記念日PRの考え方｜取材獲得率80%超のプロが教える設計術

結論：記念日PRは「社会の関心」と「自社」を結びつける最高の架け橋です

「せっかくの創立記念日なのに、社内のお祝いで終わってしまう」「新商品の発売日をどう盛り上げればいいか分からない」と悩む経営者は少なくありません。記念日PRの成功法則は、単なる自社の節目を祝うことではなく、その日が社会にとってどんな意味を持つのかを再定義することにあります。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80%以上を維持してきました。その経験から断言できるのは、取材は偶然ではなく「設計」できるということです。記念日という確定したスケジュールを軸に、メディアが取り上げたくなる「公共性」を掛け合わせることで、NHKや日経新聞といった全国メディアへの露出も現実的な目標となります。

記念日PRを成功させる3つの重要ポイント

• 社会性：その記念日が、現代社会の課題やトレンドとどう関連しているか
• 独自性：他社には真似できない、自社ならではのストーリーがあるか
• タイミング：メディアが情報を欲しがる「3ヶ月前」から準備ができているか

Q&Aで解決する記念日PRの具体的な進め方

Q：そもそも「記念日」にはどのような種類がありますか？

PRに活用できる記念日は、大きく分けて3つのカテゴリーが存在します。これらを組み合わせることで、露出のチャンスを最大化できます。

• 自社の節目：創業記念日、設立10周年、累計販売数100万個突破など
• 既存の記念日：「時の記念日（6月10日）」や「敬老の日」など、カレンダーに載っている日
• 制定記念日：自社で新たに日本記念日協会などに登録する独自の記念日

地方の中小企業が狙いやすいのは、既存の記念日に自社の強みを乗せる手法です。例えば、食品メーカーが「食育の日」に合わせて地元の小学校で授業を行うといった取り組みは、メディアが「季節のニュース」として取り上げやすい文脈になります。

Q：自社の創立記念日は、メディアにとってニュースになりますか？

正直に申し上げますと、単に「創立50周年です」という事実だけでは、メディアが記事にする理由は不十分です。取材を獲得するためには、その50年という月日が「地域社会にどう貢献してきたか」や「業界の歴史をどう変えたか」という視点が不可欠です。

例えば、50周年を機に「次の50年のために、地元の伝統工芸を救う新プロジェクトを立ち上げる」といった、未来に向けたアクションをセットにしましょう。株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い「単なるお祝い」の場合は、あえてその旨をお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。露出を目的とするなら、社会的な意義を付加する設計が必須です。

Q：記念日PRの準備はいつから始めるべきですか？

理想は実施日の3ヶ月前です。雑誌やテレビの特集枠は、数ヶ月前から企画が動き出します。特に大型の記念日企画を狙う場合、1ヶ月前では既に枠が埋まっていることがほとんどです。

具体的なスケジュール感は以下の通りです。

• 3ヶ月前：切り口（企画）の確定と、プレスリリースの骨子作成
• 2ヶ月前：メディアリストの作成と、個別のメディアへのアプローチ開始
• 1ヶ月前：プレスリリースの配信と、取材の調整
• 当日：イベントやキャンペーンの実施、取材対応

Q：独自の記念日を制定するメリットは何ですか？

自社で記念日を制定する最大のメリットは、「毎年恒例のニュース」を作れることにあります。一度メディアに「〇月〇日は〇〇の日」と認識されれば、翌年以降はメディア側から「今年も何かやりますか？」と問い合わせが来る好循環が生まれます。

ただし、単に社名を入れた記念日を作るのではなく、「なぜ今、この記念日が必要なのか」という大義名分を言語化することが重要です。再現性のあるPR手法を求める経営者にとって、記念日の制定は資産性の高い戦略と言えます。

取材を呼び込む記念日PRの設計手順

手順1：カレンダーと自社の強みを照らし合わせる

まずは1年間のカレンダーを広げ、自社の商品やサービスと親和性の高い記念日をピックアップします。この際、直接的な関係がなくても「逆説的」なアプローチも有効です。例えば、睡眠グッズを扱う会社が「不眠の日」に安眠イベントを企画するといった形です。

手順2：メディアが好む「社会の物差し」を取り入れる

メディアは「今、なぜこれを報じる必要があるのか」という理由を常に探しています。SDGs、DX、人手不足、物価高騰など、現在の社会課題と自社の記念日を紐付けましょう。株式会社CA CAMPANYが広報ゼロから取材を獲得してきた実体験からも、この「社会の物差し」との合致が成功の鍵を握ります。

手順3：数値や事実を盛り込んだプレスリリースを作成する

「日本初」「業界最大級」「創業以来の変革」など、客観的な事実を強調します。また、経営者自身の想いや苦労話といった人間味のあるエピソードを添えることで、記者の感情を動かすフックになります。露出で終わらせず、事業の信用度向上につなげるためには、一貫したメッセージ性が不可欠です。

記念日PRでよくある誤解と注意点

「広告のように、お金を払えば大きく取り上げてもらえる」という誤解には注意が必要です。PRはあくまでメディアとの信頼関係に基づく情報提供です。自社の宣伝色を出しすぎると、記者は警戒して離れてしまいます。

また、記念日当日にプレスリリースを配信するのも避けるべきです。記者は当日のニュースを追うのに必死であり、その日に届いた情報を記事にする余裕はありません。必ず「予告」の段階で情報を届けるようにしましょう。

チェック項目：あなたの記念日PRは準備万端ですか？

• その記念日は、自社だけでなく「社会や地域」にメリットがありますか？
• 実施の3ヶ月前から動けていますか？
• プレスリリースに、記者がそのまま使える「写真」や「数値データ」はありますか？
• 取材が来た際、経営者自らが語れるストーリーは準備できていますか？
• 露出した後の、HPへの誘導や営業資料への活用プランはありますか？

まとめ：記念日を「設計」して、一生モノの信頼を獲得しましょう

記念日PRは、広告やSNSの限界を感じている企業にとって、爆発的な認知拡大と信頼獲得を実現する強力な武器になります。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然の産物ではなく、戦略的に設計できるものと考えています。NHKや日経などの全国メディアへの掲載実績は、その設計思想が正しいことの証明です。

「いい商品はあるのに、きっかけが掴めない」という経営者の皆様、まずは自社の節目をどう価値化できるか、戦略を練ることから始めてみませんか。単なる一時的な露出で終わらせず、事業基盤を強化するPRを共に作り上げましょう。

最終更新日: 2026.07.18