社内広報を動画で活性化！取材獲得率80%超を導く5ステップ

社内広報に動画を取り入れることが取材獲得への近道です

「社内報を作っても誰も読んでくれない」「社員が自社の強みを理解していない」といった悩みを抱えていませんか。地方の中小企業がメディア露出を狙う際、実は社内広報の質が取材獲得率を大きく左右します。なぜなら、記者が取材に訪れた際、現場の社員が自社の価値を自分の言葉で語れるかどうかが、記事の深みを決めるからです。

株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく「設計」できるものと考えています。年間200社以上のPR相談を受け、NHKや日経新聞などの全国メディアへの掲載を多数実現してきた知見から断言できるのは、動画を活用した社内広報は、組織の熱量を可視化し、メディアが求める「ストーリー」を磨き上げる最強のツールになるということです。

本記事では、検討段階にある経営者の皆様に向けて、社内広報に動画を導入し、最終的に取材獲得率80%を超える強固な広報体質を作るための具体的な5ステップを解説します。広告やSNSの運用に限界を感じている今こそ、社内の「情報伝達」を動画でアップデートし、メディアから選ばれる企業への第一歩を踏み出しましょう。

ステップ1：取材から逆算した「動画のコンセプト」を設計する

動画制作を始める前に最も重要なのが、戦略の設計です。単に「社内の雰囲気が伝わればいい」という曖昧な目的では、投資対効果は得られません。私たちが提唱する「設計されたPR」では、まず「どのメディアに、どのような切り口で取り上げられたいか」というゴールを明確にします。

メディアが求める「社会性」と「人間味」を抽出する

記者が探しているのは、単なる商品のスペックではなく、その裏側にある「なぜこの事業を行うのか」という哲学や、地域社会に与える影響です。社内広報動画では、以下の要素を盛り込む設計を行います。

• 創業の想いと現在の挑戦：経営者が何を成し遂げようとしているのかを肉声で伝える。
• 現場の試行錯誤：商品開発の苦労や、顧客に喜ばれたエピソードを映像で記録する。
• 独自の技術・ノウハウ：言葉では伝わりにくい「職人技」や「こだわり」を可視化する。

これらを動画に収めることで、社員の意識が統一されるだけでなく、そのままプレスリリースの補足資料として記者に提示できる貴重な資産となります。

ステップ2：社員の共感を生む「等身大」のコンテンツを制作する

社内広報動画において、プロ仕様の完璧すぎる映像は必ずしも必要ありません。むしろ、地方の中小企業に求められるのは「誠実さ」と「リアリティ」です。高額な機材を揃える前に、まずはスマートフォンでも良いので、現場の温度感が伝わる内容を重視してください。

社員が登場する座談会やインタビューを軸にする

経営者一人が語る動画だけでなく、若手社員やベテラン社員が登場するコンテンツを制作します。自分たちの仕事がどのように社会に役立っているのかを語り合う姿を映像に残すことで、視聴する他の社員にも「自分事化」が促されます。この「社内の熱量」こそが、外部のメディア関係者が最も敏感に察知するポイントです。

CACOMPANYが伴走する支援では、取材可能性が低いと判断した場合は率直にお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。動画制作においても、見栄えを整えることより「真実のストーリー」があるかどうかを重視することが、結果として取材獲得につながるからです。

ステップ3：視聴習慣を作る「配信プラットフォーム」の選定と運用

動画を作って満足してはいけません。社員が日常的に目にし、活用する仕組み作りが不可欠です。社内広報が属人化している組織では、この「継続的な運用」がボトルネックになりがちですが、手順をパターン化すれば解決できます。

日常の導線に動画を組み込む

特別な視聴時間を設けるのではなく、既存の会議や朝礼、チャットツールの中に動画を組み込みます。

• 週次ミーティングの冒頭：3分間の「今週の現場トピック」動画を流す。
• 社内チャットへの投稿：動画URLと共に、経営者の短いコメントを添える。
• QRコードの活用：休憩スペースや食堂に、最新動画が見られるQRコードを掲示する。

動画を通じて情報の非対称性をなくすことで、全社員が「広報担当者」としての意識を持ち始めます。これが、再現性のあるPR手法の土台となります。

ステップ4：動画資産を「外部広報」へ転用し取材を呼び込む

ここが最も重要なステップです。社内向けに蓄積した動画は、メディア向けの強力な武器になります。「社内向けにこれほど熱心に情報を発信している」という事実は、記者にとって非常に信頼性の高い情報源となります。

プレスリリースに動画URLを添付する効果

テキストだけのプレスリリースに比べ、動画が添えられているリリースは記者の目に留まりやすくなります。特に地方メディアの記者は、映像素材があることで「テレビ放送のイメージが湧く」「記事の構成が組みやすい」と感じ、取材のハードルが劇的に下がります。

CACOMPANYのサービスでは、こうした動画素材をどのようにプレスリリースに組み込み、記者の関心を引く「切り口」を作るかを戦略的にアドバイスします。露出して終わりではなく、その後の営業活動や採用にどう繋げるかまでを設計するのが私たちのスタイルです。

ステップ5：取材獲得後の「成果の可視化」と社内への還元

動画を活用した社内広報の結果、実際にメディア露出が実現したら、その成果を再び動画で社内に共有します。「自分たちの活動がテレビや新聞に取り上げられた」という成功体験を映像で共有することで、組織の士気は飛躍的に高まります。

好循環を生むフィードバックループ

取材時の様子や、放送・掲載後の反響（お客様からの声など）をまとめた動画を制作しましょう。これにより、「広報活動は自分たちの利益に直結している」という認識が浸透し、次なる取材のネタ（情報提供）が現場から自発的に集まるようになります。この仕組みこそが、広報ゼロから自ら取材を獲得するための自走する組織の姿です。

社内広報動画でよくある誤解と注意点

動画導入を検討する際、多くの経営者が陥りがちな誤解があります。これらを事前に理解しておくことで、無駄な投資を避けることができます。

• 「バズる」必要はない：社内広報動画の目的は拡散ではなく、理解と共感です。再生回数よりも、視聴した社員の行動変容を重視してください。
• 編集に凝りすぎない：テロップやエフェクトに時間をかけるよりも、更新頻度と内容の鮮度を優先しましょう。
• 一方通行にならない：動画を流すだけでなく、コメント欄やアンケートで社員の反応を拾う双方向性を意識してください。

CACOMPANYでは、こうした実体験に基づく「失敗しないためのポイント」を、戦略会議を通じて定期的にお伝えしています。

まとめ：動画は組織の「信用」を可視化する投資である

社内広報に動画を取り入れることは、単なる情報共有の手段を増やすことではありません。それは、自社の強みを再定義し、メディアに届く「設計されたストーリー」を全社員で共有するための経営戦略です。

いい商品を持ちながら認知度に悩んでいる事業者様にとって、動画は強力な突破口になります。取材獲得率80%以上を誇るCACOMPANYの知見を活用し、まずは社内の熱量を可視化することから始めてみませんか。メディア露出による信用の向上は、営業のしやすさや採用力の強化など、事業基盤を劇的に変える力を持っています。

「何から手をつければいいか分からない」「自社に動画にするほどのネタがあるか不安」という方は、ぜひ一度私たちのPR戦略診断をご活用ください。貴社の潜在的な魅力を引き出し、取材につながる具体的なロードマップをご提案します。

社内広報動画の導入チェックリスト

• 目的の明確化：その動画で、社員にどのような行動をとってほしいか決まっているか？
• ターゲットの特定：どの部署の、誰に向けたメッセージか絞り込めているか？
• ストーリー構成：「事実」だけでなく「感情」や「背景」が含まれているか？
• 継続性の確保：無理なく制作を続けられる体制（担当者や頻度）になっているか？
• 外部連携の視点：その動画は、記者が興味を持つ内容を含んでいるか？

株式会社CA CAMPANYは、露出で終わらせず、貴社の売上増や事業成長に直結する伴走支援をお約束します。再現性のあるPR手法を手に入れ、社内で広報が自走する仕組みを共に作り上げましょう。

次のステップとして、以下の活用をご検討ください：

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最終更新日: 2026.06.05