プレスリリースをAI作成しても取材が来ない理由と解決策

プレスリリースをAI作成しても取材が来ない理由と解決策

「AIを使えば、誰でも簡単にテレビや新聞に取り上げられるプレスリリースが書ける」というのは、実は大きな誤解です。

AIは文章を整える作業を劇的に効率化してくれますが、メディアの記者が「取材したい」と感じる「切り口の設計」までは自動で行ってくれません。AIで作成したプレスリリースで取材を獲得するには、AIの強みと限界を正しく理解し、人間による「情報設計」と組み合わせることが不可欠です。本記事では、地方の中小企業経営者や、いい商品があるのに認知度が上がらないと悩む事業者に向けて、AIを活用しながら取材獲得率を高める具体的なノウハウをQ&A形式で詳しく解説します。

株式会社CA COMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上の実績をもとに、偶然ではなく「設計されたPR手法」を提供しています。AIツールを比較検討中の方や、すでに導入したものの成果が出ずに悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。

Q1. AIで作成したプレスリリースは、なぜそのままでは取材に繋がりにくいのですか？

A. メディアの記者が求める「社会性」や「新規性」といった、独自の切り口が不足しがちだからです。

AI（人工知能）は、インターネット上にある膨大な過去のデータを学習して文章を生成します。そのため、誰が読んでも破綻のない「平均的で綺麗な文章」を作ることは非常に得意です。しかし、記者が探しているのは「他にはない独自の取り組み」や「今の社会背景に合致した新しい事実」です。AIが作成した文章は、どこかで見たことのあるような一般的な表現に終始してしまい、記者の目に留まるフック（引っかかり）が弱くなってしまう傾向があります。

取材を設計するためには、自社の強みと社会の関心事を結びつける「切り口」が必要です。この切り口の設計をAI任せにせず、人間が主導して指示を出す必要があります。

Q2. プレスリリース作成でAIを効果的に活用する手順を教えてください。

A. 「骨組み（構成案）の作成」「文章の校正・推敲」「表現のバリエーション出し」の3ステップで活用するのがおすすめです。

すべてをAIに丸投げするのではなく、以下の手順で役割を分担すると、作成時間を短縮しながら質の高いプレスリリースが完成します。

• ステップ1：人間が「切り口」と「基本情報」を整理する
  「なぜ今、この商品を出すのか」「この商品によって社会のどんな課題が解決するのか」という核心部分を人間が整理します。
• ステップ2：AIに構成案と下書きを作成させる
  整理した基本情報とターゲット（届けたいメディアや読者層）をAIに入力し、プレスリリースの標準的な構成（タイトル、リード文、本文）に沿って執筆させます。
• ステップ3：人間がメディア視点でファクトチェックとブラッシュアップを行う
  AIが生成した文章に誤りがないか確認し、自社ならではの熱量や具体的なエピソード、開発秘話を肉付けします。

この手順を踏むことで、AIのスピード感と人間の持つ独自の視点が融合し、メディアに響くプレスリリースが仕上がります。

Q3. AIに指示を出す際（プロンプト）の注意点やコツはありますか？

A. 曖昧な指示を避け、「前提条件」「役割」「出力フォーマット」を具体的に指定することです。

「新商品のプレスリリースを書いてください」といった大雑把な指示では、一般的な広告チラシのような文章が出力されてしまいます。メディアに採用されるプレスリリースを作成するためには、以下のような要素をプロンプト（指示文）に盛り込むことが大切です。

• 役割の定義：「あなたは経験豊富なPRプランナーです。客観的で信頼性の高いプレスリリースを作成してください」と指定する。
• 制約条件の提示：「客観的な事実に基づき、誇張表現（最高、究極など）は使用しないでください」と制限をかける。
• 構成の指定：「タイトル（30字程度）、リード文（3段落構成）、開発背景、商品の特徴、今後の展望の順で出力してください」とフォーマットを指定する。

具体的な条件を与えるほど、AIは実用的な文章を返してくれます。何度も修正を繰り返しながら、自社に最適な指示のパターンを見つけていきましょう。

Q4. AI作成のプレスリリースでよくある誤解や失敗パターンは何ですか？

A. 「広告のような煽り文句になってしまうこと」と「他社と似たような内容になり埋もれてしまうこと」です。

よくある誤解として、AIが作った文章をそのままコピー＆ペーストして配信してしまうケースが挙げられます。AIは指示の出し方によって、過剰に魅力的な表現（「業界初」「画期的な」など）を多用しがちです。しかし、メディアは「広告」ではなく「ニュース」を探しているため、客観的な事実に基づかない誇張表現が多いリリースは敬遠されます。

また、同じAIツールを使っている競合他社と、タイトルや構成が酷似してしまうリスクもあります。地方の中小企業がメディア露出を狙うためには、地域性や自社ならではの泥臭いストーリーといった「唯一無二の要素」を必ず付け加えるようにしてください。

Q5. AIを活用しつつ、自社で「取材される力」を内製化することは可能ですか？

A. 可能です。ただし、ツールの操作方法だけでなく「メディアが求める情報の見極め方」を組織全体で共有する必要があります。

広告やSNSの成果に限界を感じ、再現性のあるPR手法を求めて広報の自走を目指す企業が増えています。AIは執筆の強力なサポートツールになりますが、広報の戦略自体が属人化している状態では、ツールを導入しても成果は出ません。

自社で取材を獲得し続ける仕組みを作るためには、以下のチェック項目を定期的に確認することをおすすめします。

• 配信する内容は、社会のトレンドや季節性と関連しているか
• 自社だけの強みや、開発者の具体的なストーリーが盛り込まれているか
• ターゲットとするメディア（テレビ、新聞、Web）の特性に合わせた切り口になっているか
• 露出した後の営業活動や認知拡大への導線が設計されているか

これらを言語化し、社内で共有できる体制を整えることで、一時的な露出で終わらせず、事業の信用度向上や売上増へとつながる持続可能な広報基盤が構築できます。

まとめ：AIを賢く使い、取材を「設計」する広報体制へ

プレスリリースのAI作成は、作業効率化において非常に強力な武器となります。しかし、本当に大切なのは「どの情報を、どう切り取ってメディアに届けるか」という設計の部分です。この設計図が正しく描かれていなければ、どんなに高度なAIを使っても取材を獲得することはできません。

株式会社CA COMPANYでは、年間200社以上のPR相談実績と、NHKや日経などの全国メディアへの掲載実績を強みに、取材を偶然ではなく「設計」するPR支援を行っています。取材可能性が低い案件は事前にお断りする誠実な姿勢を大切にし、露出の先にある成果まで伴走します。</p

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