ドライアイPRの取材獲得チェックリスト｜獲得率80%超の設計術

ドライアイ関連のPRで取材を確実に獲得するための結論

国内で2,200万人以上が罹患しているといわれる「ドライアイ」は、もはや単なる目の不快感ではなく、集中力低下や労働生産性の損失を招く重大な社会課題です。この巨大な市場において、自社の製品やサービスをメディアに露出させるためには、単なる機能紹介ではなく「社会的な文脈」に落とし込む設計が不可欠です。

取材獲得率80%以上を誇る株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく、メディアが取り上げるべき理由を逆算して設計するものと考えています。本記事では、地方の中小企業や新規事業担当者が、ドライアイという切り口でテレビや新聞の取材を勝ち取るための具体的なチェックリストを公開します。このリストを一つずつクリアすることで、広告費に頼らずに信頼と認知を獲得する道が開けます。

ドライアイPRを成功させるための戦略チェックリスト

メディアが「今、この情報を視聴者に伝えなければならない」と判断する基準は明確です。以下の5つのカテゴリーに沿って、自社の企画をチェックしてみましょう。

1. 社会的背景（トレンド）との合致

• デジタルデトックスやVDT症候群との関連付けができているか： 単に「目が乾く」ではなく、テレワークの定着やスマホ利用時間の増加に伴う「現代病」としての側面を強調します。
• 「隠れドライアイ」という警告性があるか： 自覚症状がない層に対しても、チェックリストなどを提供することで、社会的な注意喚起につながる要素を盛り込みます。
• 経済損失の視点が含まれているか： ドライアイによる集中力低下が、企業の生産性にどれほど影響を与えるかというデータ（一般論としての統計）を引用し、ビジネスニュースとしての価値を高めます。

2. ターゲットの具体化と独自性

• 「誰の」ドライアイかに特化しているか： 全世代向けではなく「eスポーツプレイヤー」「長距離ドライバー」「受験生」など、特定のターゲットに絞ることで、メディアはコーナーの企画が立てやすくなります。
• 季節性（シーズナリティ）を捉えているか： 冬の乾燥期だけでなく、春の花粉症に伴うドライアイ、夏のエアコンによる乾燥など、時期に合わせた「今、報じる理由」を明確にします。
• 地域性との連動があるか： 地方自治体や地元の学校と連携した啓発活動など、その地域ならではのトピックとして構成できているかを確認します。

3. エビデンスと専門家による裏付け

• 眼科医などの専門家のコメントを用意できるか： 自社の主張だけでなく、医学的な見地からの解説をセットにすることで、情報の信頼性が飛躍的に高まります。
• 実証データやアンケート結果はあるか： 自社で調査した「ドライアイに関する意識調査」などの数字は、新聞の短信やWebニュースのタイトルになりやすい貴重な素材です。
• 体験者の声（ビフォーアフター）が準備されているか： 実際にサービスや製品を利用して生活がどう改善したかという、具体的でポジティブなエピソードはテレビ取材において必須です。

4. 視覚的要素（ビジュアル）の確保

• 「絵になる」現場があるか： 検査の様子、製品の製造工程、あるいはドライアイ対策を実践しているオフィス風景など、カメラが回せる場所を想定します。
• 分かりやすい図解やインフォグラフィックがあるか： 目の構造や乾燥のメカニズムを視覚的に説明できる資料は、メディア側での資料作成の手間を省き、採用率を高めます。
• デモンストレーションが可能か： 変化が目に見える実験や、短時間で体験できるデモは、情報番組のスタジオ企画として好まれます。

5. メディアへのアプローチ手法

• プレスリリースのタイトルに「数字」と「パワーワード」が入っているか： 「8割が誤解している」「生産性10%向上」など、記者がクリックしたくなる言葉を選びます。
• 送り先の記者が過去に同様のテーマを書いているか： 医療担当、生活文化担当など、適切な部署の記者に直接届けるルートを検討します。
• 「売り込み」ではなく「情報提供」のスタンスを貫いているか： 自社製品を売るためではなく、読者の悩みを解決するための有益な情報としてパッケージ化します。

ドライアイPRでよくある誤解と注意点

多くの企業が陥りやすいのが、「製品の性能さえ良ければ取材が来る」という思い込みです。しかし、メディアは広告媒体ではありません。以下の点に注意して、戦略を修正しましょう。

「機能の羅列」は取材につながらない

「この目薬は保湿成分が従来の2倍です」という情報は、広告としては正解ですが、ニュースとしては不十分です。「なぜ今、2倍の保湿が必要なのか？」「それによって社会の何が変わるのか？」という文脈（ストーリー）がなければ、記者の心は動きません。

「全方位ターゲット」は誰にも刺さらない

「老若男女すべてのドライアイの方へ」というメッセージは、結局どの番組のどのコーナーで扱うべきかを曖昧にします。「デスクワークに集中したい30代エンジニアのためのドライアイ対策」のように絞り込むことで、特定のターゲットを持つメディアから声がかかりやすくなります。

「一度きりの発信」で諦めてしまう

取材獲得はタイミングが重要です。一度リリースを送って反応がなくても、季節が変わった際や、関連するニュースが世間を賑わせたタイミングで再度アプローチすることで、採用されるケースが多々あります。CACOMPANYでは、この「継続的な設計」を重視しています。

取材を「設計」して成果につなげる3ステップ

株式会社CA CAMPANYが実践している、再現性のあるPR設計の手順を公開します。地方の中小企業でも、この手順を踏めば全国メディアへの露出は十分に可能です。

ステップ1：社会の「不」を見つける

まずは、ドライアイに悩む人々が感じている「不便」「不安」「不満」を徹底的にリサーチします。例えば、「ドライアイのせいで夕方以降の仕事のパフォーマンスが落ちる」という悩みは、多くのビジネスパーソンが共感する「社会の不」です。

ステップ2：自社を「解決策」として位置づける

その悩みを解決するために、自社の製品やサービスがどう役立つのかを定義します。ここでは、単なる「モノ」の提供ではなく、「快適な視界による充実した時間」という価値（コト）を提案することがポイントです。

ステップ3：メディアが動く「切り口」を作る

ステップ1と2を繋ぎ、メディアが飛びつく「切り口」を作ります。例えば、「働き方改革の盲点！眼精疲労とドライアイがもたらす経済損失」というテーマで、自社の対策メソッドを紹介する形です。これが、私たちが提唱する「取材は設計できる」という考え方の核心です。

CACOMPANYによる伴走支援のメリット

自社でこれらの設計を行うのが難しい場合や、最短ルートで成果を出したい場合には、外部の専門家を活用することも有効な選択肢です。CACOMPANYでは、以下の独自の強みを持って、貴社のPRを支援します。

• 取材獲得率80%以上の実績： 膨大なノウハウに基づき、取材される可能性の高い切り口をピンポイントで提案します。
• 誠実な姿勢： 取材可能性が低いと判断した案件は、正直にお伝えします。それは、お客様の貴重なリソースを無駄にしないための誠実さです。
• 露出の先にある成果： テレビに出て終わりではなく、そこからどう売上や採用、信用向上につなげるかという出口戦略まで伴走します。
• 全国メディアへのパイプ： NHKや日経新聞をはじめ、全国放送のキー局や主要紙への掲載実績が多数あります。

まとめ：ドライアイPRで事業基盤を強化するために

ドライアイというテーマは、現代社会において非常にポテンシャルの高いPR素材です。しかし、それを「単なる商品の宣伝」で終わらせるか、「社会課題への挑戦」として昇華させるかで、結果は180度変わります。

今回ご紹介したチェックリストを活用し、自社の取り組みを客観的に見直してみてください。もし、「自社の場合はどう切り込めばいいのか分からない」「もっと確実に取材を狙いたい」と感じられたなら、ぜひ一度、私たちの知見を頼ってください。

CACOMPANYでは、あなたの会社の素晴らしい価値を、世の中に届けるための最適な設計図を共に描きます。 広告やSNSの運用に限界を感じているなら、メディア露出による「圧倒的な信頼」を手に入れるチャンスです。

次のアクションへのご案内

まずは、自社のPR戦略が正しい方向を向いているか確認することから始めましょう。現在、以下の窓口にてご相談を承っております。

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む： 貴社の現状をヒアリングし、取材獲得のための具体的な切り口をアドバイスします。
• サービス内容を詳しく見る： 伴走型支援や実践研修など、貴社のフェーズに合わせたメニューをご確認ください。
• 取材事例を確認する： どのようにして地方企業が全国メディアに露出したのか、その舞台裏を公開しています。
• お問い合わせフォームから相談する： 具体的なお悩みがある方は、こちらからお気軽にご連絡ください。

ドライアイという切り口から、貴社の事業が大きく飛躍することを確信しています。再現性のあるPR手法で、一時的なブームではない、強固な事業基盤を共に築いていきましょう。

最終更新日: 2026.07.14