AI PRの書き方で差がつく！AI活用とプロが執筆する手法の比較

結論：AIは構成案の作成に使い、記者の心を動かす「切り口」はプロと設計するのが最善

「AIを使えば、誰でも簡単にメディアに刺さるプレスリリースが書けるのでは」と期待される実務者の方は非常に増えています。しかし、AIツールに条件を入力して出力された文章をそのまま配信しても、メディアからの取材獲得には至りにくいのが実情です。なぜなら、AIは過去の一般的なデータを整理することは得意ですが、記者が求める「今、なぜこの地方企業を取材すべきなのか」という独自の社会的意義や、人間味のあるストーリーを自発的に生み出すことは苦手だからです。

結論から申し上げますと、プレスリリースの「骨子・構成案の作成」や「表現のバリエーション出し」にはAIを徹底活用し、最も重要な「メディアに届く切り口の設計」や「独自の熱量の言語化」はプロの知見を掛け合わせるハイブリッドな書き方が最も効果的です。これにより、執筆時間を大幅に短縮しながら、取材獲得率を高める質の高いプレスリリースが完成します。

AIを活用したPR執筆とプロによる執筆の徹底比較

実務者がプレスリリースを作成するにあたり、AIツールを自社で活用する場合と、取材獲得率80%以上を誇る株式会社CA COMPANYのようなプロのPR支援サービスを利用する場合の違いを比較表にまとめました。

• 作成スピード：AI活用は「即時（数分）」であり、プロによる執筆は「数日〜1週間（綿密なヒアリングと推敲のため）」となります。
• 切り口の独自性：AI活用は「一般的・平均的な切り口になりやすい」のに対し、プロによる執筆は「NHKや日経などの全国メディアが好む社会的な文脈に合わせた切り口を設計できる」という強みがあります。
• 取材獲得への再現性：AI活用は「配信してみないと結果が分からない（偶然に頼る）」傾向がありますが、プロによる執筆は「年間200社以上の相談実績に基づき、取材を偶然ではなく設計して狙う」ことが可能です。
• コスト：AI活用は「低コスト（ツール利用料のみ）」、プロによる執筆は「初期費用はかかるが、露出後の信用獲得や売上増といった費用対効果が極めて高い」という特徴があります。
• 自社へのノウハウ蓄積：AI活用は「プロンプト（指示文）の技術が向上する」のに対し、プロによる執筆（特に伴走型支援や研修）は「広報ゼロの組織からでも、再現性のあるPR手法が社内に定着する」メリットがあります。

AIを使ったプレスリリース作成の具体的な手順

AIを実務に導入してプレスリリースを作成する際は、以下の3ステップの手順を踏むことで、効率と品質を両立させることができます。

ステップ1：プロンプト（指示文）に自社の強みと社会的背景を入力する

AIに「新商品のプレスリリースを書いてください」とだけ指示すると、ありきたりな商品説明文が出力されてしまいます。これを防ぐために、以下の要素をプロンプトに明記します。

• 新商品の特徴と開発背景：どのような悩みを解決するために開発したのか
• ターゲット読者：どのような人に届けたい情報なのか
• 社会的背景（トレンド）：今、社会でどのような課題が注目されているか（例：地方創生、人手不足、原材料高騰など）

ステップ2：AIに複数のタイトル案と構成案を出力させる

AIの強みは、短時間で大量のアイデアを出すことです。タイトル案を「メディアの記者が思わずクリックしたくなるような切り口で10パターン作成してください」と指示し、多角的な視点から候補を洗い出します。

ステップ3：人間の手で「ファクト（事実）」と「熱量」を注入する

AIが出力した文章は、必ず人間の目でファクトチェックを行ってください。また、開発者の苦労や、地域社会への想いといった「エモーショナルな部分」は、人間の手で補強することで、記者の感情を動かすプレスリリースへと昇華されます。

AIを活用する際の注意点とよくある誤解

「AIを使えば、広報の専門知識がなくても取材が獲得できる」というのは誤解です。AIはあくまで「文章作成のアシスタント」であり、PR戦略そのものを構築することはできません。

また、AIが生成した文章には、存在しない事実を真実のように出力してしまう「ハルシネーション（幻覚）」と呼ばれる現象が含まれるリスクがあります。もし誤った情報をプレスリリースとして配信してしまった場合、メディアや社会からの信用を大きく失う原因になります。そのため、最終的な確認と修正は必ず実務者が責任を持って行う必要があります。

再現性のあるPRを実現するための代替案：プロとの共同設計

「AIの使いこなしに限界を感じている」「広告やSNSでの発信に限界を感じ、メディア露出で一気に信用を高めたい」と考えている地方の中小企業経営者や実務者の方には、AIツールに依存するだけでなく、プロの伴走支援を組み合わせる代替案が最適です。

株式会社CA COMPANY（CACOMPANY）では、取材は偶然ではなく「設計できるもの」という考え方に基づき、NHKや日経新聞をはじめとする全国メディアへの掲載実績を多数持っています。露出して終わりではなく、事業の信用度向上や営業のしやすさの改善といった「成果につながるPR」を一気通貫でサポートしています。

取材獲得に向けたプレスリリースチェックリスト

配信前に、作成したプレスリリースが以下の基準を満たしているか確認してください。

• 社会性：自社の利益だけでなく、社会的な課題解決やトレンドに関連しているか
• 独自性：他社にはない、自社ならではの技術やストーリーが明文化されているか
• 客観性：誇大表現を避け、数値や具体的なデータなどのファクトが示されているか
• 分かりやすさ：専門用語を避け、業界外の記者でも一読して理解できる構成になっているか
• 連絡先の明記：記者がすぐに取材の打診をできるよう、担当者の連絡先が分かりやすく記載されているか

次のステップ：メディアに届くPRのプロに相談してみませんか？

AIを活用して効率化を図りつつも、本当にメディアに届く「切り口」を設計し、確実に取材を獲得したいとお考えの経営者・実務者の方は、ぜひ一度プロの視点を取り入れてみてください。

株式会社CA COMPANYでは、これまでに年間200社以上のPR相談をお受けし、高い取材獲得率を維持してきました。現在、自社の強みをどのようにメディアにアピールすべきかを診断する「60分の無料PR戦略診断」を実施しています。現在のPR活動に課題を感じている方は、まずはお気軽に無料相談へお申し込みください。再現性のあるPR手法を社内に取り入れ、一時的ではない事業基盤を一緒に築いていきましょう。

詳細なサービス内容や、これまでの具体的な取材獲得事例は、公式ホームページ（https://pressrelease-syokunin.com）よりご確認いただけます。