印刷会社のPRで取材される切り口！設計で取材獲得率を向上させる秘訣

印刷会社がメディア取材を獲得するための結論：社会性と意外性の設計

印刷会社の経営者の皆様が、最新の印刷機を導入したり、高品質なパンフレットを制作したりしても、なかなかメディアに取り上げられないと悩むのは無理もありません。結論から申し上げますと、印刷会社のPRで取材を獲得するには「技術の凄さ」ではなく「その印刷技術が社会の何を解決するか」という切り口の設計が不可欠です。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談をお受けする中で、取材は偶然ではなく設計できるものだと確信しています。実際に受注案件の取材獲得率80%以上という実績も、この「社会性」と「意外性」を掛け合わせた設計に基づいています。自社の印刷技術を、今の世の中が求めている話題にどう結びつけるか。その具体的な手順を初心者の方にも分かりやすく解説します。

なぜ「高品質」だけでは取材されないのか

メディアの記者が探しているのは、広告ではなく「ニュース」です。印刷会社が「どこよりも綺麗に刷れます」と発信しても、それは企業努力であってニュースではありません。読者である経営者の皆様が、SNSや広告に限界を感じているのであれば、視点を「自社の強み」から「社会の関心事」へとシフトさせる必要があります。

印刷会社が活用すべき5つの取材切り口（アングル）

印刷会社がメディア露出を狙う際、効果的な切り口は主に以下の5つに分類されます。これらを自社の状況に当てはめてみてください。

• 地域課題の解決：地元の伝統工芸や商店街と連携し、印刷技術でその存続を支援するプロジェクト。
• 環境負荷の低減：脱プラスチックやリサイクルペーパーの活用など、SDGsに直結する新しい印刷の形。
• 技術の転用（意外性）：紙への印刷だけでなく、特殊な素材への印刷や、印刷技術を応用した新製品開発。
• 働き方・採用の革新：DX（デジタルトランスフォーメーション）による印刷現場の劇的な効率化や、若手職人の育成。
• 時事ネタとの連動：新紙幣の発行、選挙、法改正など、印刷が必ず関わる社会事象に合わせた情報発信。

具体例：特殊印刷×地域活性化の設計

例えば、ある印刷会社が「水に濡れても破れない特殊紙」の技術を持っていたとします。これを単に「丈夫な紙です」と紹介するのではなく、「地域のハザードマップをこの紙で作り、全世帯に配布。災害時でも避難経路が確認できる体制を構築した」というストーリーに書き換えます。これにより、技術の紹介が「地域の安全を守る活動」というニュースに昇華されます。

取材を設計するための3ステップ

再現性のあるPR手法を求める経営者の方に向けた、具体的な実践手順を紹介します。

ステップ1：自社の「隠れた資産」を棚卸しする

まずは、自社が持つ設備、技術、人、歴史をすべて書き出します。自分たちにとっては当たり前のことでも、外部から見れば「そんなことができるのか」と驚かれる宝が眠っています。株式会社CA CAMPANYが戦略会議で行うのも、この「強みの再定義」です。

ステップ2：ターゲットメディアの関心事を知る

NHKや日経新聞などの全国メディアから、地元の地方紙まで、記者が今どのようなテーマを追っているかをリサーチします。例えば「人手不足」「原材料高騰への対策」「DX」などは、多くの記者が常に探しているキーワードです。

ステップ3：自社の資産とメディアの関心を「接続」する

ステップ1で出した自社の強みを、ステップ2のキーワードに結びつけます。この接続部分が「切り口（アングル）」となります。この設計が甘いと、どれだけ立派なプレスリリースを書いてもゴミ箱行きになってしまいます。

印刷会社のPRでよくある誤解と注意点

広報活動を始める際に、多くの経営者が陥りやすい罠があります。これらを避けるだけで、取材獲得率は大きく向上します。

• 「新製品＝ニュース」という思い込み：単なる新製品の発売は、メディアにとっては広告枠の対象です。その製品が「業界初」なのか「社会の何を変えるのか」という視点を盛り込んでください。
• 一斉配信で満足してしまう：プレスリリース配信サービスを使って何百社に送るよりも、本当に届けたい記者1人に向けた「設計された情報」を届ける方が、取材に繋がる確率は圧倒的に高まります。
• 露出自体をゴールにする：テレビや新聞に出ることは手段であり、目的は事業の成長です。露出した後にどう営業に活かすか、どう採用に繋げるかまでをセットで考える伴走型の視点が重要です。

株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い案件については、正直にお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。それは、経営者の皆様の大切なリソースを無駄にせず、確実に成果に繋がるPRを設計していただきたいからです。

まとめ：印刷の価値を再定義してメディアを動かす

印刷会社には、情報を形にし、人々に届けるという素晴らしい役割があります。その技術を「単なる製造業」として発信するのではなく、「社会をより良くする仕組み」として設計し直すことで、メディアの反応は劇的に変わります。広報が属人化している組織でも、この設計の型を覚えれば、再現性を持って取材を獲得することが可能です。

もし、自社のどの部分がニュースになるのか分からない、具体的な切り口が見つからないという場合は、専門家の視点を取り入れることも一つの手です。CACOMPANYでは、広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、社長の壁打ちパートナーとして戦略会議を行っています。認知度を上げ、信用を高め、事業基盤を強化するための第一歩を踏み出しましょう。

今すぐできるチェック項目

• 自社の技術で、最近困っている人を助けられた事例はないか？
• 地元の他業種とコラボレーションして、新しい価値を生み出せないか？
• 業界の常識を覆すような、新しい働き方や技術導入をしていないか？

これらに一つでも当てはまるものがあれば、それは立派な取材の種になります。まずは、60分の無料PR戦略診断を活用して、その種をどう育てるか相談してみることから始めてみてはいかがでしょうか。

最終更新日: 2026.07.19