プレスリリースとニュースリリースの違い！取材を設計するQ&A

プレスリリースとニュースリリースの違いとは？結論と基本の定義

「プレスリリースとニュースリリースの違いが分からず、どちらの言葉を使えばよいか迷ってしまう」と悩む経営者の方は少なくありません。結論からお伝えすると、プレスリリースは「メディア（報道機関）向け」の情報発信であり、ニュースリリースは「生活者や顧客を含むステークホルダー全体向け」の情報発信であるという違いがあります。

近年はインターネットやSNSの普及によって、メディア向けに発信した情報が直接ユーザーの目に触れる機会が増えました。そのため、両者の境界線は曖昧になりつつあります。しかし、地方の中小企業が「テレビや新聞などのメディア露出を獲得して信頼性を高めたい」と考えるならば、この2つの性質の違いを正しく理解し、情報の「届け先」を意識して書き分けることが極めて重要です。

年間200社以上のPR相談をお受けする株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく「設計」できると考えています。本記事では、広告やSNSでの発信に限界を感じている事業者様に向けて、プレスリリースとニュースリリースの違いをQ&A形式で徹底解説します。

プレスリリースとニュースリリースの違いを学ぶQ&A

Q1. プレスリリースとニュースリリースの最大の違いは何ですか？

最大の違いは「情報を届ける対象（ターゲット）」にあります。それぞれの定義と目的を整理しましょう。

• プレスリリース（Press Release）：「プレス（報道機関）」に向けて行う情報提供です。新聞記者やテレビのディレクター、Webメディアの編集者に「記事や番組で取り上げてもらうこと（取材獲得）」を直接の目的とします。
• ニュースリリース（News Release）：自社の顧客、株主、取引先、地域住民などの「一般のステークホルダー」に向けて行うニュース発信です。自社の公式ホームページなどに掲載し、直接的な認知拡大や信頼獲得を目的とします。

メディア関係者は「社会的な価値があるか」「今、報じるべき理由があるか」という視点でプレスリリースを読みます。一方で、一般のユーザーは「自分にとって役に立つか」「魅力的な商品か」という視点でニュースリリースを読みます。この視点の違いを意識することが、PR活動を成功に導く第一歩です。

Q2. メディア取材を狙うなら、どちらを重視すべきですか？

メディアからの取材獲得（露出）を狙うのであれば、圧倒的に「プレスリリース」を重視すべきです。なぜなら、記者やディレクターは「自社商品の宣伝」には興味がなく、「社会の課題を解決する取り組み」や「新しいトレンド」を探しているからです。

プレスリリースを執筆する際は、単なる商品のスペック紹介（ニュースリリース的な視点）に終始せず、以下のような「メディアが好む切り口」を設計する必要があります。

• 社会的背景（なぜ今、この商品が必要なのか）
• 地域性（その地域にどのような好影響を与えるのか）
• 新規性・独自性（他社と何が違うのか、日本初・業界初の要素はあるか）

これらを盛り込み、記者に届く切り口でプレスリリースを設計することが、取材獲得への近道となります。

Q3. プレスリリースとニュースリリースはどのように使い分ければよいですか？

企業の状況や発信したい情報の性質に応じて、以下のように使い分けるのが効果的です。

• プレスリリースとして発信すべきケース：新商品の開発ストーリー、地域課題を解決する新サービスの開始、他業種との共同プロジェクト、独自の調査データの発表など、社会性や話題性が高いテーマ。
• ニュースリリースとして発信すべきケース：年末年始の営業日の案内、オフィスの移転、Webサイトのリニューアル、既存商品の軽微な仕様変更など、既存顧客や取引先への「お知らせ」としての側面が強いテーマ。

すべての情報をプレスリリースとしてメディアに送り続けてしまうと、記者から「宣伝ばかり送ってくる会社だ」と判断され、本当に取材してほしい重要な情報のリリースまで読まれなくなってしまう注意点があります。情報の「熱量」と「社会性」を見極めて使い分けましょう。

Q4. プレスリリースをニュースリリースとして自社サイトに転載しても良いですか？

はい、積極的に転載することをおすすめします。メディア向けに作成した質の高いプレスリリースを、自社サイトの「ニュース」や「お知らせ」のページに掲載することで、以下のようなメリットが生まれます。

• 企業の信頼性向上：「メディアに対して公式な発表を行っている誠実な会社である」という印象を取引先や採用候補者に与えられます。
• SEO効果の期待：社会的なキーワードや業界の専門用語が含まれたテキストが自社サイト内に増えるため、検索エンジンからの流入経路が広がります。
• 情報のアーカイブ化：自社のこれまでの歩みや開発の歴史を、ステークホルダーへ体系的に伝える資産になります。

ただし、自社サイトに掲載する際は、一般の読者にも分かりやすいように、専門用語に注釈を入れるなどの小さな配慮を加えるとより親切です。

地方の中小企業が取材を設計するための5つの手順

プレスリリースとニュースリリースの違いを理解した上で、実際に地方の中小企業がメディア露出を獲得するための具体的な手順を解説します。偶然の取材を待つのではなく、確実な設計を行いましょう。

手順1：社会的な「切り口（アングル）」を見つける

自社の商品やサービスが、現代のどのような社会課題（例：地方の人口減少、高齢化、環境問題、働き方改革など）と結びついているかを整理します。主観的な「売りたい気持ち」を一度脇に置き、客観的な「世の中の関心事」と自社商品を掛け合わせることがポイントです。

手順2：プレスリリースの構成案を作成する

記者が一目で価値を判断できるように、結論から書く「逆ピラミッド型」の構成で執筆します。タイトル、リード文、本文（開発背景や社会的な意義）、会社概要の順に整理し、魅力的な画像も用意します。

手順3：届けるべきメディア（送付先）を選定する

自社の情報に関心を持ってくれそうな地元の地方紙、地方テレビ局、業界の専門誌などの連絡先を調べます。一斉配信サービスだけに頼るのではなく、個別の記者クラブへの持ち込みや、特定の記者へのアプローチを組み合わせることで、取材獲得率は劇的に向上します。

手順4：適切なタイミングで配信・アプローチを行う

新商品の発売日やイベント開催日の「10日から2週間前」を目安にプレスリリースを届けます。メディア側が取材の準備や紙面（番組）の構成を検討するための十分な猶予期間を設けることが、プロとしてのマナーです。

手順5：取材後の成果を次のPRや営業活動に活かす

メディアに露出して終わりではありません。掲載された実績を自社サイトのニュースリリースとして紹介したり、営業資料に「〇〇新聞で紹介されました」と記載したりすることで、営業のしやすさが改善し、一時的でない事業基盤の強化へとつながります。

よくある誤解：プレスリリースを出せば必ず記事になる？

「プレスリリース配信サービスを利用して配信すれば、自動的に新聞やテレビに取り上げられる」というのは大きな誤解です。配信サービスを利用することで、提携するWebメディアにテキストが自動転載されることはありますが、記者が自ら取材に動き、オリジナルの記事や番組コーナーとして紹介される「獲得型の露出」とは性質が異なります。

本物の取材を獲得するためには、自社の強みやストーリーがメディアの求める「ニュース価値」と合致している必要があります。株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低いと判断した案件については、事前のご相談段階でその旨を誠実にお伝えしています。それは、お客様の大切な予算と時間を無駄にせず、本当に成果の出るPR設計に注力していただきたいと考えているからです。

取材獲得を確実にするためのチェックリスト

プレスリリースを配信・送付する前に、以下の項目が満たされているか必ず確認しましょう。

• □ タイトルに「社会的なキーワード」や「具体的な数値」が入っているか
• □ 単なる商品の売り込み（広告）になっておらず、開発の背景やストーリーがあるか
• □ メディア関係者が連絡を取りやすいよう、担当者の直通電話やメールアドレスが明記されているか
• □ 記事に使いやすい、高画質で魅力的な画像素材が用意されているか
• □ 「なぜ、他社ではなく自社なのか」「なぜ、今なのか」が明確に伝わるか

まとめ：違いを理解し、再現性のあるPRで事業を成長させよう

プレスリリースとニュースリリースは、どちらも企業の情報発信において重要な役割を果たしますが、その目的とターゲットは明確に異なります。地方の中小企業が認知度を高め、事業の信用度を向上させるためには、メディアの関心を引く「プレスリリース」の設計が欠かせません。

「いい商品を作っているのに、広告やSNSだけでは認知が広がらない」「自社の中に広報の戦略がなく、何から手をつけていいか分からない」とお悩みの経営者様は、ぜひ一度プロの力を頼ってみてください。再現性のあるPR手法を導入することで、社内に自走する広報体制を構築することが可能です。

株式会社CA CAMPANYでは、NHKや日経などの全国メディアへの掲載実績を多数持ち、受注案件の取材獲得率は80%以上を誇ります。露出で終わらせず、売上増や採用強化などの成果につなげる伴走支援を行っています。

まずは、あなたの会社の強みや新しい切り口を一緒に見つける「60分のPR戦略診断（無料相談）」へお申し込みください。現状の課題を整理し、テレビや新聞から取材が入る具体的なロードマップを丁寧にご提案いたします。お問い合わせフォームやLINE、お電話からお気軽にご相談ください。

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