デザイン会社のPRで取材される切り口｜取材獲得率80％超の設計術

デザイン会社のPRは「作品自慢」から「社会課題の解決」へ転換することが結論

デザイン会社がメディア取材を獲得するためには、単に「美しいデザインを作った」という報告を卒業し、そのデザインが社会の何を解決するのかという「切り口」を設計することが不可欠です。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80％以上という実績を維持していますが、これは偶然ではなく、メディアが求める文脈を徹底的に設計しているからです。

多くの経営者や実務者が「良いデザインなら自然と注目されるはず」と考えがちですが、記者が探しているのは「作品」ではなく「ニュース」です。デザインの背景にあるストーリーや、そのデザインによって変化した具体的な数値、あるいは業界初の取り組みといった要素を抽出することで、NHKや日経新聞などの全国メディアへの道が開かれます。本記事では、再現性のあるPR手法として、デザイン会社が活用すべき取材の切り口をチェックリスト形式で詳しく解説します。

取材を「設計」するための基本思考：なぜあなたの会社が選ばれるのか

取材は運に左右されるものではなく、戦略的に作り出すものです。CACOMPANYが提唱する「取材を設計する」という考え方は、メディアの向こう側にいる読者や視聴者が、今何を求めているかを逆算することから始まります。

デザイン会社の実務者の皆様は、日々クライアントの課題をクリエイティブで解決しているはずです。その「解決のプロセス」こそが、メディアにとって価値のある情報になります。例えば、単なるロゴ制作ではなく「衰退しかけていた伝統工芸品が、デザイン一新により20代の購入層を300％増やした」というエピソードがあれば、それは立派な経済ニュースになります。自社の技術を誇示するのではなく、「社会に対してどのようなインパクトを与えたか」を主語に置くことが、取材獲得への第一歩です。

【チェックリスト】デザイン会社が狙うべき5つの取材獲得の切り口

デザイン会社がプレスリリースを作成する際、あるいはメディアプロモートを行う際に確認すべき5つの切り口を整理しました。これらを自社のプロジェクトに当てはめてみてください。

1. 社会課題を解決する「ソーシャルデザイン」の視点

• SDGsや環境問題への対応：再生可能素材を活用したパッケージデザインや、廃棄物を減らすための設計工夫。
• ユニバーサルデザイン：高齢者や障がいを持つ方々が直面する不便を、デザインの力でどう解消したか。
• 働き方改革・DX：UI/UXデザインの改善により、現場の業務効率が劇的に向上した実例。

メディアは「今、社会が直面している課題」に対する解決策を常に探しています。あなたのデザインが、特定の誰かの困りごとを解決しているなら、それは強力な切り口になります。

2. 地域経済を活性化させる「地方創生」の文脈

• 地場産業とのコラボレーション：地元の特産品をリブランディングし、販路を全国へ広げた事例。
• シャッター通りの再生：店舗デザインやサイン計画によって、街の回遊性を高めた取り組み。
• 移住促進・シティープロモーション：自治体と連携し、地域の魅力をデザインで可視化したプロジェクト。

地方の中小企業がデザイン会社と組んで「起死回生」を狙う物語は、地方紙やテレビのローカル番組が非常に好むトピックです。

3. 業界の常識を覆す「デザイン経営」の導入事例

• 経営戦略としてのデザイン：社長の右腕としてデザイナーが入り、事業モデルそのものを再構築した話。
• 採用力の強化：デザインによる企業文化の可視化で、採用コストを大幅に削減した実績。
• 知財・特許との組み合わせ：意匠権を戦略的に活用し、模倣品を防ぎながら市場シェアを拡大したケース。

「デザイン＝見た目を整えるもの」という古い認識を覆し、経営に直結する成果を出している事実は、ビジネス誌や経済メディアの関心を強く惹きつけます。

4. 開発秘話にフォーカスした「ストーリー性」の強調

• 数千回の試作：完成までに費やした膨大な時間や、失敗から得た気づき。
• 異業種格闘技：全く異なる分野の専門家とデザイナーが衝突し、融合したプロセス。
• 創業者の想い：なぜそのデザインが必要だったのかという、個人的かつ切実な動機。

人は「完成品」よりも「完成までの苦労」に共感します。広報ゼロから自ら取材を獲得してきたCACOMPANYの実体験からも、人間味のあるエピソードは記者の心に残りやすいといえます。

5. 視覚的に訴える「ビジュアルインパクト」とトレンド

• 圧倒的な「映え」：一目で「これは何？」と思わせる斬新な造形や色彩。
• 最新テクノロジーの活用：AIデザイン、3Dプリンティング、メタバースなど、旬のキーワードとの掛け合わせ。
• 期間限定・体験型：今しか見られない、あるいは実際に触れて体験できるデザイン展示。

テレビメディアにとっては「映像映え」が生命線です。視覚的に面白い動きがある、あるいは驚きがあるデザインは、ニュース番組の特集枠に選ばれる可能性が高まります。

プレスリリース作成時に確認すべき10のチェック項目

切り口が決まったら、次は具体的なアウトプットです。以下の項目を満たしているか、配信前に必ず確認してください。

• タイトルに具体的な数値が入っているか：（例：売上200％増、1万人動員など）
• 社会背景（なぜ今これが必要なのか）が明記されているか：
• 「日本初」「業界初」などの独自性があるか：（嘘は厳禁ですが、定義を絞れば見つかることが多いです）
• 記者がそのまま使える高画質な写真素材が用意されているか：
• 開発者や利用者の「生の声」が引用されているか：
• 専門用語を排除し、中学生でも理解できる言葉で書かれているか：
• 連絡先が明記され、即座に取材対応できる体制があるか：
• デザインの「Before/After」が明確に示されているか：
• そのニュースが「今」報じられるべき理由（時事性）があるか：
• 運営元の信頼性（株式会社CA CAMPANYのような実績）が伝わるか：

デザイン会社が陥りやすいPRの落とし穴と注意点

デザイン会社がPRを行う際、良かれと思ってやってしまう「逆効果」な行動があります。まず、「専門用語の多用」です。カーニングやグリッドシステム、トンマナといった用語は、一般の記者には伝わりません。デザインの凄さを語るなら、専門用語ではなく「それによって何が変わったか」という結果で語るべきです。

また、「ポートフォリオの送付」も注意が必要です。記者は作品集を見たいのではなく、ニュースを探しています。過去の実績を羅列するのではなく、今回のプロジェクトが「なぜニュースなのか」という一点に絞って情報を伝えることが重要です。CACOMPANYでは、取材可能性が低い案件については、誠実にお断りすることもあります。それは、無理なPRがメディアとの信頼関係を損なうことを知っているからです。露出そのものを目的化せず、事業の成長に繋がる「質の高い露出」を目指しましょう。

取材獲得率を高めるための代替案とメディアアプローチ

プレスリリースを配信しても反応が薄い場合、アプローチを変える必要があります。一つの手法として、「メディア関係者向けの先行体験会」の実施があります。特にプロダクトデザインや空間デザインの場合、実際に触れてもらうことで、記事の解像度が飛躍的に高まります。

また、大手メディアだけでなく、「業界専門誌」への寄稿や連載を狙うのも有効です。専門誌で実績を作ることで、それを見た全国紙の記者が取材に来るという「逆輸入」のパターンは珍しくありません。SNSでの発信も、単なる宣伝ではなく「デザインの裏側」や「制作のこだわり」を言語化して発信し続けることで、記者の目に留まる確率が上がります。再現性のあるPR手法とは、こうした地道な設計と多角的なアプローチの積み重ねに他なりません。

よくある誤解：有名な賞を受賞しないと取材されない？

「グッドデザイン賞などを取らないと、メディアには取り上げられない」という誤解がありますが、決してそんなことはありません。もちろん受賞歴は信頼の証になりますが、メディアが求めているのは「賞の有無」よりも「そのデザインが今、世の中にどう役立っているか」です。無名のデザイン会社であっても、切り口さえ鋭ければ、日経新聞の一面に掲載されることは十分に可能です。CACOMPANYのクライアントでも、賞とは無縁だった地方の小さな会社が、独自の切り口でNHKの全国放送に出演した事例が多数あります。

まとめ：デザインの力を社会の価値へ変換する

デザイン会社のPRにおいて、最も大切なのは「自分たちのクリエイティブを信じ、それを社会の言葉に翻訳すること」です。取材は偶然の産物ではなく、適切な切り口とタイミング、そして誠実な情報提供によって設計できます。メディア露出を通じて信用が高まれば、営業のしやすさが改善し、採用力も向上します。それは一時的なブームではなく、事業基盤を強化する強力な武器となります。</n

もし、「良いプロジェクトはあるのに、どう発信すればいいか分からない」「自社の強みをどう切り口にすればいいか悩んでいる」という経営者や実務者の方は、ぜひ一度、戦略的なPRの視点を取り入れてみてください。デザインの力で社会をより良くしようとする皆様の挑戦が、正しくメディアに届くよう、CACOMPANYは伴走し続けます。

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最終更新日: 2026.07.19