英語プレスリリースの書き方と成功事例｜取材を設計するPR戦略

英語プレスリリースは「翻訳」ではなく「設計」で決まる

「素晴らしい技術があるのに、海外での認知度が上がらない」「英語で情報を発信しても、メディアから返信が来ない」といった悩みを抱える経営者は少なくありません。結論から申し上げますと、英語プレスリリースの成功は、単なる日本語の翻訳ではなく、海外メディアの視点に立った「取材の設計」ができているかどうかで決まります。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率は80%以上を維持しています。この実績は、偶然ではなく、記者が「今、この情報を報じるべき理由」を論理的に組み立てているからです。英語圏のメディアは、日本以上に「なぜ今、自社の読者にこのニュースが必要なのか」というニュース価値（Newsworthiness）を厳しく判断します。本記事では、地方の中小企業がグローバルメディアの取材を勝ち取ったケーススタディを交え、再現性のある英語プレスリリースの書き方を具体的に解説します。

【ケーススタディ】地方の町工場が海外有力メディアに掲載されるまで

ある地方の精密金属加工メーカーの事例をご紹介します。この企業は、世界でも類を見ない超微細加工技術を持っていましたが、海外への情報発信は自社サイトの英語ページのみで、メディア露出はゼロでした。そこで、CACOMPANYが伴走し、以下の手順で「取材を設計」しました。

「技術の凄さ」を「社会課題の解決」に変換する

当初、企業側は「0.001mm単位の精度」という技術的スペックを強調しようとしていました。しかし、海外メディアにとってはスペックだけではニュースになりません。そこで、その技術が「次世代のクリーンエネルギーデバイスの小型化に不可欠である」という文脈に書き換えました。「日本の小さな工場が、世界のエネルギー問題を変える鍵を握っている」というストーリーを設計したのです。

ターゲットメディアの徹底した選定

闇雲に配信するのではなく、その技術が関連するエネルギー専門誌や、イノベーションを扱うテック系メディアの記者を特定しました。記者が過去に書いた記事を分析し、彼らが好む「社会性」と「独自性」のバランスをプレスリリースに反映させました。

結果：専門誌からの取材依頼と受注拡大

配信から1週間後、欧州のエネルギー系有力Webメディアから取材依頼が届きました。この記事をきっかけに、海外の政府系プロジェクトからの問い合わせに繋がり、単なる広報活動が「事業の基盤を強化する営業活動」へと昇華したのです。これは、取材は偶然ではなく設計できるというCACOMPANYの考え方を体現した事例といえます。

取材を設計する英語プレスリリースの基本構成

英語プレスリリースには、海外の記者が情報を素早く処理するための「標準フォーマット」が存在します。この形式を守ることで、プロフェッショナルな印象を与え、信頼度を高めることができます。

• Headline（見出し）： 30語以内で、最も重要なニュースを提示する。
• Dateline（発信地・日付）： 都市名、州名、日付を明記する。
• Lead Paragraph（リード文）： 5W1Hを網羅し、最初の2〜3文で全容を伝える。
• Body Paragraphs（本文）： 詳細、背景、社会的意義を補足する。
• Quotes（コメント）： 経営者や開発責任者の熱量ある言葉を盛り込む。
• Boilerplate（会社概要）： 自社の実績やビジョンを簡潔にまとめる。
• Media Contact（問い合わせ先）： 担当者名、メールアドレス、電話番号を記載する。

【実践】海外メディアを動かすライティングのポイント

1. 結論を先頭に置く「逆ピラミッド型」の徹底

海外の記者は毎日数百通のプレスリリースを受け取ります。最初の3秒で「読む価値があるか」を判断するため、最も重要な情報は冒頭に配置します。「当社は〜を開発しました」ではなく、「〜という課題を解決する新技術が誕生しました」という、社会に対するメリットを先に述べるのが鉄則です。

2. 強力な「Quotes（引用コメント）」を挿入する

日本のプレスリリースでは客観的な記述に終始しがちですが、英語圏では「誰が何を考えているか」という人間味が重視されます。経営者の言葉として、「この製品で世界をどう変えたいか」というビジョンを強気な表現で盛り込むことで、記事としての深みが増します。

3. 専門用語を避け、中学生でもわかる英語を使う

技術力をアピールしようとして難解な単語を並べるのは逆効果です。記者はその分野の専門家ではない場合も多いため、簡潔で力強い動詞（Active Voice）を使い、一読して内容が理解できる文章を心がけましょう。

よくある誤解：配信サービスを使えば取材が来る？

「高額な海外配信サービスを利用したのに、1件も取材が来なかった」という相談をよく受けます。これは、配信サービスはあくまで「届ける手段」であり、「中身の設計」ではないからです。砂漠で叫んでも誰にも届かないのと同じで、記者が求めている切り口（アングル）がなければ、情報はスルーされてしまいます。

CACOMPANYでは、取材可能性が低い案件については、正直にお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。それは、お客様の貴重な予算を無駄にせず、確実に成果に繋がるPRを支援したいと考えているからです。

成功するためのチェックリスト

英語プレスリリースを配信する前に、以下の項目を確認してください。これらが満たされていれば、取材獲得率は飛躍的に向上します。

• そのニュースは、現地の読者にとってメリットがあるか？
• 見出しだけで、何が新しいのかが明確に伝わるか？
• 数値データや実績など、客観的な証拠が含まれているか？
• 高画質な写真や動画素材へのリンクが用意されているか？
• 時差を考慮した問い合わせ対応体制が整っているか？

CACOMPANYが提供する「攻めの海外広報」

株式会社CA CAMPANYは、広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、再現性のあるPR手法を提供しています。NHKや日経新聞など国内トップメディアへの掲載実績はもちろん、その知見を活かしたグローバル展開支援でも高い評価をいただいています。

私たちは、露出をゴールとは考えません。「メディア露出を通じて、どのように売上増や信頼獲得に繋げるか」という事業戦略まで踏み込んだ伴走を行います。戦略会議を通じて、社長の壁打ち相手となり、社内に広報の仕組みを構築することで、属人化しないPR体制を作り上げます。

まとめ：世界への扉を「設計」で開く

英語プレスリリースは、地方の中小企業にとって世界市場へ進出するための強力な武器になります。大切なのは、自社の「言いたいこと」を伝えるのではなく、世界のメディアが「聞きたいこと」を提示する設計力です。再現性のあるPR手法を取り入れれば、広告費をかけずとも世界中から注目を集めることは十分に可能です。

「いい商品があるのに、海外への広報の仕方がわからない」「自社に合ったPR戦略を一緒に考えてほしい」という経営者の方は、ぜひ一度、私たちの知見を活用してください。あなたの会社の価値を、世界に届けるお手伝いをいたします。

まずは、現在の課題を整理し、取材の可能性を診断することから始めましょう。以下のリンクより、無料の相談予約を受け付けています。

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  最終更新日: 2026.06.03