学会発表を広報PRに活かす！取材獲得率80%超の設計チェックリスト

学会発表を専門家の中だけで終わらせていませんか？

「何年もかけて研究し、ようやく学会で発表できることになった」「業界内では画期的な発見だが、一般の人には伝わりにくい」そんな悩みを抱えている経営者や広報担当者の方は多いのではないでしょうか。せっかくの学会発表を、専門家同士の知識共有だけで終わらせてしまうのは非常にもったいないことです。

結論から申し上げます。学会発表は、地方の中小企業がテレビや新聞などの大手メディアから取材を獲得するための「最強の武器」になります。 なぜなら、学会という公的な場での発表は、メディアが最も重視する「情報の信頼性（お墨付き）」を証明するものだからです。しかし、ただ論文の内容をプレスリリースとして配信するだけでは取材は入りません。メディアがニュースとして取り上げたくなる「設計」が必要です。

株式会社CA CAMPANYでは、これまで年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80%以上という高い実績を維持してきました。その経験から確信しているのは、取材は偶然ではなく、戦略的に設計できるということです。本記事では、初心者の方でも実践できる「学会発表をPR成果に変えるためのチェックリスト」を公開します。

なぜ学会発表が広報PRにおいて強力なチャンスなのか

学会発表が広報PRにおいて強力な武器になる理由は、主に3つあります。これらを理解することで、広報戦略の解像度が格段に上がります。

1. 圧倒的な信頼性と客観的な「お墨付き」

メディア関係者は、常に「その情報は正しいのか」「裏付けはあるのか」を厳しくチェックしています。自社で「この商品はすごいです」と言うのは単なる宣伝ですが、学会で認められた研究成果は「第三者機関が認めた事実」となります。この客観性が、新聞記者やテレビディレクターが企画を通す際の強力な根拠になります。

2. 「世界初」「業界初」というニュースバリュー

学会で発表される内容は、何らかの新しい発見や改善が含まれています。この「新しさ」こそが、メディアが求めるニュースの核心です。地方の中小企業であっても、特定の分野で「世界初」や「国内初」の知見を学会で発表すれば、それは全国ニュースになり得る価値を秘めています。

3. 社会課題解決への期待感

学会発表の多くは、病気の克服、環境問題の解決、生産性の向上など、社会的な課題に対する解決策を提示しています。メディアは「この研究が実用化されれば、私たちの生活がどう変わるのか」というストーリーを求めています。学会発表は、企業の営利目的を超えた「社会貢献性」をアピールする絶好の機会です。

【実践】学会発表をPR成果に変える事前準備チェックリスト

学会発表を機に取材を獲得するためには、発表の数ヶ月前から準備を始める必要があります。以下のチェックリストに沿って、自社の情報を整理してみましょう。

• □ その研究成果は「誰のどんな悩み」を解決するものか明確になっているか
• □ 専門用語を一切使わずに、小学生でもわかる言葉で説明できるか
• □ 研究の背景にある「開発秘話」や「苦労したエピソード」を言語化できているか
• □ 視覚的に伝わる写真、動画、グラフ、図解が用意されているか
• □ 学会発表の「日時」と「場所」に合わせてプレスリリースの配信日を調整しているか
• □ 取材が入った際に対応できる「現場（工場や研究室）」の受け入れ態勢は整っているか

これらの項目を一つずつ埋めていくことで、難解な学術情報が「メディアが飛びつくニュース」へと変換されていきます。

メディアが取材したくなる「切り口」の作り方

学会発表の内容をそのまま伝えても、記者は興味を持ちません。大切なのは、情報の「切り口（アングル）」を設計することです。CACOMPANYでは、以下の3つの視点で切り口を考案することをおすすめしています。

「社会のトレンド」と掛け合わせる

例えば、SDGs、DX、高齢化社会、人手不足など、今世の中で注目されているキーワードと自社の研究成果を関連付けます。「〇〇学会で新理論を発表」とするのではなく、「人手不足に悩む地方農家を救う、〇〇の新技術を学会で発表」とするだけで、記者の反応は劇的に変わります。

「未来の生活」を具体的に見せる

研究そのものではなく、その研究がもたらす「未来」を語りましょう。「この成分が特定されたことで、5年後には〇〇が家庭で簡単にできるようになる」といった、読者や視聴者が自分事として捉えられる未来図を提示することが重要です。

「逆転の発想」や「意外性」を強調する

「これまで常識だと思われていたことが、実は違っていた」という発見は、非常に強いニュースになります。業界の常識を覆すようなデータがあれば、それを前面に押し出しましょう。意外性はメディアが最も好む要素の一つです。

取材獲得率80%超のプロが教えるプレスリリースの書き方

学会発表のプレスリリースにおいて、初心者が陥りがちな罠が「論文の要旨をそのままコピーしてしまうこと」です。プレスリリースは論文ではありません。以下のポイントを意識して構成しましょう。

タイトルは32文字以内で「ベネフィット」を伝える

記者は毎日数百通のメールを受け取ります。タイトルの冒頭に【世界初】【学会発表】などのキャッチーな言葉を置き、その後に「何がどう変わるのか」という結論を記述します。「〇〇大学と共同研究。〇〇の抑制効果を学会で発表」よりも、「【世界初】〇〇の悩みを解消する新成分を特定。〇〇学会で発表へ」の方が、開封率は高まります。

「なぜ今なのか」というタイミングを強調する

学会発表は、その日、その場所で行われるという「限定性」があります。「今、このタイミングで発表することの意義」を本文に盛り込みましょう。また、学会当日に合わせてプレスリリースを配信することで、記者が「今日、取材に行ける（あるいは記事にできる）」という即時性を感じさせることができます。

代表者や研究者の「想い」を引用する

データだけでなく、人の体温を感じるメッセージを入れましょう。「地方の小さな工場から、世界を驚かせたいという一心で10年研究を続けました」という一言があるだけで、メディアは「この人に会ってみたい」と感じ、取材へのハードルが下がります。

よくある誤解：学会発表は「難しいから取材されない」？

「うちの研究は専門的すぎて、一般の新聞やテレビには向かない」と諦めていませんか？これは大きな誤解です。むしろ、難しい内容を分かりやすく噛み砕いて提供してくれる企業こそ、メディアにとっては貴重な存在です。

メディアの記者は、常に新しいネタを探していますが、彼ら自身がすべての分野の専門家ではありません。だからこそ、専門的な情報を「世の中にとってどう役立つか」という視点で翻訳して届けてくれる広報担当者を求めています。CACOMPANYでは、この「翻訳作業」こそが広報の真髄であると考えています。自分たちで「無理だ」と決めつけず、まずは情報の整理から始めてみてください。

学会発表後のフォローアップと二次利用の重要性

取材を獲得して終わりではありません。学会発表という実績を、その後の事業成長に最大限活用しましょう。

• メディア掲載実績を公式サイトに掲載する： 「〇〇新聞で紹介されました」という実績は、顧客や取引先からの信頼を飛躍的に高めます。
• SNSで研究の裏側を発信する： 学会当日の様子や、研究室の風景などをSNSで発信することで、企業のファンを増やします。
• 営業資料に「お墨付き」として活用する： 営業の際、「学会で発表された技術です」と伝えることで、成約率の向上が期待できます。
• 採用活動の武器にする： 志の高い学生や転職希望者は、「社会的に意義のある研究をしている会社」に魅力を感じます。

一度の学会発表を、認知拡大、売上向上、採用強化など、多方面の成果に繋げていくのが、再現性のあるPR手法です。

まとめ：取材は「設計」次第で必ず獲得できる

学会発表は、地方の中小企業が全国にその名を轟かせるための大きなチャンスです。しかし、そのチャンスを掴めるかどうかは、事前の「設計」にかかっています。取材は決して運ではありません。誰に、何を、どのタイミングで、どんな切り口で届けるかを緻密に計算することで、取材獲得率80%以上という数字は現実のものとなります。

「いい商品や技術はあるのに、どう発信すればいいかわからない」「学会発表を控えているが、広報の仕方が不安だ」という経営者の方は、ぜひ一度、プロの視点を取り入れてみてください。CACOMPANYでは、広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、貴社に伴走します。取材可能性が低いと判断した場合には、正直にその旨をお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。それは、露出で終わらせず、貴社の事業成長に本気で貢献したいと考えているからです。

まずは、貴社の研究成果がどのようなニュースに化けるのか、一緒に戦略を練ってみませんか？

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最終更新日: 2026.06.26