市 広報 活用チェックリスト｜取材獲得率80%超のプロが教える秘訣

市の広報はメディアが毎日チェックする「ネタの宝庫」である

市の広報を「単なる行政のお知らせ」だと思い込んでいませんか？ 実は、NHKや日経新聞などの大手メディアの記者は、毎朝のように各自治体の広報紙やWebサイト、プレスリリースを隅々までチェックしています。なぜなら、そこには地域に根ざした「確実な事実」と「社会性のあるトピック」が凝縮されているからです。地方の中小企業がメディア露出を狙うなら、まずはこの「市 広報」という強力なプラットフォームを味方につけることが、取材獲得への最短ルートとなります。

株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を維持していますが、その背景には「取材は偶然ではなく設計できる」という確固たる信念があります。市の広報に掲載されることは、単なる認知拡大に留まりません。行政が認めた情報という「お墨付き（公的信頼）」を得ることで、その後の全国紙やテレビ局へのアプローチが格段にスムーズになります。本記事では、広報実務者が明日から使える具体的なチェックリスト形式で、市の広報を最大限に活用する戦略を解説します。

市の広報を味方につけるためのPR設計チェックリスト

市の広報担当者に情報を届け、掲載や連携を勝ち取るためには、民間企業の論理ではなく「行政の論理」を理解する必要があります。以下のチェックリストに沿って、自社の情報が市の広報にふさわしいか確認してみましょう。

【準備編】市の担当者が「紹介したくなる」情報の整理

• 公共性・社会性があるか：その事業や商品は、自社の利益だけでなく、市民の困りごとを解決したり、市の魅力を高めたりするものですか？
• 「市初」「地域初」の要素はあるか：行政は「公平性」を重んじますが、同時に「地域の先進事例」を求めています。その取り組みが市内初の試みであれば、掲載の可能性は飛躍的に高まります。
• 数値や事実が明確か：「素晴らしい商品」という主観ではなく、「前年比150%の利用者数」「市民100人の声から誕生」といった客観的なデータを用意していますか？
• 市の重点施策と合致しているか：市の「総合計画」や「広報方針」を読み込み、現在市が力を入れている分野（例：子育て支援、DX推進、SDGsなど）と自社の活動を関連付けられていますか？

【アプローチ編】窓口担当者との信頼関係構築

• 適切な部署を特定できているか：広報課だけでなく、事業内容に直結する「主管課（例：商工振興課、農林水産課など）」へ先に相談し、そこから広報課へ繋いでもらうルートを検討しましたか？
• 「お願い」ではなく「提案」になっているか：「載せてください」と頼むのではなく、「この記事は市民にとってこのようなメリットがあるため、情報提供に伺いました」というスタンスで臨んでいますか？
• 資料は1枚にまとまっているか：多忙な公務員がひと目で内容を理解できるよう、A4用紙1枚に「結論・背景・社会性・連絡先」をまとめた資料（プレスリリース形式）を用意していますか？
• 継続的な情報提供を行っているか：一度断られたからと諦めず、季節ごとの話題や進捗状況を定期的に報告する「顔の見える関係」を築けていますか？

【コンテンツ編】市の広報紙・Webサイトに掲載されるための切り口

• 季節性やトレンドを意識しているか：「夏休みの自由研究に役立つ」「冬の高齢者の健康を守る」など、今この時期に報じるべき理由（カレンダーフック）がありますか？
• 「人」にフォーカスしているか：スペックの紹介だけでなく、開発者の想いや、それを利用して喜んでいる市民のエピソードなど、感情を揺さぶるストーリーが含まれていますか？
• 写真は高画質で「動き」があるか：広報紙の紙面を飾るためには、人物が活動している様子や、商品の質感が伝わる高品質な写真が不可欠です。

市の広報から全国メディア（NHK・日経）へ繋げる設計術

市の広報に掲載された事実は、それ自体がゴールではありません。これを「実績」として活用し、さらに大きなメディア露出へと繋げるのがCACOMPANY流のPR設計です。具体的には、市の広報紙に掲載された記事のコピーやWebページのURLを添えて、県域の新聞社やテレビ局の記者へアプローチを行います。記者は「市が認めているネタなら安心だ」「地域で話題になっているなら取材する価値がある」と判断しやすくなります。

実際に、地方の小さな町工場が市の広報に「地元の伝統技術を活かした新商品」として掲載された後、その実績を元にプレスリリースを配信したところ、NHKのニュース番組や日経新聞の地方経済面で大きく取り上げられた事例があります。このように、市の広報を「信頼のレバレッジ」として使うことで、広告費をかけずに全国的な認知度を獲得することが可能になります。

実務者が陥りやすい「市 広報」活用の落とし穴と注意点

市の広報を活用しようとする際、多くの経営者や広報担当者が陥りがちな誤解があります。これらを避けることで、行政とのスムーズな連携が可能になります。

• 「宣伝」をしようとする：市の広報は広告媒体ではありません。自社の利益誘導が強すぎる内容は敬遠されます。常に「市民の利益」を最優先に語ることが鉄則です。
• 直前に持ち込む：広報紙の編集スケジュールは数ヶ月前から決まっています。イベントの1週間前に持ち込んでも掲載は不可能です。少なくとも2〜3ヶ月前には相談を始める余裕を持ちましょう。
• 一過性の露出で満足する：一度掲載されただけで終わらせてはもったいありません。掲載された記事を自社のWebサイトやSNSで発信し、「市に紹介された企業」としてのブランディングを継続することが重要です。
• 嘘や誇張を混ぜる：行政との関係において、一度でも信頼を損なうと挽回は困難です。事実は正確に伝え、不確かなことは「調査中」とする誠実な姿勢が求められます。

成功事例から学ぶ：市との連携で取材獲得率を向上させる手順

再現性のあるPR手法として、以下のステップで市との連携を進めることを推奨します。これは、年間200社以上の相談実績を持つCACOMPANYが実践している「勝てる手順」です。

まずは、自社の事業が解決している「地域の課題」を言語化してください。次に、その課題を担当している市の部署を訪ね、解決に向けた取り組みを報告します。この際、株式会社CA CAMPANYが提唱する「設計された取材」の考え方に基づき、記者が記事にしやすい「切り口」を提示することがポイントです。例えば、「地元の特産品を使った新商品」というだけでなく、「耕作放棄地を解消し、高齢者の雇用を生む仕組み」として提示するのです。このように文脈を整えるだけで、市の担当者の反応は劇的に変わり、広報課への推薦や、市が発行するプレスリリースへの同時掲載といった協力が得やすくなります。

まとめ：市の広報を起点に事業の信頼性を最大化しよう

地方の中小企業にとって、市の広報は最強のパートナーになり得ます。いい商品を持っているのに認知度が上がらない、広告の効果に限界を感じているという経営者の皆様こそ、足元の「市 広報」を見直してみてください。取材は偶然舞い込んでくるものではなく、適切な準備と設計によって引き寄せるものです。行政との信頼関係を築き、公的なお墨付きを得るプロセスは、一時的な売上アップだけでなく、長期的な事業基盤の強化に直結します。

もし、「自社のネタが市の広報に馴染むのかわからない」「具体的なアプローチ方法をプロに相談したい」と感じられたら、ぜひ一度私たちの知見を活用してください。CACOMPANYでは、取材可能性が低い案件については、あえて「今は時期ではない」とはっきりお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。それは、お客様の大切なリソースを無駄にせず、確実に成果に繋がるPRを伴走したいと考えているからです。

次のアクションとして、以下のステップをご検討ください。

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む：貴社の強みをどう「市 広報」やメディアに繋げるか、具体的にアドバイスします。
• お問い合わせフォームから相談する：現状の課題や目標をお聞かせください。
• LINE登録で特典の本を受け取る：取材獲得のノウハウを凝縮した資料をお届けします。
• サービス内容を詳しく見る：戦略会議から執筆代行まで、貴社の広報を自走させる仕組みをご提案します。
• 取材事例を確認する：実際にどのように地方企業が全国メディアへ露出したのか、その軌跡をご覧ください。

あなたの会社の素晴らしい取り組みが、市の広報を通じて地域へ、そして全国へと広がっていく未来を、共に設計していきましょう。

最終更新日: 2026.06.05