広報でいいねを増やす設計術｜取材獲得率80%超のプロが教える手順

広報で「いいね」を増やす本質は共感ではなく社会性にある

広報担当者がSNSやプレスリリースで「いいね」を増やそうと奮闘する際、多くの人が「面白い投稿をしなければならない」と誤解しています。しかし、広報における「いいね」の本質は、単なる好意ではなく「社会的な意義への賛同」です。意外かもしれませんが、面白い投稿よりも「なぜ今、この活動が世の中に必要なのか」という視点を提示する方が、結果として深い共感と拡散を生みます。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受ける中で、取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきました。この高い数値の裏側には、SNSでの反応を単なる数字で終わらせず、メディアが取材したくなる「社会の縮図」として設計する技術があります。本記事では、初心者の経営者や広報担当者が、今日から実践できる「いいね」を増やすための具体的な手順を詳しく解説します。

ステップ1：自社の「当たり前」から社会的な価値を見出す

まずは、自社の商品やサービスが「誰のどのような課題を解決し、社会をどう良くするか」を言語化することから始めましょう。自分たちにとっては当たり前の日常業務の中にこそ、メディアや読者が驚く価値が隠れています。

• 自社の強みを棚卸しする：創業の想いや、苦労して開発した製品の裏側を書き出します。
• 社会の関心事と結びつける：現在の社会問題（地方創生、人手不足、環境問題など）と自社の活動の接点を探ります。
• 独自の視点を加える：他社が言っていない、自社ならではの「切り口」を明確にします。

株式会社CA CAMPANYが大切にしているのは、取材は偶然ではなく「設計できる」という考え方です。社会的な背景と自社の活動が重なるポイントを見つけることが、多くの「いいね」を獲得する第一歩となります。

ステップ2：ターゲットが「自分事」と感じるストーリーを構築する

「いいね」を増やすためには、読者に「これは自分のための情報だ」と感じてもらう必要があります。スペックの羅列ではなく、感情が動くストーリーを設計しましょう。

読者の悩みに寄り添う構成

地方の中小企業の経営者が抱える「良いものを作っているのに知られていない」という悩みは、多くの人の共感を呼びます。成功体験だけでなく、失敗から立ち直ったエピソードや、顧客からの感謝の言葉を具体的に盛り込むことが効果的です。

専門用語を排除し、平易な言葉で語る

初心者の広報担当者が陥りがちなのが、専門用語の多用です。中学生でも理解できる言葉を選び、情報のハードルを下げることで、より広い層からの「いいね」を引き出すことができます。

ステップ3：視覚情報と文章の「ギャップ」で目を引く

SNSやWeb記事において、最初に目に飛び込んでくるのは画像や動画です。ここで「おや？」と思わせる仕掛けを作り、本文へと誘導します。

• 現場の空気感が伝わる写真：プロが撮った綺麗な写真よりも、社員の熱量が伝わるオフショットの方が共感を得やすい場合があります。
• ビフォーアフターの提示：サービス導入前後の変化を視覚的に分かりやすく示します。
• 図解を活用する：複雑な仕組みや社会背景は、シンプルな図解にすることで保存やシェア（いいね）を促せます。

株式会社CA CAMPANYでは、広報ゼロから自ら取材を獲得した実体験に基づき、メディアの記者が思わずクリックしたくなるような視覚的アプローチを提案しています。

ステップ4：双方向のコミュニケーションを設計する

「いいね」を増やすには、一方的な発信ではなく、読者が参加できる余白を作ることが重要です。問いかけやアンケート機能を活用し、読者の声を拾い上げる姿勢を見せましょう。

例えば、「この新商品の色、どちらが好きですか？」といった簡単な質問でも構いません。読者がアクションを起こしやすい環境を整えることで、アカウント全体のエンゲージメントが高まり、結果として「いいね」の数も底上げされます。反応をくれたユーザーに対して丁寧に返信を行うことも、根強いファンを作るための不可欠なプロセスです。

ステップ5：得られた反応を分析し、次の「設計」に活かす

投稿して終わりではなく、どの投稿に「いいね」が多く付いたのか、その理由は何かを数値で振り返ります。再現性のあるPR手法を確立するためには、この分析が欠かせません。

• 反応が良かった時間帯：ターゲット読者が活動している時間を特定します。
• キーワードの抽出：どのような言葉が読者の心に刺さったのかを分析します。
• メディア露出との相関：SNSでの盛り上がりが、実際の取材問い合わせに繋がったかを検証します。

株式会社CA CAMPANYは、露出だけで終わらせず、その後の事業成長に伴走する姿勢を貫いています。分析結果をもとに、常に「取材される理由」をアップデートし続けることが、長期的な成功の鍵となります。

広報で「いいね」を増やす際の注意点とよくある誤解

多くの経営者が「とにかく数を増やせばいい」と考えがちですが、これには注意が必要です。質を伴わない「いいね」は、ブランドイメージを損なう恐れがあります。

数だけを追う「バズ」の罠

プレゼントキャンペーンなどで一時的に「いいね」を増やしても、それが自社のファンや取材獲得に繋がらなければ意味がありません。大切なのは、自社の理念に共感してくれる層からの質の高い反応です。

誠実な姿勢が信頼を生む

誇張した表現や、事実と異なる発信は厳禁です。株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い案件は事前にお断りするという誠実な姿勢を大切にしています。広報活動においても、等身大の誠実な発信こそが、結果として多くの「いいね」と信頼を勝ち取る近道です。

まとめ：設計された「いいね」がメディア取材を引き寄せる

広報活動で「いいね」を増やす手順を解説してきましたが、これらはすべて「取材を獲得するための設計」の一部です。SNSでの共感は、メディアが「今、これが世の中で注目されている」と判断する重要な指標になります。「いいね」を増やすことは、単なる人気取りではなく、社会との信頼関係を築くプロセスそのものなのです。

もし、「自社の情報発信に自信が持てない」「具体的な戦略が立てられない」と感じているのであれば、プロの視点を取り入れることも一つの手段です。株式会社CA CAMPANYでは、あなたの会社の強みを引き出し、メディアに届く形に設計するお手伝いをしています。

まずは、現状の課題を整理し、再現性のあるPRへの一歩を踏み出してみませんか。私たちは、地方の中小企業が持つ素晴らしい価値を、正しく世の中に届けるためのパートナーとして伴走します。

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む
• お問い合わせフォームから相談する
• LINE登録で特典の本を受け取る
• サービス内容を詳しく見る
• 取材事例を確認する

最終更新日: 2026.07.14