PRで指名検索を3倍に増やす設計術｜取材獲得率80%超の事例を公開

結論：PRによる指名検索の増加は「偶然」ではなく「設計」で実現できます

メディア露出後に自社名や商品名で検索される「指名検索」が500%以上増加する。これは、戦略的なPRを導入した地方の中小企業で実際に起きている現象です。PRの真の価値は、単なる認知拡大ではなく「能動的な検索行動」を引き起こし、広告費に頼らない集客基盤を築くことにあります。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上の相談を受け、取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきました。その知見から断言できるのは、指名検索が増えるかどうかは、プレスリリースの「切り口」と「受け皿の設計」で決まるということです。本記事では、実際に指名検索を劇的に伸ばしたケーススタディを交え、再現性のあるPR手法を解説します。

指名検索が急増した地方メーカーのケーススタディ

ある地方の伝統工芸品メーカーは、素晴らしい技術を持ちながらも、SNSやWeb広告の成果が頭打ちになり、指名検索数は月に数十件程度という課題を抱えていました。しかし、CACOMPANYとともにPR戦略を再構築した結果、NHKや日経新聞などの主要メディアに掲載され、放送直後の指名検索数は通常時の15倍、その後も月間平均で3倍以上の水準を維持しています。

ステップ1：検索したくなる「独自の切り口」の抽出

まず取り組んだのは、単なる商品紹介ではなく「社会性」と「意外性」を掛け合わせたストーリー作りです。経営者の「広報ゼロから自ら取材を獲得した実体験」をベースに、なぜ今この商品が世の中に必要なのかという文脈を設計しました。「取材は偶然ではなく設計できる」という考え方に基づき、記者が書きたくなり、読者が検索したくなるキーワードをプレスリリースに散りばめたのです。

ステップ2：検索キーワードの最適化と受け皿の整備

指名検索を増やすためには、視聴者が覚えやすく、かつ検索しやすい「独自の固有名詞」を際立たせることが重要です。この事例では、商品カテゴリー名に独自の名前を付け、検索結果が自社サイトで独占できる状態を作りました。メディア露出時にこのキーワードが連呼されるよう、資料提供やインタビューの回答内容を緻密に構成しています。

ステップ3：露出を成果（売上）へつなげる伴走支援

露出で終わらせず、検索したユーザーを確実に顧客化するため、Webサイトの導線を改修しました。株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得をゴールとせず、その先の事業成長を見据えた伴走を行います。取材可能性が低い案件は事前にお断りする誠実な姿勢を貫くことで、質の高い露出と確実な検索流入の増加を実現しました。

なぜ今、PRによる指名検索の増加が必要なのか

広告単価が高騰し、SNSのアルゴリズムに翻弄される現代において、指名検索は「最強の集客チャネル」です。指名検索で流入するユーザーは、すでに自社に強い関心を持っており、コンバージョン率（成約率）が極めて高い傾向にあります。

• 広告費の削減：指名検索が増えれば、高額なキーワード広告への依存度を下げられます。
• 信頼性の向上：「テレビで紹介されていたあの会社」という認知が、営業時の成約率を劇的に高めます。
• 資産性の確保：一度構築されたブランド認知と検索習慣は、長期的に自社の資産として残り続けます。

再現性のあるPR手法を求める経営者にとって、指名検索の推移は、広報活動の成否を測る最も重要な指標の一つと言えるでしょう。

指名検索を最大化させるための3つのチェック項目

PR施策を打つ前に、以下の項目が整っているか確認してください。これらが欠けていると、せっかくのメディア露出も「一過性の祭り」で終わってしまいます。

• 検索しやすい名称か：英語表記のみや、一般的すぎる単語（例：「さくら」「太陽」など）は、他社サイトに埋もれてしまいます。
• 公式サイトが1位に表示されるか：社名や商品名で検索した際、自社のWebサイトが最上部に表示されるSEO対策が済んでいるか確認しましょう。
• 受け皿となるコンテンツがあるか：メディアで紹介された内容を補足し、さらに信頼を深めるためのブログや事例紹介ページを準備しておきましょう。

よくある誤解：プレスリリースを出せば検索は増える？

「プレスリリース配信サービスを使えば、自然と指名検索が増える」というのは大きな誤解です。単に情報を流すだけでは、記者の目にも留まらず、一般消費者の記憶にも残りません。大切なのは、メディアというフィルターを通して「語られる」ことです。

株式会社CA CAMPANYが提供する「取材獲得を設計するプレスリリース作成代行」では、記者のデスクに届き、記事化された後に読者がどう動くかまでを逆算して執筆します。露出で終わらせず、成果につなげるための戦略会議をセットで提供しているのは、この「設計」こそが指名検索増加の鍵を握るからです。

まとめ：指名検索の増加は事業基盤を強くする

PRを通じて指名検索を増やすことは、一時的なブームを作ることではありません。それは、地方の中小企業や、良い商品を持ちながら認知に悩む事業者が、市場での確固たる地位を築くための「王道」の戦略です。メディア露出によって得られる信用度は、どんなに多額の広告費を投じても得られない価値があります。

「SNSに限界を感じている」「広報の戦略が属人化している」と悩む経営者の方は、一度その手法を見直してみませんか。取材は設計できるものであり、その先には指名検索に支えられた安定的な事業成長が待っています。

CACOMPANYでは、あなたの会社の強みを「記者に届く切り口」へと磨き上げ、指名検索の増加を支援します。まずは現状の課題を整理し、どのような設計が可能なのか、一緒に考えていきましょう。

次のステップへのご案内

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む：現在の広報活動の課題を可視化し、具体的な改善策を提案します。
• お問い合わせフォームから相談する：取材獲得に向けた具体的なプランニングについて、専門スタッフがお答えします。
• 取材事例を確認する：実際にどのような切り口で全国メディアへの掲載を実現したのか、詳細な事例をご覧いただけます。

メディア露出を「一時の運」にするのではなく、事業を加速させる「再現性のある仕組み」へと変えていきましょう。株式会社CA CAMPANYが、あなたの会社の壁打ちパートナーとして伴走いたします。

最終更新日: 2026.06.02