調査結果プレスリリースで取材を設計する手順と成功事例

「いい商品やサービスがあるのに、知名度が低くて認知が広がらない」「広告費をかけ続けるのには限界を感じている」と悩む経営者の方は少なくありません。その解決策として、自社独自のアンケートや市場調査のデータを活用した「調査結果プレスリリース」が注目を集めています。結論から申し上げますと、調査結果プレスリリースは、メディアが求める社会的な関心事（トレンド）と自社ビジネスを自然に結びつける最強のPR手法です。取材は偶然に頼るものではなく、事前の設計によって高い確率で獲得できます。

本記事では、地方の中小企業や広報初心者の方に向けて、調査結果を活用してテレビや新聞などのメディア露出を設計する具体的な手順と、実際に成果を上げたケーススタディを分かりやすく解説します。

調査結果プレスリリースが初心者経営者に最適な理由

広告やSNS発信に限界を感じている企業にとって、なぜ調査データを用いたPRが効果的なのでしょうか。その理由は、メディアが常に「客観的な事実」と「社会の縮図となる数字」を探しているからです。

• 信頼性の担保：主観的なアピールではなく、統計データを示すことで、情報の信頼性が飛躍的に高まります。
• メディアの企画に採用されやすい：「今、〇〇な人が増えている」という社会背景を数字で証明できるため、記者がニュースとして取り上げやすくなります。
• 自社サービスの必要性を証明できる：「課題を抱えている人がこれだけいる」という調査結果の後に、解決策として自社サービスを提示する自然な流れを作れます。

株式会社CA COMPANYでは、年間200社以上のPR相談をお受けする中で、取材は偶然ではなく設計できるという独自の考え方を大切にしています。ただデータを並べるだけでなく、社会が今何に注目しているかという切り口を設計することが、取材獲得率80%以上という実績の背景にあります。

【ケーススタディ】地方の伝統工芸品メーカーが調査データでテレビ取材を獲得した事例

ここでは、実際にあった事例をもとに、広報知識ゼロからメディア露出を成功させたプロセスを疑似体験してみましょう。

課題：良いものを作っているが、若年層への認知が上がらない

ある地方の老舗食器メーカーは、素晴らしい技術を持ちながらも、若者の「食器離れ」や安価な製品の台頭により売上が低迷していました。広告予算も限られており、SNSを始めてみたもののフォロワーが伸び悩んでいる状態でした。

設計：社会背景「おうち時間の充実」と「贈り物文化の変化」に着目

そこで同社は、単に自社商品をアピールするのではなく、「20代〜30代の自炊と食器に関する意識調査」を実施しました。すると、「お気に入りの食器を使うことで、自宅での食事が外食並みに楽しくなる」と回答した人が8割を超えるというデータが得られました。

結果：地元テレビ局の夕方ニュース枠で特集が決定

このデータを「コロナ禍における若者の内食（うちしょく）トレンド」という切り口でプレスリリースとして配信したところ、地元テレビ局のプロデューサーの目に留まりました。「若者のライフスタイルの変化」を解説するニュース企画の1パーツとして、同社の食器づくりと若手職人のインタビューが10分間にわたり放映されたのです。放映後、ECサイトへのアクセスは通常の50倍となり、用意していた在庫は即日完売しました。

取材を設計する調査結果プレスリリースの作成5ステップ

初心者の方でも再現できるように、調査の企画からプレスリリース執筆までの手順をステップに分けて解説します。

ステップ1：メディアが食いつく「社会的なテーマ」を決める

自社が言いたいことではなく、世間で今話題になっていること（例：働き方改革、物価高、地方創生、リスキリングなど）と自社ビジネスの接点を探します。これが、取材を設計する上で最も重要なプロセスです。

ステップ2：仮説を立ててアンケート質問を設計する

「こういう結果が出れば、メディアがニュースとして扱いやすいだろう」という仮説を立てて質問を作成します。ただし、自社に都合の良いデータだけを誘導するような質問は避け、客観性を保つことが大切です。

ステップ3：調査を実施し、データを集計する

調査会社（ネットリサーチ）を利用するのが一般的ですが、予算を抑えたい場合は、自社の既存顧客やSNSフォロワーを対象にした自主調査から始める代替案もあります。回答者数は、ニュースの信頼性を担保するために、できれば100名以上、可能であれば数百名規模を確保するのが望ましいです。

ステップ4：ニュース価値の高い「数字」をタイトルに盛り込む

プレスリリースの命はタイトルです。「〇〇に関する調査」といった退屈なタイトルではなく、「【物価高の影響】20代の8割が『自炊の頻度が増えた』と回答。一方で食器へのこだわりも増加傾向に」といったように、具体的な数字と意外性のあるファクトを前面に押し出します。

ステップ5：グラフを多用し、視覚的に分かりやすい構成にする

記者は毎日数百通のプレスリリースに目を通しています。文字ばかりのリリースは読まれません。円グラフや棒グラフを効果的に配置し、一目で調査結果の要点が理解できるようにビジュアルを整えましょう。

よくある誤解と注意点：やってはいけない「宣伝目的の調査」

多くの初心者が陥りがちな誤解として、「自社商品を褒めちぎるためのアンケートを配信してしまう」という点があります。例えば、「自社商品Aを欲しいと思いますか？」という質問に対し「はい」と答えた人が90%だった、という調査は、メディアから見れば単なる「広告」であり、客観的なニュース価値はゼロです。

メディアが求めているのは、業界全体の動向や、消費者のリアルな本音、社会的な課題です。自社製品の宣伝は最後の1〜2行に留め、あくまで「社会の役に立つデータを提供する」という誠実な姿勢が、記者との信頼関係を築く鍵となります。

株式会社CA COMPANYでは、取材可能性が極めて低いと判断した案件については、事前にお客様へその旨を誠実にお伝えしています。露出すること自体が目的ではなく、その先の売上増や信頼性向上という「成果」に繋がる伴走を重視しているからです。

取材獲得に向けたチェックリスト

プレスリリースを配信する前に、以下の項目が満たされているか確認してください。

• □ タイトルに具体的な数値（％や人数）が入っているか
• □ 調査の概要（実施期間、対象者数、調査方法）が明記されているか
• □ グラフや画像は高解像度でダウンロードできるようになっているか
• □ 自社商品の宣伝色が強くなりすぎていないか
• □ メディアからの問い合わせ窓口（担当者名、連絡先）が分かりやすいか

まとめ：再現性のあるPR手法で、会社の未来を切り拓く

調査結果プレスリリースは、地方の中小企業や知名度に悩む事業者にとって、強力な武器になります。取材は偶然の産物ではなく、社会の関心事と自社の強みを掛け合わせることで、意図的に設計できるものです。一度メディア露出に成功すれば、会社の信用度は飛躍的に向上し、その後の営業活動や採用活動にも大きな好影響をもたらします。

「自社にはどんな調査テーマが合うのだろうか」「広報の戦略がなく、何から手をつけていいか分からない」とお悩みの経営者様は、ぜひ一度、株式会社CA COMPANYにご相談ください。NHKや日経など全国メディアへの掲載実績を多数持つプロが、貴社ならではの切り口を一緒に設計します。

まずは、現在の課題やPRの可能性を診断する「60分の無料PR戦略診断」にお気軽にお申し込みください。伴走型の支援を通じて、社内に広報が自走する仕組みづくりをサポートいたします。