プレスリリース費用の相場は？外注・配信サービスの選び方

プレスリリースにかかる費用は「実質0円」から数十万円まで幅広いです

プレスリリースを配信してメディア露出を狙う際、多くの経営者が「初期費用や掲載料として莫大なコストがかかるのではないか」と不安を抱きます。しかし、意外な事実として、メディアにニュースとして取り上げてもらうための「掲載料」は一切かかりません。プレスリリースにかかる主な費用は、配信代行サービスを利用する手数料や、原稿作成を外部の専門会社に依頼する際の外注費のみです。

この記事では、プレスリリースの費用相場を配信サービスと作成代行の2つの側面から整理し、限られた予算で最大の取材獲得成果を出すための手順を解説します。いい商品を持つのに認知度が上がらない事業者や、広告費に限界を感じている経営者の方にとって、費用対効果の高いPR戦略を描く一助となるはずです。

プレスリリースに関わる費用の全体像と相場

プレスリリース活動を自社で行うか、外部の力を借りるかによって必要な費用は大きく変動します。まずは主な2つのコスト要素について、具体的な相場を確認しましょう。

1. プレスリリース配信サービスの利用費用（1回あたり3万〜4万円）

配信サービスとは、登録されている多数のメディア（テレビ、新聞、Web、雑誌など）の記者クラブや編集部へ、一斉にリリースを届けるプラットフォームです。

• 都度課金型：1回の配信ごとに約3万〜4万円が相場です。新商品の発表など、単発で発信したい場合に適しています。
• 月額定額型：月額約7万〜8万円で、回数無制限で配信できるプランです。毎月コンスタントに情報発信を行う企業に向いています。

2. プレスリリース作成・PR代行の費用（1回あたり5万〜15万円）

自社に広報担当者がいない場合や、記者の目に留まる文章を書く自信がない場合は、プロに作成を依頼するのが一般的です。

• 原稿作成のみ：1回あたり約5万〜15万円が相場です。ヒアリングから構成案の作成、校正までをカバーします。
• 総合的なPR伴走支援：月額約30万〜50万円以上の顧問契約となるケースが多いです。プレスリリースの作成だけでなく、メディアプロモート（記者への直接アプローチ）や広報戦略の立案までを総合的に支援します。

プレスリリース費用を比較する際のメリットと注意点

予算を抑えることばかりを意識すると、思うような取材獲得につながらないリスクがあります。費用をかけるメリットと、選択時の注意点を理解しておきましょう。

外部に費用を払って依頼するメリット

最大のメリットは、メディアの記者が「今、取材したい」と感じる切り口で、質の高いプレスリリースを設計できる点です。株式会社CA COMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できるという考え方のもと、NHKや日経などの全国メディアへの掲載実績を多数積み重ねてきました。自社だけで執筆すると、どうしても「商品の売り込み（広告）」になりがちですが、プロの客観的な視点が入ることで、社会性やトレンドを絡めた「ニュース」へと昇華させられます。

費用対効果を最大化するための注意点

「安さ」だけで配信サービスや代行会社を選ぶのは避けるのが賢明です。いくら安価に配信できても、記者の手元に届いた時点でスルーされてしまえば、その費用は無駄になってしまいます。また、取材の可能性が極めて低い案件に対しても「とにかく配信しましょう」と提案する会社には注意が必要です。株式会社CA COMPANYでは、取材可能性が低い案件は事前にお断りする誠実な姿勢を大切にしています。無駄なコストを支払う前に、事前診断を受けることが重要です。

初心者でも迷わない！プレスリリース外注の具体的な手順

初めてプレスリリースを外注する際は、以下の手順で進めると失敗を防ぎやすくなります。

• ステップ1：目的と予算の整理
  「新商品の認知を広げたい」「テレビ取材を獲得して信頼性を高めたい」など、目的を明確にします。単発の予算なのか、継続的な広報予算なのかも決定します。
• ステップ2：実績の確認
  代行会社を選ぶ際は、自社と同業界での実績や、テレビ・新聞などの大手メディアへの獲得実績があるかを確認します。
• ステップ3：無料相談や診断の活用
  まずは自社のネタがメディアに響くかどうか、プロに壁打ち相手になってもらうのがおすすめです。

よくある誤解：広告費とプレスリリース費用の違い

「広告」と「プレスリリース（パブリシティ）」は、費用と効果の面で根本的に異なります。広告は、お金を払って掲載枠を買い、自社が言いたいことをそのまま発信する手法です。一方でプレスリリースは、メディアの記者に情報を提供し、彼らの判断で「記事」や「番組のワンコーナー」として取り上げてもらう手法です。

広告のように掲載枠の費用はかからないため、一度取材を獲得できれば、数千万円規模の広告価値に匹敵する露出を実質0円の掲載料で実現できることもあります。さらに、第三者であるメディアが客観的に紹介するため、広告よりも圧倒的に高い社会的信用を得られるのが強みです。

まとめ：まずは自社の可能性を診断することから始めましょう

プレスリリースの費用は、自社で執筆して配信サービスを利用するだけであれば数万円から始められます。しかし、再現性のあるPR手法を確立し、確実にテレビや新聞の取材につなげるためには、初期の段階で「取材が獲得できる設計」をプロと一緒に作ることが近道です。

株式会社CA COMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上、年間200社以上のPR相談実績を誇り、露出で終わらせず成果につなげる伴走を行っています。いい商品があるのに認知度が上がらないとお悩みの経営者の方は、まずは現状の課題を整理するために、当社の「60分の無料PR戦略診断」をご活用ください。現状のネタで取材が狙えるかどうか、率直にお答えいたします。

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