多言語広報は事業の信用度を世界基準に引き上げる

広報の多言語対応に真剣に取り組むことは、単に海外での認知度を上げるだけでなく、国内における「グローバル企業」「信頼できるメーカー」というブランドイメージを強固にします。メディア露出は、広告とは比較にならないほどの信用を事業にもたらし、営業のしやすさや採用力の向上に直結します。

「自社の商品には世界に通用する価値がある」と信じている経営者の皆様、その想いを適切な「設計」で世界に届けてみませんか？株式会社CA CAMPANYでは、あなたの会社の壁打ちパートナーとなり、戦略的な広報体制の構築を伴走支援します。まずは、現状の課題を整理し、どのような切り口で世界に挑めるか、一緒に考えていきましょう。

CACOMPANYでは、以下のネクストステップをご用意しています。

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む
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最終更新日: 2026.06.03