広報の称号活用で取材を設計する｜信頼を高めるPRチェックリスト

意外な事実：メディアは「商品の良さ」だけでは動かない

良い商品やサービスを作れば、いつかメディアが取り上げてくれる。そう信じて地道に努力を続けている経営者の方は少なくありません。しかし、広報の世界には残酷な真実があります。それは、記者は「商品の良さ」そのものよりも、その商品が持つ「称号（社会的証明）」を先に確認しているという事実です。

毎日数百通と届くプレスリリースの中で、記者が記事化を判断する時間はわずか数秒といわれています。その一瞬で「これは取材する価値がある」と思わせるために必要なのが、客観的な信頼を担保する称号です。本記事では、年間200社以上のPR相談を受け、取材獲得率80%以上を誇る株式会社CA CAMPANYが、取材を「偶然」ではなく「設計」するための称号活用チェックリストを公開します。

広報における「称号」の役割とメリット

広報における称号とは、単なる肩書きではありません。メディアが読者や視聴者に対して「なぜこの会社を取り上げるのか」を説明するための、正当な理由（エクスキューズ）になります。

• 信頼のショートカット： 「地域で一番」や「業界初」といった称号があるだけで、説明コストを大幅に削減できます。
• 取材のハードル低下： 記者は失敗を恐れます。公的な称号があることで「取材しても問題ない相手」だと認識されます。
• 成約率の向上： メディア露出後に称号が加わることで、営業活動における顧客からの信頼度が飛躍的に高まります。

地方の中小企業こそ、この称号を戦略的に設計することが、大企業に打ち勝つPR戦略の要となります。

取材獲得率を高める「称号」設計チェックリスト

自社にどんな称号があるのか、あるいはどんな称号を作れるのか。以下のチェックリストを活用して、自社の棚卸しを行ってください。

1. 社内に眠る「隠れた称号」の掘り起こし

自分たちでは当たり前だと思っていることが、実は強力な称号になるケースが多々あります。

• 創業年数： 「創業〇〇年、地域で最も歴史のある〇〇店」と言い換えられないか。
• 累計実績： 「延べ〇〇人が体験した」「累計販売数〇〇万個」という数値化はできているか。
• 独自の技術： 「特許取得」や「独自の製法」など、他社が真似できない要素を言語化しているか。
• 属人的な経歴： 社長や開発者が「元〇〇（有名企業）」や「〇〇専門家として〇〇年」という経歴を持っていないか。

2. 外部評価による「公的な称号」の獲得

自称ではなく、第三者が認めた称号は、メディアにとって非常に強力なフックになります。

• アワード・受賞歴： 業界団体や自治体が主催する賞にエントリーしているか。
• 認証制度： 「ISO」や「SDGs関連の認定」「健康経営優良法人」など、公的な認証を取得しているか。
• メディア掲載実績： 「〇〇新聞で紹介された」「テレビ番組〇〇で特集」という過去の事実は、次の取材を呼ぶ最大の称号になります。

3. 独自調査による「客観的な称号」の創出

既存の称号がない場合は、自ら「No.1」や「初」を設計することも可能です。

• アンケート調査： 「〇〇部門で満足度No.1（自社調べ）」といったデータを取得しているか。
• 日本初・地域初： 「〇〇県内で初めて〇〇を導入した」という切り口は作れないか。
• 特化型称号： 範囲を絞り込み「〇〇専用の〇〇としては日本最大級」といった見せ方はできないか。

称号をプレスリリースに落とし込む具体的ステップ

称号を見つけたら、それをどう伝えるかが重要です。CACOMPANYでは、以下の手順で取材を設計します。

ステップ1：タイトルの冒頭に称号を配置する
「新商品発売のお知らせ」ではなく、「【地域初】創業100年の老舗が挑む、〇〇専用の〇〇が新発売」といった形で、一目で価値が伝わるようにします。

ステップ2：称号の根拠を明記する
「日本一」と謳うのであれば、何の指標で日本一なのか、出典や調査期間を必ず記載します。ここが曖昧だと、メディアはコンプライアンスの観点から取材を控えてしまいます。

ステップ3：称号がもたらす社会的意義を語る
「すごい称号を持っている」で終わらせず、その称号を持つ自社が、社会のどんな課題を解決するのかをストーリーとして構築します。

よくある誤解と注意点：称号は「嘘」であってはならない

広報において称号を活用する際、絶対に避けるべきことがあります。それは、実態を伴わない過度な演出です。

• 誇大広告のリスク： 事実に基づかない「No.1」表記は、景品表示法に抵触する恐れがあります。
• 信頼の失墜： 一度でも嘘や紛らわしい情報を発信すると、メディアとの信頼関係は二度と修復できません。
• 称号に頼りすぎない： 称号はあくまで入り口です。その先の「商品そのものの価値」や「企業の想い」が伴っていなければ、取材は成立しません。

CACOMPANYでは、取材可能性が低い無理な案件や、事実を歪めるようなPRは、誠実な姿勢でお断りしています。本質的な価値があるからこそ、称号が光るのです。

取材獲得率80%以上を実現するCACOMPANYの伴走支援

「自社には誇れるような称号なんて一つもない」と感じる経営者の方もいらっしゃるかもしれません。しかし、年間200社以上の相談を受けてきた経験から言えば、どんな企業にも必ず「メディアが動く切り口」は存在します。

CACOMPANYは、単にプレスリリースを代筆する会社ではありません。貴社の強みを深掘りし、記者に届く「称号」を設計し、戦略的に取材を獲得するパートナーです。NHKや日経新聞といった全国メディアへの掲載実績が多数あるのは、偶然ではなく、徹底した設計の結果です。

広報を属人化させず、社内で自走できる仕組みを作る実践研修や、社長の壁打ち相手となる戦略会議など、貴社のフェーズに合わせた支援を提供しています。露出で終わらせず、売上や採用といった実利につなげる伴走が私たちの強みです。

まとめ：称号はメディアへの「招待状」である

広報における称号は、メディアを自社へと招き入れるための「招待状」のようなものです。適切な称号を提示することで、記者は安心して貴社の門を叩くことができます。広告やSNSの運用に限界を感じているなら、一度立ち止まって、自社の「称号」を見直してみてはいかがでしょうか。

もし、自社の強みをどう称号化すればいいか分からない、戦略的なPRの進め方を知りたいという方は、ぜひ一度ご相談ください。CACOMPANYが、貴社の隠れた価値を言語化し、メディア露出への最短ルートを共に設計します。

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あなたの素晴らしい商品が、適切な称号と共に、必要としている人たちへ届くことを願っています。詳細は公式ホームページ（https://pressrelease-syokunin.com）をご覧ください。

最終更新日: 2026.07.14