広報で地方移転を成功させるPR設計術｜取材獲得率80%超の秘訣

地方移転を「単なる引越し」で終わらせないための広報戦略

地方移転をきっかけにメディア露出を5倍以上に増やし、全国的な認知度を獲得することは十分に可能です。 多くの経営者が「地方に行くとメディアとの接点が減るのではないか」と不安を抱きますが、事実は逆です。地方移転は、その地域の経済活性化や雇用創出という「社会性」を帯びるため、メディアにとって非常に価値の高いニュース素材となります。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率は80%を超えています。NHKや日経新聞などの全国メディアへの掲載実績も豊富ですが、これらは偶然ではありません。取材は「設計」できるものです。本記事では、地方移転を検討中の経営者の皆様へ、移転を最大のPRチャンスに変えるための具体的なQ&Aと設計手順を詳しく解説します。

地方移転PRに関するよくある疑問（Q&A）

地方移転を検討している、あるいは移転が決まった段階で、広報をどのように進めるべきか悩む経営者の方は少なくありません。よくある質問に回答していきます。

Q1. 地方メディアは、一企業の移転を本当にニュースにしてくれるのでしょうか？

結論から申し上げますと、地方メディアにとって企業の移転は「極めて優先度の高いニュース」です。 地方自治体や地元メディアは、常に「人口減少の抑制」や「産業の活性化」を求めています。都心から地方へ拠点を移す、あるいは新設するというアクションは、それだけで地域貢献の意思表示と受け取られます。ただし、単に「事務所を構えました」という報告だけでは不十分です。「なぜこの土地を選んだのか」「地元で何人雇用するのか」「地場産業とどう連携するのか」という、地域に根ざしたストーリーを設計することが不可欠です。

Q2. 全国紙やテレビの全国放送を狙うことは可能ですか？

はい、十分に可能です。 地方移転をフックに全国メディアを狙う場合、「その移転が社会の縮図（トレンド）を反映しているか」がポイントになります。例えば、「DX推進のためにあえて自然豊かな環境へ移転し、エンジニアの採用率を3倍にした」といった成功モデルや、「廃校を活用してオフィスにする」といった象徴的な取り組みは、全国放送の経済番組や新聞の社会面で好まれるネタです。CACOMPANYでは、地方発のニュースを「全国的な社会課題の解決策」として変換し、メディアに届ける支援を得意としています。

Q3. 広報担当者がいない組織でも、取材を獲得できますか？

可能です。むしろ、経営者自らが語る言葉こそが最強の広報武器になります。 広報が属人化している、あるいは専任者がいない組織でも、再現性のあるPR手法を取り入れれば結果は出せます。大切なのは、メディアが求める情報を整理し、適切なタイミングで届ける「仕組み」です。株式会社CA CAMPANYでは、社内に広報体制を作る実践研修も提供しており、自走できる組織づくりを伴走支援しています。

地方移転PRで取材を設計する5つのステップ

取材は偶然を待つのではなく、戦略的に設計するものです。以下の手順で進めることで、取材獲得率を飛躍的に高めることができます。

• ステップ1：社会的な「意義」の言語化
  なぜ今、その地域に移転するのかを言語化します。「コスト削減のため」という自社都合ではなく、「地域課題の解決」や「新しい働き方の提示」など、社会的な文脈に紐付けます。
• ステップ2：ターゲットメディアのリストアップ
  移転先の地元紙（県紙）、地方テレビ局、自治体の広報誌、そしてそれらを経由してアプローチしたい全国紙の担当記者をリサーチします。
• ステップ3：地域住民・自治体との「共創」演出
  移転前に知事や市長を表敬訪問する、地元の大学と提携するなどのアクションを組み込みます。これにより、ニュースの信頼性が担保されます。
• ステップ4：メディアが撮りたくなる「絵」の準備
  テレビ取材を狙うなら、視覚的な要素が重要です。ユニークなオフィス環境、社員が地元で活動する様子、地場産品を活用した新サービスなど、映像映えするシーンを用意します。
• ステップ5：戦略的なプレスリリース配信
  移転の数ヶ月前から、「検討開始」「立地協定締結」「開所式」「事後の成果報告」と、複数回に分けて情報を発信し、継続的な注目を集めます。

地方移転PRにおける注意点とよくある誤解

地方移転の広報活動において、陥りやすい罠がいくつかあります。これらを回避することが、成功への近道です。

「移転した」という事実だけで満足してしまう

最も多い失敗は、移転当日にプレスリリースを1回送って終わってしまうことです。メディア側からすれば、それは単なる「点」の情報です。移転に至る背景、移転後の地域への影響、そして数ヶ月後の変化という「線」の情報を届けることで、記者の関心を持続させることができます。

地元メディアを軽視し、全国紙ばかりを狙う

「日経新聞に載りたい」という要望は多いですが、実は地方紙や地元テレビ局での露出が、結果として全国紙への近道になることが多いです。全国紙の記者は、地方紙のニュースをチェックしてネタを探しています。まずは足元の地域で「話題の企業」になることが、最も確実な戦略です。

取材の可能性が低い時期に強行する

大きな災害や選挙、大規模なイベントと重なる時期は、メディアの枠が埋まってしまいます。CACOMPANYでは、取材可能性が低いと判断した場合は、時期をずらすよう誠実にご提案します。露出自体が目的ではなく、その先の事業成長が目的だからです。

地方移転を機に手に入るPRのメリット

戦略的なPRを行うことで、以下のような成果が期待できます。

• 採用力の強化：「地方で面白い挑戦をしている会社」として認知され、志の高い人材が集まりやすくなります。
• 営業のしやすさ改善：「新聞やテレビで見たあの会社」という信用が、地方での新規取引をスムーズにします。
• 社員のエンゲージメント向上：自社がメディアに取り上げられることで、社員が自社の価値を再認識し、誇りを持って働けるようになります。
• 行政との連携深化：メディア露出実績がある企業は、自治体からの補助金や共同プロジェクトのパートナーとして選ばれやすくなります。

成功のためのチェック項目

移転PRを始める前に、以下の項目を確認してください。

• 「なぜその土地なのか」に明確なストーリーがあるか
• 地元での雇用計画や経済波及効果を数値化できているか
• 移転先の自治体の記者クラブへのアプローチ方法は決まっているか
• 代表者自らがメディアの前で語る準備ができているか
• 露出後に問い合わせを受ける体制（Webサイトや電話）が整っているか

結論：地方移転は最大の成長エンジンになる

地方移転は、単なる拠点の移動ではありません。それは、企業の姿勢を社会に示し、新たな信用を築くための「経営戦略」そのものです。取材は偶然ではなく設計できるという考え方に基づき、適切な準備を行えば、地方から全国、そして世界へと情報を届けることができます。

「いい商品やサービスを持っているのに、地方に移って埋もれてしまうのが怖い」と感じている経営者の方は、ぜひ一度、戦略的なPRの視点を取り入れてみてください。広報ゼロの状態からでも、再現性のある手法で取材を獲得し、事業を次のステージへと引き上げることが可能です。

株式会社CA CAMPANYでは、移転を控えた企業様のPR戦略を共に練り上げ、確実な露出と成果につなげる伴走支援を行っています。まずは現在の状況をお聞かせください。

【次のアクションへのご案内】

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最終更新日: 2026.06.26