PRプランナー合格率の真実｜資格より取材を設計する実践スキル

PRプランナー試験の合格率は高いが「取材獲得」は別問題という事実

PRプランナー資格の合格率は、1次試験で約70%、2次試験で約50%前後、最終の3次試験でも約50%程度で推移しています。意外かもしれませんが、資格試験としての難易度は決して高くありません。しかし、資格を保有していることと、実際にテレビや新聞などのメディア露出を実現できることは全くの別物です。

地方の中小企業の経営者が求めるのは、名刺に書ける肩書きではなく「自社の商品がいかにメディアに取り上げられ、売上や信頼に繋がるか」という実利ではないでしょうか。株式会社CA CAMPANYでは、資格の有無に関わらず、独自の「取材を設計する技術」を用いることで、受注案件の取材獲得率80%以上という高い実績を維持しています。本記事では、試験の概要と、実務で成果を出すための具体的な戦略をQ&A形式で解説します。

Q1：PRプランナー試験の合格率と難易度の詳細は？

PRプランナー資格認定制度は、日本パブリックリレーションズ協会が運営する検定試験です。段階ごとの合格率と特徴は以下の通りです。

• 1次試験（合格率 約70%）：広報・PRの基礎知識を問うマークシート方式。テキストを読み込めば比較的容易に合格可能です。
• 2次試験（合格率 約50%）：より実務に近い知識や時事問題、広報倫理などが問われます。
• 3次試験（合格率 約50%）：ニュースリリースの作成や広報計画の立案など、記述・実技試験が含まれます。

最終的な「PRプランナー」の称号を得るまでの累計合格率は決して低くありません。しかし、試験内容はあくまで「標準的な知識」の確認に留まります。地方の事業者が直面する「予算がない」「実績が乏しい」「どう切り出していいか分からない」といった個別具体的な課題を解決する力は、試験勉強だけでは養いにくいのが実情です。

Q2：資格取得だけでメディア露出は可能になりますか？

結論から申し上げますと、資格取得＝取材獲得ではありません。広報の教科書的な知識は、組織の共通言語を作る上では役立ちますが、記者の心を動かす「切り口（アングル）」を作る力は別物です。

メディア露出を成功させるには、以下の3つの要素が不可欠です。

• 社会性：そのニュースが今、世の中にとってなぜ必要なのかという視点。
• 独自性：他社にはない、その企業ならではのストーリーや技術。
• 再現性のある設計：偶然に頼らず、どのメディアのどのコーナーを狙うかを逆算する技術。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上の相談実績を通じて、これらの要素を言語化し、取材を「設計」できる体制を整えています。広報ゼロから自ら取材を獲得した実体験に基づくノウハウは、試験対策用のテキストには載っていない実戦的なものです。

Q3：地方の中小企業が優先すべき広報スキルとは？

経営者が優先すべきは、資格の勉強ではなく「メディアが取材したくなる切り口の発見」です。広告やSNSに限界を感じている会社こそ、第三者媒体であるメディアの信頼性を活用すべきです。具体的には以下の手順で進めます。

ステップ1：自社の「当たり前」を「ニュース」に変換する

自社内では当たり前だと思っている技術や社風が、記者から見れば宝の山であることは少なくありません。株式会社CA CAMPANYでは、社長との壁打ちを通じて、社会の関心事と自社の強みが交差するポイントを見つけ出します。

ステップ2：ターゲットメディアに合わせたプレスリリース執筆

単なる「お知らせ」ではなく、記者がそのまま記事の構成案として使えるような、情報密度の高いリリースを作成します。NHKや日経新聞などの全国メディアへの掲載実績は、この「記者視点の執筆」から生まれます。

ステップ3：露出を成果（売上・採用）に繋げる伴走

テレビに出ただけで終わらせず、その実績を営業資料やWEBサイトに活用し、事業基盤を強化する流れを作ります。これが「露出で終わらせないPR」の真髄です。

Q4：PR会社に依頼する場合のチェックポイントは？

「PRプランナーが在籍しているか」よりも重要なチェック項目があります。以下の点を確認してください。

• 具体的な取材獲得率を公開しているか：「頑張ります」ではなく、数字に基づいた実績があるか。
• 取材可能性が低い場合に正直に伝えてくれるか：株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得の見込みが極めて低い案件は、お客様の利益を考え、お断りする誠実さを大切にしています。
• 自社で自走できる仕組みを作ってくれるか：外部に丸投げするのではなく、社内に広報体制を作る実践研修などのメニューがあるか。

まとめ：資格は手段、目的は「事業の成長」

PRプランナーの合格率は、広報の門戸を広げるための指標に過ぎません。地方の経営者が目指すべきは、資格保有者の育成ではなく、「取材を偶然ではなく設計できる体制」の構築です。

いい商品を持ちながら認知度に悩んでいるのであれば、まずは現状のPR戦略を診断することをお勧めします。株式会社CA CAMPANYでは、60分の無料PR戦略診断を通じて、貴社が今どのメディアを狙うべきか、どのような切り口が可能かを具体的に提示します。再現性のあるPR手法を取り入れ、一時的ではない事業の信頼性を共に築いていきましょう。

まずは、CACOMPANYの公式WEBサイト（https://pressrelease-syokunin.com）より、取材事例の確認や無料相談へお申し込みください。

最終更新日: 2026.06.05