広報でランクインをPRする秘訣｜取材を設計し信頼を築くQ&A
目次
広報活動で「ランクイン」の実績を最大化できていますか？
「業界ランキングで上位に入ったのに、プレスリリースを出しても反応がない」「売上No.1を謳っているが、広告の反応が落ちてきた」といった悩みを抱えていませんか。せっかくの素晴らしい実績も、伝え方を間違えると「単なる自慢」としてメディアや顧客にスルーされてしまいます。結論から申し上げますと、ランクインという事実は「目的」ではなく、取材を獲得するための「強力な切り口（フック）」として設計することが不可欠です。
地方の中小企業が、大手に負けない信頼を獲得するためには、ランクインという客観的な事実をどう「社会の関心事」に結びつけるかが鍵となります。本記事では、年間200社以上のPR相談を受け、取材獲得率80%以上を誇る株式会社CA CAMPANYの視点から、ランクイン実績をPRに活かす具体的な方法をQ&A形式で解説します。
広報活動におけるランクイン活用の基本Q&A
読者の皆様からよく寄せられる、ランクイン実績の活用に関する疑問にお答えします。
Q1：1位でなければPRする意味はありませんか？
A：いいえ、1位である必要はありません。重要なのは「なぜその順位になったのか」という背景とストーリーです。
メディアは単なる数字の順位よりも、その数字が示す「市場の変化」や「新しい消費者の動向」に関心を持ちます。例えば、前年から急上昇してトップ10入りした理由が「地方の伝統技術を現代風にアレンジしたこと」であれば、それは立派なニュースになります。順位そのものよりも、その結果が社会にどのような影響を与えているかを言語化することが大切です。
Q2：自社調査のランキングでもメディアは取り上げてくれますか？
A：はい、設計次第で十分に可能です。ただし、調査の透明性と「意外性」が求められます。
自社の商品を1位にするための恣意的な調査は、メディアに見透かされてしまいます。逆に「業界全体の課題」を浮き彫りにするような調査を行い、その中で自社の取り組みがどう位置づけられるかを示す形式であれば、専門紙や経済紙の記者が注目する資料となり得ます。株式会社CA CAMPANYでは、こうした「取材されるための調査設計」から伴走しています。
Q3：プレスリリースにはどのような項目を盛り込むべきですか？
A：ランクインの事実だけでなく、「社会的背景」「開発秘話」「今後の展望」の3点セットを必ず含めてください。
- 社会的背景：なぜ今、その商品やサービスが支持されているのか（例：物価高による節約志向など）
- 開発秘話：ランクインするまでにどのような苦労や工夫があったのか（地方企業の挑戦など）
- 今後の展望：この結果を受けて、地域社会や業界にどう貢献していくのか
これらを盛り込むことで、記者が「記事として書きやすい」構成になります。
取材を設計する：ランクインを「点」から「線」にする方法
ランクインしたという「点」の情報を、事業成長という「線」につなげるためには、戦略的な設計が必要です。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく、設計によって引き寄せるものだと考えています。
メディアの関心事と自社の実績を掛け合わせる
記者は常に「今、なぜこれを報じる必要があるのか？」というタイミング（時事性）を探しています。ランクインした実績を、現在のトレンドや社会問題と掛け合わせてみましょう。
- SDGsへの関心が高まる中での「エシカル部門ランクイン」
- 人手不足が深刻化する中での「働きがいのある会社ランクイン」
- 地方創生が叫ばれる中での「ふるさと納税返礼品ランクイン」
このように、社会の文脈に自社の実績を乗せることで、取材の可能性は飛躍的に高まります。
「取材可能性が低い」と判断する誠実な姿勢
広報活動において、何でもかんでもリリースを出せば良いわけではありません。内容が伴わないランクインPRは、メディアからの信頼を失うリスクもあります。株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得の可能性が低いと判断した場合は、正直にお伝えし、別の切り口を再提案する誠実な姿勢を貫いています。これは、お客様の貴重なリソースを無駄にせず、確実に成果につなげるためのこだわりです。
ランクインPRでよくある誤解と注意点
多くの経営者が陥りがちな、ランクイン活用における誤解を整理します。
誤解1：広告と同じ感覚で実績を羅列する
広告は「いかに優れているか」を伝える場ですが、広報（PR）は「いかに社会に役立つか」を伝える場です。ランクイン実績を誇示するだけのリリースは、メディアからは敬遠されます。「自分たちの凄さ」ではなく「社会にとっての価値」に主語を置き換えて語ることが成功の秘訣です。
誤解2：一度リリースを出せば取材が来る
ランクインのニュースは鮮度が命ですが、一度の配信で終わらせるのはもったいない活用法です。一次情報としてランクインを伝えた後は、その実績を裏付ける「現場のストーリー」や「利用者の声」を深掘りした第2、第3の矢を放つ準備をしましょう。再現性のあるPR手法とは、こうした継続的な情報発信の仕組みを指します。
注意点：根拠の明示とコンプライアンス
「No.1」や「ランクイン」を謳う際は、必ず調査機関、調査時期、調査対象、比較対象を明記してください。不適切な比較や根拠のない表記は、景品表示法に抵触する恐れがあるだけでなく、企業の信用を失墜させます。正しいルールに基づいた発信が、結果としてメディアからの信頼獲得につながります。
実践！ランクインを活用したPRの5ステップ
地方の中小企業が、ランクイン実績を武器に取材を獲得するための具体的な手順を紹介します。
- ステップ1：実績の「意味」を再定義する
そのランクインが、業界や地域にとってどのような意味を持つのかを考え抜きます。単なる売上順位ではなく「顧客の課題解決の結果」として捉え直すことがスタートです。 - ステップ2：ターゲットメディアを特定する
そのニュースを最も喜んでくれる記者は誰かをリサーチします。地元の新聞社なのか、業界の専門誌なのか、あるいは全国紙の経済部なのか。ターゲットを絞ることで、メッセージが研ぎ澄まされます。 - ステップ3：取材を設計したプレスリリースを作成する
結論（ランクインの事実）から書き始め、なぜその結果が生まれたのかという「設計図」を文章にします。株式会社CA CAMPANYのノウハウを活かし、記者がそのまま記事の骨子にできる構成を目指します。 - ステップ4：メディアへの直接アプローチ（メディアキャラバン）
リリースを送るだけでなく、主要なメディアには電話や訪問で補足説明を行います。「実はリリースに書ききれなかった面白いエピソードがありまして…」という一言が、取材の決定打になることも少なくありません。 - ステップ5：露出後の成果を営業や採用に活用する
テレビや新聞に掲載されたら、それを「掲載されました」で終わらせないことが重要です。営業資料への掲載、採用サイトでの紹介、店舗での掲示など、信頼の証として徹底的に活用し、事業基盤を強化します。
まとめ：ランクインを信頼に変える戦略的広報
ランクインという実績は、それ自体がゴールではありません。それを活用してメディアの信頼を勝ち取り、最終的に「選ばれる理由」を作ることこそが広報の真の目的です。広告やSNSの運用に限界を感じているなら、こうした「取材を設計するPR」にシフトする絶好のタイミングかもしれません。
株式会社CA CAMPANYでは、NHKや日経新聞など全国メディアへの掲載実績を多数持ち、広報ゼロの状態から自走できる仕組みづくりを支援しています。取材は偶然ではなく、戦略的に設計できるものです。あなたの会社が持つ素晴らしい実績を、社会の共有財産として世の中に届けていきませんか。
まずは、自社の実績がどのようにメディアに映るのか、客観的な診断を受けることから始めてみてください。私たちは、露出で終わらせず、貴社の事業成長にコミットする伴走パートナーとして、誠実に対応いたします。
広報に取り組みたいが、どこから着手すべきか迷っていませんか？
『ゼロからわかる！プレスリリース入門』では、直林が実務で使っている考え方をもとに、
基礎 → 成功の全体像 → 切り口（社会性） → 書き方 → 配信 の順に整理
最初の1本を確実に出すまでを道筋で示します。
取材獲得率80%以上／年間100件相談のスタイルを、初心者でもわかりやすくまとめました。
こんな内容が読めます。（右にある▼をクリックで本の目次が見れます）
第1章:プレスリリースとは?広報の基礎をゼロから理解する
第2章:成功するプレスリリースの全体像
第3章:広報1年生が知っておくべき「社会性」と「切り口」の作り方
第4章:具体例で学ぶプレスリリースの書き方
第5章:記者の目線を意識したリリースの工夫
第6章:プレスリリースをさらに魅力的にするテクニック
第7章:配信とタイミングの重要性
・
・
・
今ならLINE登録→リッチメニューのボタンから、無料でご覧いただけます。
