キャンプ場のPRで取材される切り口｜メディアが動く設計術を公開

キャンプ場のPRで取材を獲得するには「社会性」の設計が不可欠です

「せっかく新しいキャンプサイトを作ったのに、SNSの広告だけでは集客が伸び悩んでいる」「他にはない絶景があるのに、メディアに取り上げられない」と悩む経営者の方は少なくありません。結論から申し上げますと、キャンプ場のPRで取材を獲得するためには、単なる施設の紹介ではなく「社会的な課題」や「今のトレンド」と掛け合わせた切り口の設計が不可欠です。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率は80%以上を誇ります。私たちは「取材は偶然ではなく、設計できるもの」と考えています。キャンプブームが一服したと言われる今だからこそ、メディアが「今、これを報じるべき理由」を戦略的に提示することが、テレビや新聞、Webニュースへの露出を成功させる鍵となります。

キャンプ場のPRに関するよくある質問（Q&A）

地方の中小企業やキャンプ場運営者が抱く疑問に対し、具体的な実例を交えてお答えします。

Q1：新設のキャンプ場ではありませんが、今からでも取材は狙えますか？

はい、十分に狙えます。メディアは「新しさ」だけでなく「意外性」や「社会的な意義」を求めています。例えば、既存のキャンプ場を「防災拠点」として地域と提携させたり、平日の空き時間を活用して「企業の屋外研修（オフサイトミーティング）」の場として再定義したりすることで、経済ニュースや地域ニュースの枠で取材される可能性が高まります。

Q2：テレビ番組が好むキャンプ場の「切り口」とはどのようなものですか？

テレビ番組、特にニュース番組や情報番組が好むのは「視聴者の生活に変化を与える情報」や「目に見える映像の強さ」です。以下のような切り口は、テレビ局のディレクターが企画を通しやすい傾向にあります。

• 物価高対策：「食材持ち込み自由で、地元の規格外野菜を安く提供するキャンプ場」
• 子育て・教育：「スマホを預かり、子供の自立心を養う『デジタルデトックス』キャンプ」
• 地域の困りごと解決：「放置竹林を伐採して薪にする、環境保全型キャンプ体験」

これらは単なるレジャーではなく、社会の関心事とリンクしているため、ニュースとして扱う価値が生まれます。

Q3：プレスリリースを配信しても反応がありません。何が原因でしょうか？

最も多い原因は、「自分たちが伝えたいこと」だけを書いてしまい、「記者が知りたいこと」が抜けている点にあります。記者は「なぜ今、このニュースを報じる必要があるのか？」という時事性を重視します。また、写真の質も重要です。キャンプ場の風景だけでなく、実際に楽しんでいる人の表情や、その場所ならではのユニークな活動が伝わる「動的な写真」が不足していると、取材のイメージが湧きません。

取材を「設計」するための3つのステップ

CACOMPANYが実践している、再現性のあるPR設計の手順を公開します。

1. 社会の関心事（トレンド）を特定する

今、世の中で何が話題になっているかをリサーチします。例えば「ソロキャンプの防犯意識の高まり」「孤独問題の解消」「地方創生」などです。これらのキーワードと、自社のキャンプ場の特徴を掛け合わせます。「うちのキャンプ場はここがすごい」ではなく「今の社会にはこのキャンプ場が必要だ」という文脈を作ることがスタートです。

2. ターゲットメディアを絞り込む

全国放送のテレビを狙うのか、地元の地方紙を狙うのか、あるいはアウトドア専門誌を狙うのかによって、刺さる切り口は異なります。地方の中小企業であれば、まずは地元の新聞社やNHKのローカル局をターゲットにするのが定石です。地域経済を活性化させる取り組みとしてアプローチすることで、高い確率で取材に繋がります。

3. ストーリー性のある資料（プレスリリース）を作成する

単なるスペック表ではなく、なぜこのキャンプ場を作ったのかという「背景」や、利用客がどのように変化したかという「エピソード」を盛り込みます。株式会社CA CAMPANYでは、広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、記者の手元で「これは面白い」と手が止まる資料作成を支援しています。

キャンプ場PRで成功するためのチェックリスト

プレスリリースを出す前に、以下の項目を確認してください。一つでも多くチェックがつくほど、取材獲得率は向上します。

• 季節性：その季節ならではの体験や課題解決が含まれているか（例：冬の寒さ対策、夏休みの自由研究）
• 地域性：地元の農家や商店街、自治体と連携しているか
• 意外性：「キャンプ場なのに〇〇ができる」というギャップがあるか
• 数字の根拠：「満足度〇％」「前年比〇倍の予約」など、客観的な指標があるか
• ビジュアル：プロが撮影した、空気感の伝わる写真が用意できているか

よくある誤解：広告とPRは同じだと思っていませんか？

多くの経営者が「広告費を払えば認知が上がる」と考えがちですが、広告とPRは本質的に異なります。広告は「自画自賛」の枠ですが、PR（取材）は「第三者による評価」です。テレビや新聞で紹介されることで得られる「信用度」は、数千万円の広告費をかけても得られない価値があります。この信用が、営業のしやすさや採用力の強化、さらには銀行融資の受けやすさにまで波及するのです。

また、「有名なキャンプ場でなければ取材されない」というのも誤解です。NHKや日経新聞などの全国メディアは、むしろ「地方で頑張る小さくてもキラリと光る企業」を探しています。大切なのは規模ではなく、切り口の鋭さです。

取材可能性が低い場合は、はっきりとお伝えします

CACOMPANYの誠実な姿勢として、取材される可能性が極めて低い案件については、正直にその旨をお伝えし、無理な提案はいたしません。露出自体が目的ではなく、その先の「事業成長」を目的としているからです。私たちは、露出で終わらせず、売上増や集客改善、そして社内で広報が自走する仕組みづくりまでを伴走して支援します。

まとめ：あなたのキャンプ場の魅力を「ニュース」に変えましょう

いい商品や施設を持ちながら、認知度が上がらないために機会損失をしている事業者は非常に多いです。SNSの運用に限界を感じているなら、一度「メディアの視点」を取り入れてみてください。取材は偶然の産物ではなく、戦略的に設計できるものです。再現性のあるPR手法を身につけることで、属人化しない広報体制を構築できます。

株式会社CA CAMPANYでは、あなたの事業が持つ潜在的な「ニュースの種」を見つけ出し、メディアに届く形に磨き上げるお手伝いをしています。まずは現状の課題を整理し、どのような切り口が可能か一緒に考えてみませんか。

次のステップへのご案内

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む：現在の取り組みをヒアリングし、取材獲得に向けた具体的なアドバイスをいたします。
• お問い合わせフォームから相談する：具体的な案件や、広報体制の構築についてのご質問はこちらから。
• LINE登録で特典の本を受け取る：取材獲得のノウハウを凝縮した資料をプレゼントしています。
• 取材事例を確認する：実際にどのような切り口で全国メディアに掲載されたのか、詳細な事例をご覧いただけます。

あなたのキャンプ場が持つ価値を、必要としている人たちへ届けるために。株式会社CA CAMPANYが、戦略的パートナーとして伴走いたします。

最終更新日: 2026.07.19