広報で伝統と革新を融合し取材を獲得する設計術｜老舗のPR戦略

伝統と革新の融合がメディアの関心を惹きつける理由

地方の中小企業や老舗企業が、培ってきた「伝統」に現代的な「革新」を掛け合わせることで、メディアの取材獲得率は飛躍的に向上します。なぜなら、記者は「変わらない価値」と「時代に合わせた変化」のギャップに強いニュース性を感じるからです。単に古いものを守るだけでは「現状維持」と見なされ、新しいことをするだけでは「根拠のない挑戦」と映ってしまいます。しかし、この2つを戦略的に設計すれば、NHKや日経新聞といった全国メディアからも注目される存在へと進化できるのです。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきました。その経験から断言できるのは、取材は偶然ではなく、伝統と革新のバランスを正しく設計することで必然的に引き寄せられるということです。本記事では、歴史ある事業者がどのようにして「攻めの広報」を実現し、認知度と信用を同時に高めるべきか、具体的なケーススタディを交えて解説します。

伝統×革新のPRがもたらす3つのメリット

• メディアの「今、報じる理由」を作れる：歴史という信頼の土台があるからこそ、新しい取り組みが際立ちます。
• 既存顧客の離反を防ぎつつ新規客を獲得できる：「変わらない良さ」を伝えつつ、「新しさ」で若い層や新規層にリーチ可能です。
• 採用や社員のモチベーション向上につながる：自社の歴史を誇りに思い、未来への挑戦にワクワクする組織文化が醸成されます。

「伝統×革新」を形にするための具体的ステップ

いい商品を持ちながらも認知度が上がらない事業者が、まず取り組むべきは「自社の資産の棚卸し」です。以下の手順で、メディアが飛びつく切り口を設計しましょう。

1. 守るべき「伝統」を言語化する

創業の想い、独自の技術、地域との繋がりなど、他社が真似できない歴史的価値を定義します。これはブランドの「根っこ」であり、信頼の源泉です。CACOMPANYでは、この根っこが不明確なまま新しいことだけをアピールしても、取材には繋がりにくいと考えています。

2. 現代の課題に対する「革新」を掛け合わせる

その伝統的な技術や製品を使って、現代社会のどのような課題を解決できるかを考えます。例えば「職人技術を活かしたアウトドア用品の開発」や「伝統野菜を使ったヴィーガンスイーツ」など、異分野との掛け合わせが効果的です。

3. 「なぜ今なのか」というストーリーを構築する

「創業100年目の挑戦」や「廃業の危機から生まれた新商品」など、時間軸を意識したストーリーを肉付けします。記者は「なぜ、今この会社を取材しなければならないのか」という理由を常に探しています。

取材獲得率80%超の設計から学ぶケーススタディ

ここでは、実際に伝統と革新を組み合わせてメディア露出を成功させた事例をモデルに、その設計思想を紐解きます。再現性のあるPR手法を求める経営者にとって、非常に重要な視点が含まれています。

事例：伝統工芸品が「最新ガジェット」として再生

ある地方の金属加工メーカーは、長年培った精密加工技術を持っていましたが、下請け仕事の減少に悩んでいました。そこで、その技術を転用し、スマートフォン向けの超軽量・高剛性バンパーを開発。この際、単に「新商品を作りました」と発表するのではなく、「江戸時代から続く鍛冶技術×最先端モバイル機器」という対比構造でプレスリリースを構成しました。

その結果、技術の希少性と現代的なニーズのギャップが評価され、複数のIT系Webメディアや経済紙に掲載。さらには「伝統技術の生き残り策」としてテレビのニュース番組の特集枠を獲得しました。これは、技術という伝統を、ガジェットという革新的な市場へ接続した設計の勝利といえます。

よくある誤解：新しければ何でも良いわけではない

多くの経営者が陥りがちなのが、「とにかく斬新なことをすれば取材が来る」という誤解です。しかし、自社の歴史や強みから乖離した「革新」は、メディアから見れば「迷走」に映ります。あくまで伝統の延長線上に革新があることが、取材獲得の絶対条件です。株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い、つまり「文脈に無理がある」案件は、誠実にお断りすることもあります。それは、露出自体が目的ではなく、その先の事業成長を見据えているからです。

伝統と革新を伝えるプレスリリースのチェック項目

広報が属人化している組織でも、以下のチェック項目に沿って内容を精査することで、再現性の高いPRが可能になります。

• 伝統の裏付けはあるか：創業年数、累計販売数、受賞歴などの具体的な数値が含まれているか。
• 革新性は明確か：これまでの自社や業界の常識をどう覆したのか、一言で説明できるか。
• 社会性（トレンド）との接点はあるか：SDGs、地方創生、働き方改革など、今話題のテーマと関連付けられているか。
• 視覚的なインパクトはあるか：伝統的な風景と、現代的な製品が同居するような写真は用意できているか。

広報を自走させる仕組みづくりへの投資

広告やSNSの運用に限界を感じている会社こそ、メディア露出による「公的なお墨付き」を得るべきです。一度テレビや新聞に掲載されれば、それは二次利用、三次利用が可能な強力な営業ツールになります。しかし、これを一時的なイベントで終わらせてはいけません。

CACOMPANYが提供するのは、単なる代行サービスではなく、社内に広報の戦略会議を取り入れ、自走できる体制を構築する伴走支援です。社長の壁打ち相手として、共に「伝統と革新」の切り口を研ぎ澄ませることで、再現性のあるPR手法が組織に定着します。認知拡大から売上増への流れを作るには、こうした「設計」の視点が不可欠です。

まずは無料のPR戦略診断から

「自社の伝統をどう革新に繋げればいいか分からない」「いいものはあるのに、伝え方が分からない」と悩んでいる経営者の方は、ぜひ一度、60分の無料PR戦略診断をご活用ください。全国メディアへの掲載実績多数の知見から、貴社独自の「取材を呼ぶ設計図」をアドバイスいたします。取材は偶然ではなく、戦略的に設計できるものです。あなたの会社の歴史に、新しい息吹を吹き込む広報戦略を共に考えましょう。

最終更新日: 2026.06.26