県広報を味方にするPR戦略！取材獲得率80％超のプロが教える秘訣

県広報を起点に全国メディアへ！取材獲得の結論

地方の中小企業が認知度を飛躍的に高める最短ルートは、県の広報ネットワークを戦略的に活用することです。株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績がありますが、これは偶然ではなく、県や自治体が発信する情報の「信頼性」を設計に組み込んでいるからです。

県の広報は、単なる行政情報の伝達手段ではありません。地元の優良な事業者をメディアへ繋ぐ強力なハブ機能を持っています。初心者の経営者がまず理解すべきは、県広報に掲載されることが、NHKや日経新聞といった全国メディアへの「推薦状」になるという事実です。広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、再現性のあるPR手法をQ&A形式で解説します。

県広報の活用に関するよくある質問（Q&A）

Q1. 県の広報紙やWebサイトに掲載されるメリットは何ですか？

最大のメリットは、圧倒的な「社会的信用」の獲得です。広告やSNSでの発信と違い、県という公的機関が認めた情報として扱われるため、以下のような効果が期待できます。

• メディア関係者の目に留まりやすくなる：記者は信頼できるネタを探す際、自治体のプレスリリースや広報誌を必ずチェックしています。
• 営業活動の成約率が向上する：「県で紹介された企業」という肩書きは、新規取引先や顧客に対する強力な安心材料になります。
• 採用力の強化：地方の中小企業にとって、親御さんや地域住民からの信頼は採用における大きな武器です。

Q2. 県の広報担当者はどのような情報を求めているのでしょうか？

県広報が求めているのは、単なる企業の利益追求ではなく「地域の課題解決」や「県全体の活性化」に繋がるストーリーです。具体的には以下の要素が含まれているかを確認してください。

• 地域特有の資源（特産品や伝統技術）を活かした新事業
• 雇用創出や移転など、地域経済への直接的な貢献
• 全国初、あるいは県内初となる革新的な取り組み
• SDGsや社会貢献など、公共性の高い活動

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受ける中で、こうした「公共性」をどう切り出すかの戦略会議を重視しています。

Q3. 具体的にどのような手順でアプローチすれば良いですか？

以下の4ステップで進めるのが最も効果的です。

• ステップ1：関連部局の特定：自社の事業が「商工労働部」「農林水産部」など、どの部署の施策に近いかを確認します。
• ステップ2：プレスリリースの作成：単なる宣伝ではなく、記者に届く切り口で「なぜ今、この情報が県民に必要なのか」を明文化します。
• ステップ3：県政記者クラブへの投げ込み：県庁内にある記者クラブへ資料を届けます。これが全国紙やテレビ局へ届く直通ルートになります。
• ステップ4：担当課への情報提供：広報課だけでなく、事業に関連する担当課にも情報を共有し、県の公式SNSや広報誌での紹介を打診します。

Q4. 取材の可能性が低いと言われた場合はどうすべきですか？

もし現状で「ニュース性」が乏しいと判断された場合は、無理に押し通すのではなく、「何が足りないのか」を分析して設計し直すことが大切です。株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い案件は事前にお伝えする誠実な姿勢を貫いています。露出すること自体が目的ではなく、その先の事業成長がゴールだからです。代替案として、まずは小さな実績（地域のイベント登壇など）を作り、それを実績として再度アプローチする手法もあります。

県広報を活用する際の注意点とチェック項目

県との連携を強める上で、経営者が陥りがちな誤解があります。それは「良いものを作れば勝手に見つけてもらえる」という思い込みです。取材は偶然ではなく、設計によって引き寄せるものです。

よくある誤解と真実

• 誤解：県広報は大きな企業しか取り上げない。
• 真実：キラリと光る技術や、独自の志を持つ中小企業こそ、県は紹介したいと考えています。
• 誤解：一度断られたら二度とチャンスはない。
• 真実：切り口を変えて再提案することは一般的であり、熱意として受け取られることも多いです。

アプローチ前の最終チェックリスト

• その情報は、県民の生活を豊かにするか？
• 「県内初」や「独自性」を客観的な数値で証明できるか？
• 問い合わせ先や、取材を受け入れる体制は整っているか？
• 単なる商品の宣伝ではなく、社会的な背景（トレンド）と結びついているか？

まとめ：県広報を起点に再現性のあるPR体制を作る

県広報との繋がりを作ることは、一過性の露出で終わらせない「事業基盤の強化」に直結します。広報の戦略が属人化している組織でも、正しい手順を踏めば再現性のあるPRが可能です。株式会社CA CAMPANYは、NHKや日経など全国メディアへの掲載実績を多数持ち、地方の中小企業が自走できる広報体制づくりを伴走支援しています。

「いい商品があるのに認知度が上がらない」「広告の限界を感じている」という経営者の方は、まずは自社の強みをどう県やメディアに届けるべきか、戦略を立てることから始めてください。設計図さえあれば、取材は確実に手繰り寄せることができます。

次のステップへのご案内

もし、自社の取り組みが県広報やメディアに響くのか不安な場合は、専門家の視点を取り入れるのが近道です。株式会社CA CAMPANYでは、以下のサポートを提供しています。

• 60分のPR戦略診断（無料相談）：貴社の強みをどう切り出すか、プロが診断します。
• 取材獲得を設計するプレスリリース作成代行：記者に届く言葉で、確実な露出を狙います。
• 戦略会議：社長の壁打ちパートナーとして、事業成長に繋がるPRを共に設計します。

詳細は公式サイト（https://pressrelease-syokunin.com）よりご確認いただけます。取材事例を確認し、自社の可能性を広げる第一歩を踏み出しましょう。

最終更新日: 2026.06.05