建設業のプレスリリース書き方！取材獲得率80％超のプロが答えるQ＆A

建設業のプレスリリースで取材を獲得することは可能です

「地味な建設業界のニュースなんて、メディアに取り上げられるはずがない」と諦めていませんでしょうか。実は、地方の建設会社こそ、メディアが常に探している「地域密着のストーリー」や「新技術による課題解決」の宝庫です。株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績をもとに、数多くの建設会社様のメディア露出を支援してきました。結論から申し上げますと、建設業のプレスリリースは「社会性」と「地域性」を正しく設計すれば、NHKや日経新聞などの大手メディアからの取材を十分に獲得できます。本記事では、広告やSNSでの発信に限界を感じている経営者様に向けて、疑問を解消するQ＆A形式で実践的なノウハウをお届けします。

建設業のプレスリリースに関するよくある疑問と回答

Q1. 建設業のどのようなニュースがメディアに好まれますか？

メディアが注目するのは、単なる「ビルが完成した」「新しい重機を導入した」という事実ではありません。その背景にある「社会的課題の解決」や「地域コミュニティへの貢献」が主役になります。具体的には、以下のようなテーマが取材につながりやすい傾向にあります。

• 防災・減災に関する新技術や取り組み：地域の安全を守るための独自の工法や、災害時に役立つインフラ整備のニュース。
• 業界の人手不足や高齢化に立ち向かう取り組み：若手職人の育成制度、ICT（情報通信技術）やロボットの導入によるDX（デジタルトランスフォーメーション）の推進。
• 地域活性化や歴史的建造物の再生：地元のシンボルとなる建物のリノベーションや、住民参加型のまちづくりプロジェクト。

メディアは「このニュースが、今、社会や地域にどう影響を与えるのか」という視点（社会性）を常に探しています。自社の事業がどのように社会の役に立っているかを言語化することが、取材獲得への第一歩です。

Q2. プレスリリース作成時の具体的な構成と手順はどうすればよいですか？

取材を偶然ではなく設計して獲得するためには、以下の5つの手順に沿ってプレスリリースを作成することが効果的です。

• 手順1：社会的な背景（フック）を見つける
  現在、社会や地域で話題になっているニュース（防災、SDGs、働き方改革など）と、自社の取り組みの接点を見つけます。
• 手順2：目を引くタイトルを設計する
  「【業界初】〇〇地域の土砂災害を防ぐ、廃棄物再利用の新工法を開発」のように、新規性と地域性を30文字程度で表現します。
• 手順3：リード文で「5W1H」を簡潔に伝える
  忙しい記者は最初の数行で読む価値を判断します。誰が、何を、なぜ、いつ、どこで、どのように行うのかを結論から記述します。
• 手順4：開発秘話や経営者の想いを盛り込む
  「なぜこの事業を始めたのか」というストーリーは、記者が特集記事や番組で紹介したくなる重要な要素です。
• 手順5：高画質な写真や図解を添付する
  建設現場の様子や、技術の仕組みが直感的にわかるビジュアルは、テレビや新聞の紙面構成において必須となります。

Q3. 建設会社がプレスリリースを送る際の注意点はありますか？

最も避けるべきなのは、専門用語ばかりを並べた「業界関係者にしか伝わらない文章」になってしまうことです。記者は必ずしも建設業界の専門家ではありません。専門用語には必ず簡単な定義を添え、中学生でも理解できるような平易な言葉遣いを意識することが大切です。

また、誇張表現や根拠のない最上級表現（例：「日本一の強度」「絶対安全」など）は避け、客観的な事実や数値を基に誠実に記述してください。信頼性を重んじるメディアに対して、正確な情報提供を行う姿勢が長期的な関係構築につながります。

Q4. プレスリリースを配信しても取材されない場合の代替案は？

プレスリリースを配信したものの、すぐに取材につながらないケースも存在します。その場合は、以下のようなアプローチへの切り替えや並行実施を検討してください。

• 個別のアプローチ（メディアプロモート）：地元の新聞社の地域支局や、業界専門紙（建設通信新聞など）の記者へ直接、電話や郵送で情報提供を行います。
• 自社メディア（オウンドメディア・SNS）での発信強化：プレスリリースとしてまとめた内容をブログや実績紹介ページに掲載し、検索エンジン経由での認知を狙います。
• 体験会や現場見学会の実施：メディア関係者や地域住民を招いた「新技術の体験会」や「親子向け重機試乗会」といったイベントを企画し、その案内をプレスリリースとして配信します。

建設業のプレスリリース作成チェックリスト

配信前に以下の項目をクリアしているか、必ず確認しましょう。これらを網羅することで、メディアに届く確率が飛躍的に高まります。

• タイトルに「地域名」や「社会的なキーワード」が入っているか
• 業界の専門用語を一般的な言葉に言い換えているか
• 開発やプロジェクトに至った「社会的背景（なぜ今なのか）」が明記されているか
• 現場の様子や完成イメージが伝わる高解像度の画像が用意されているか
• 問い合わせ先（担当者名、直通電話番号、メールアドレス）が分かりやすく記載されているか

露出で終わらせず、事業成長の基盤を作るPRを

「プレスリリースを配信して、一度テレビに映ったら終わり」では非常にもったいないと言えます。メディア露出によって得られた高い信用度を、自社の採用活動や営業活動、ひいては社内のエンゲージメント向上にまで循環させることが、真のPRの価値です。広報の戦略がなく属人化している組織であっても、再現性のあるPR手法を導入することで、社内で自走する仕組みを構築できます。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談実績を活かし、取材可能性の低い案件は事前にお断りする誠実な姿勢を大切にしながら、成果にこだわる伴走型支援を提供しています。「いい技術があるのに認知が広がらない」「何から手をつければいいか分からない」とお悩みの経営者様は、ぜひ一度ご相談ください。

まずは、自社の強みやニュースの切り口を整理するために、当社の無料相談をご活用してみてはいかがでしょうか。現状の課題を整理し、取材獲得に向けた具体的な一歩を設計いたします。

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